Matkailusta vuonna 2023 odotetaan alalle elpymisen ja kasvun vuotta, kun kansainvälinen matkailu palautuu vähitellen ja kotimainen kysyntä elpyy.
Maailmanlaajuinen matkailu- ja matkailuala on ollut yksi COVID-19-pandemian pahimmin kärsineistä, ja tulot, työpaikat ja vierailijat ovat menettäneet ennennäkemättömän paljon.
Maailman matkailu- ja matkailuneuvoston (WTTC) mukaan matkailijoiden määrä kasvaa 30 prosenttia vuonna 2023, kun se kasvoi 60 prosenttia vuonna 2022, mutta jää alle pandemiaa edeltäneen tason.1. Talouden taantuma, Venäjä-pakotteet ja Kiinan nolla-covid-strategia viivästyttävät elpymistä. Alan ennustetaan kuitenkin palaavan pandemiaa edeltävälle tasolle vuonna 2023 ja kasvavan vauhtia, joka ylittää maailman bruttokansantuotteen (BKT) kasvun.1. Alan odotetaan kasvavan vuosittain keskimäärin 5.8 prosenttia vuosina 2022–2032 verrattuna 2.7 prosentin maailmanlaajuiseen BKT:n kasvuun ja luovan 126 miljoonaa uutta työpaikkaa1.
Matkailu- ja matkailualan BKT:n arvioidaan saavuttavan 8.35 biljoonaa dollaria tänä vuonna ja 9.6 biljoonaa dollaria vuonna 2023, mikä on paluu pandemiaa edeltävälle tasolle2. Matkailualan työpaikkojen ennustetaan palautuvan 300 miljoonaan tänä vuonna ja 324 miljoonaan vuonna 2023, mikä on lähes 333 miljoonaa vuonna 2019.2. Elpymistä johtavat liike- ja vapaa-ajan matkustajat Kiinaan ja Kiinasta, jonka odotetaan avaavan rajansa uudelleen vuoden 2022 lopulla tai vuoden 2023 alussa1. Myös Yhdysvaltain kotimainen vapaa-ajan matkailu on palannut, ja liikematkailu tulee pian perässä1. Myös Yhdysvaltojen kansainvälinen matkailu on tulossa takaisin, erityisesti Eurooppaan ja Lähi-itään1.
Pelkästään Aasian ja Tyynenmeren alueella ravintola-alan BKT nousee todennäköisesti 3.4 biljoonaan dollariin vuonna 2023, mikä on jo yli 3.3 biljoonaa dollaria vuonna 20191. Pohjois-Amerikkaan ja Eurooppaan verrattuna matkustaminen on jäänyt Aasian ja Tyynenmeren alueella jäljelle monien maiden tiukkojen rajarajoitusten vuoksi. Joillakin alueilla on kuitenkin havaittavissa elpymisen merkkejä, kuten Kaakkois-Aasia, jossa matkustajat nousevat takaisin lentokoneisiin maahantulon ja COVID-19-karanteenin sääntöjen kumottua.2. Kansainväliset turistit elpyvät nopeimmin Lähi-idässä ja Euroopassa3.
Pandemia on myös muuttanut joitain matkustuskäyttäytymisen ja -tottumusten näkökohtia. Matkustajat ovat tietoisempia terveys- ja turvallisuustoimenpiteistä, ympäristövaikutuksista ja sosiaalisesta vastuusta. Ne ovat myös joustavampia, digitaalisempia ja elämyksellisempiä. Toimiala on sopeutunut näihin muutoksiin tarjoamalla enemmän kontaktittomia palveluita, kestäviä käytäntöjä ja henkilökohtaisia kokemuksia. Teknologiainnovaatioiden ja investointien painopiste on metaversumissa, jossa standardisointi ja taistelu web3:n kanssa ovat eturintamassa1.
Matkailu vuonna 2023 on toimialalle haasteiden ja mahdollisuuksien vuosi. Alan on voitettava pandemian, geopoliittisten jännitteiden ja talouden taantuman aiheuttamat epävarmuustekijät ja riskit. Se hyötyy kuitenkin myös matkailijoiden ja yritysten patoutuneesta kysynnästä, kestävyydestä ja innovatiivisuudesta. Matkailu vuonna 2023 on elpymisen ja kasvun vuosi yhdelle maailmantalouden tärkeimmistä sektoreista.
