شرکت ثروتمندترین مرد المپیک را به دست می گیرد

به گزارش وال استریت ژورنال به نقل از اینوستور، LVMH که برنارد آرنو ریاست آن را بر عهده دارد، تمام تلاش خود را برای تصاحب پاریس در سال 2024، زمانی که بازی های المپیک تابستانی برگزار می شود، انجام می دهد.

یکی از مارک های جواهرات آن، Chaumet، مدال های طلا، نقره و برنز را برای بازی های المپیک و پارالمپیک ایجاد می کند. یکی از برندهای مد آن، برلوتی، لباس‌هایی را ایجاد می‌کند که ورزشکاران فرانسوی در مراسم افتتاحیه مجلل می‌پوشند. شامپاین Moët و کنیاک هنسی در هر جعبه VIP ارائه می شود.

یک منبع آگاه گفت که این نقش کلیدی در طی ماه‌ها سرخوشی پیرامون بازی‌های المپیک و پارالمپیک برای LVMH 150 میلیون یورو هزینه داشت. این گروه را به بزرگترین حامی مالی پاریس 2024 تبدیل می کند.

  آنتوان آرنو، پسر ارشد برنارد آرنو و رئیس برلوتی گفت: «بازی ها در پاریس هستند و LVMH تصویر فرانسه را نشان می دهد. ما نمی توانیم جزئی از آن نباشیم.»

تمرکز این کنگلومرا بر بازی‌های المپیک نشان‌دهنده جهش استراتژیک بزرگ‌تر به ورزش توسط بزرگترین شرکت‌های کالاهای لوکس جهان است. آنها متوجه می شوند که سهم فزاینده ای از کسب و کارشان به مصرف کنندگانی بستگی دارد که می توانند از طریق رویدادهای بسیار محبوبی که آنها را به انحصار قدیمی پشت می کنند، به آنها دسترسی پیدا کنند. بر اساس گزارش گروه مشاوره بوستون، حدود 60 درصد از فروش کالاهای لوکس در جهان امروز از سوی افرادی است که کمتر از 2,000 یورو در سال برای چنین محصولاتی خرج می کنند.

در سال های نه چندان دور، رویدادهای ورزشی جریان اصلی چیزی پایین تر از برندهای لوکس برتر در نظر گرفته می شدند که ترجیح می دادند باشگاه های گلف، تنیس، چوگان، قایقرانی و فرمول 1 را هدف قرار دهند. اما در عصر رسانه‌های اجتماعی، که ورزشکاران به‌طور یکپارچه به بازار جهانی می‌رسند و در کنار ستاره‌های پاپ و بازیگران هالیوودی بر مصرف‌کنندگان تأثیر می‌گذارند، دسترسی و جذابیت جهانی آن‌ها به اندازه‌ای قابل توجه است که نمی‌توان از آن گذشت.

در سال 2022، مردی با بیشترین فالوور در تاریخ رسانه های اجتماعی - ستاره پرتغالی فوتبال کریستیانو رونالدو - در کمپین لویی ویتون ظاهر شد. روی صفحه شطرنج روبروی او، بزرگترین رقیب او، لیونل مسی آرژانتینی نشسته بود. اگرچه این دو هرگز در عکاسی Annie Leibovitz با هم نبودند، اما این مانع از تبدیل شدن این آگهی به یکی از پرلایک‌ترین عکس‌های اینستاگرام نشد.

قبل از المپیک، ویتون حامی یک شمشیرباز و یک شناگر بود، در حالی که دیور از LVMH از یک ژیمناستیک و یک تنیس باز با ویلچر حمایت می کرد.

بسیاری از رقبای LVMH حرکت های مشابهی انجام داده اند. تابستان گذشته، پرادا اسپانسر تیم ملی چین در جام جهانی فوتبال زنان بود. پست اعلام این همکاری 300 میلیون بار در شبکه اجتماعی چینی Weibo مشاهده شد. گوچی با تعدادی از ورزشکاران از جمله جک گریلیش فوتبالیست انگلیسی و یانیک سینر تنیس باز ایتالیایی قرارداد امضا کرده است. با این حال، هیچ کس تلاشی برای تصاحب یک رویداد کامل به اندازه المپیک نکرده است.

برای پاریس 2024، این معامله یک سازش ظریف است. برگزارکنندگان قول رویکرد معقول‌تری به این رویداد، با هدف مخاطبان انبوه، بدون هزینه‌های گزاف بازی‌های قبلی دادند. اگرچه پول LVMH به پاریس 2024 کمک می کند تا به هدف خود یعنی تقریباً به طور کامل تأمین مالی خصوصی (در حال حاضر 97٪)، سازمان دهندگان می گویند، برندهای این شرکت تصویر سطح بالایی دارند که به طور بالقوه در تضاد با ایده المپیک کم اتلاف است.

با تصویر برنارد آرنو در فرانسه همه چیز پیچیده شده است: یکی از ثروتمندترین مردان جهان میله برق آسا برای نارضایتی از نابرابری فزاینده است. با این حال، LVMH اشاره می کند که مجموعه آن شامل مارک های بسیار مقرون به صرفه تر، مانند غول لوازم آرایشی Sephora و چندین مارک شامپاین میان رده است. و نور نورافکن های المپیک نشان دهنده فرصتی مقاومت ناپذیر برای غول است تا جایگاه خود را به عنوان پرچمدار سلیقه، قدرت شرکتی و مهارت فرانسوی تثبیت کند.

برنارد آرنو اظهار داشت: صنعتگران ما درست مانند ورزشکاران و مربیان برتر کمال گرا هستند. و خانه‌های ما تصویر فرانسه را در سرتاسر جهان دارد.»

حامیان مالی شرط بندی می کنند که المپیک که از 26 جولای تا 11 آگوست برگزار می شود، به جذاب ترین بازی های بیش از یک دهه اخیر تبدیل شود. آماده‌سازی‌ها نسبتاً بدون نمایش هستند، بدون تأخیر و مازاد بودجه که نسخه‌های قبلی را با مشکل مواجه کرده است. نگرانی‌ها در مورد ازدحام حمل‌ونقل عمومی و قیمت بالای بلیط و اتاق‌های هتل، حامیان مالی را به سختی منصرف کرده است. دورنمای یک پس‌زمینه پاریسی و مراسم افتتاحیه با ورزشکارانی که در کشتی‌هایی در حال حرکت در رودخانه سن هستند، فروش بسیار آسان‌تری نسبت به برخی از مکان‌های چالش‌برانگیز این رویداد از لندن 2012 ارائه کرده است. سپس سوچی 2014 زیر نظر ولادیمیر پوتین بود. به دنبال آن هرج و مرج ریو 2016، دورافتادگی پیونگ چانگ، کره جنوبی، در سال 2018 و بازی های همه گیر در توکیو 2021 و پکن 2022 رخ داد.

تونی استنگوئت (متولد 6 مه 1978)، قایقران سابق المپیک که مسئول کمیته سازماندهی پاریس 2024 است، می گوید: "شما باید شرکای خود را متقاعد کنید، باید به آنها نشان دهید که ارزشش را دارد."

المپیک همیشه عمدتاً به حامیان مالی داخلی متکی بوده است، اما مشارکت LVMH بیشترین توجه را در بین 60 شریک اصلی پاریس 2024 جلب خواهد کرد. افرادی که با این موضوع آشنا هستند می گویند LVMH از برخی جهات به ویژه خواستار است. در طول مذاکرات، این شرکت تا آنجا پیش رفت که بر نظرات خلاقانه برای مراسم افتتاحیه پافشاری کرد، که در کنار دفتر مرکزی Louis Vuitton، فروشگاه بزرگ LVMH Samaritaine و هتل Cheval Blanc آن قرار خواهد گرفت. برای دستیابی به این توافق، دیدارهای شخصی بین آرنو و توماس باخ، رئیس کمیته المپیک در دسامبر 2022 انجام شد.

سپس، زمانی که زمان اعلام شراکت در تابستان گذشته فرا رسید - دقیقا یک سال قبل از بازی ها - LVMH این خبر را نه در یک کنفرانس مطبوعاتی سنتی، بلکه در سایه برج ایفل، در Champ de Mars منتشر کرد. باخ نیز در این مراسم حضور داشت.

آنتوان آرنو در آن زمان گفت: «این مظهر کاری است که فرانسه به بهترین شکل انجام می دهد. "میراث، جاه طلبی، خلاقیت، تعالی."