Kedengarannya hampir paradoks, namun Inggris Raya dengan perusahaan seperti We Love Lucid (“Kami menyukai pikiran yang jernih”) dianggap sebagai pemimpin dari sebuah fenomena yang mendapatkan kekuatan dan pendukung – pariwisata sadar, atau perjalanan kering.
Karena – jika kita melanjutkan dengan istilah impor – kita biasanya mengasosiasikan wisatawan Inggris dengan penjelajahan ke pub, berjalan-jalan di balkon, dan orang-orang yang berada dalam keadaan tidak berdaya karena minum-minum, berkeliaran di jalan-jalan resor di Eropa selatan – dari Sunny Beach hingga Costa del Sol.
Dan mungkin karena ini, penduduk muda Inggris semakin berkurang minatnya terhadap alkohol dan wisata mabuk.
Generasi Z di negara ini sedang bersiap menjadi generasi paling sadar di pulau ini, dan menurut survei YouGov, hampir 40% anak berusia 18-24 tahun di sana tidak menyentuh minuman beralkohol. Kami mengasosiasikan Inggris dengan hal ini, namun perlahan-lahan keadaan berubah.
Tren ini dilengkapi dengan survei di luar negeri, di mana Gallup menemukan pada tahun 2023 bahwa sebanyak 52% orang dalam kelompok usia 18-34 tahun di AS percaya bahwa konsumsi alkohol dalam jumlah sedang berbahaya bagi kesehatan.
Sebagai perbandingan, 39 persen orang berusia 35 hingga 54 tahun dan hanya 29% dari mereka yang berusia di atas 55 tahun berpendapat demikian.
Terlebih lagi, sikap masyarakat berubah dengan cepat – 5 tahun sebelumnya, hanya 34 persen generasi muda yang menganggap konsumsi minuman beralkohol dalam jumlah sedang adalah hal yang buruk.
Dan beberapa statistik lainnya – dari laporan StudentUniverse terbaru, yang membahas tentang sikap perjalanan kaum termuda. Untuk itu, 4,000 siswa dari AS, Inggris, Kanada dan Australia berusia 18 hingga 25 tahun disurvei.
Sebanyak 83% mengatakan mereka akan mempertimbangkan liburan ke luar negeri tanpa alkohol – mengingat kelompok ini, hingga saat ini, 'berjalan-jalan' identik dengan 'pesta' dan 'clubbing'.
Di antara alasan utama mengapa mereka menyukai perjalanan tanpa mabuk, para siswa menyebutkan kemungkinan mereka mengalami situasi berbahaya jika mereka minum, preferensi untuk menghabiskan uang untuk hal-hal lain, dan keinginan untuk tidak melakukan kesalahan pada hari berikutnya. Menurut semakin banyak orang, tanpa alkohol bisa menyenangkan.
“Sekarang sudah tidak diterima lagi secara luas bahwa Anda harus minum alkohol untuk bersenang-senang. Orang-orang mulai menantang narasi tersebut, sehingga terjadi peningkatan permintaan terhadap minuman non-alkohol, acara, dan hiburan,” kata Lauren Burnison, pendiri We Love Lucid, dikutip “Euronews”. Lauren sendiri berhenti minum bertahun-tahun yang lalu.
Menurut perusahaan AS Expedia, yang mendukung platform pencarian tiket dan hotel, “perjalanan tanpa mabuk” adalah salah satu tren terpanas pada tahun 2024.
“Wisatawan saat ini lebih tertarik untuk membuat kenangan daripada mencoba mengingat apa yang mereka lakukan – lebih dari 40% mengatakan mereka cenderung memesan perjalanan detoks,” menurut perusahaan yang juga mempelajari sikap wisatawan.
Idenya juga bisa digambarkan seperti ini – masyarakat lebih suka melihat matahari terbit karena bangun pagi untuk bertamasya atau mendaki, bukan karena baru pulang ke rumah.
“Pola pikir “Kamu hanya hidup sekali, saya akan minum semua yang saya lihat” digantikan oleh gagasan bahwa waktu luang kita sangat berharga,” komentar Rhiannon Jones, analis di perusahaan konsultan Kantar.
Masih banyak logika dalam hal ini – tanpa minum alkohol secara berlebihan, wisatawan bisa mendapatkan lebih banyak manfaat dari liburan mereka – melihat lebih banyak tempat, daripada tidur sampai siang dan menderita mabuk sepanjang hari, istirahat lebih baik – dan secara fisik, baik secara mental. dan secara emosional, dan membayar lebih sedikit uang dengan tidak pergi ke bar dan pub.
Ditambah lagi, perjalanan itu sendiri sangat menuntut fisik — terutama jika perjalanannya jauh atau penerbangan lintas samudera yang jauh. Alkohol, meski dalam jumlah kecil, hanya dapat mengganggu pemulihan dan adaptasi.
Ada juga manfaat psikologis jika tidak minum alkohol saat bepergian.
Alkohol berperan sebagai depresan dan tanpa alkohol, orang akan lebih menikmati liburan mereka, kata Victoria Waters, salah satu pendiri Dry Atlas, yang menawarkan minuman alternatif, kepada BBC.
Artinya, alkohol dalam jumlah besar dan teratur dapat menyebabkan kecemasan dan gejala depresi, yang merupakan hal terakhir yang diinginkan seseorang dari liburannya.
Dari sudut pandang bisnis, tren ini mengarah pada peningkatan pasokan mocktail – koktail non-alkohol, dan munculnya semua jenis bir dan anggur non-alkohol, yang dapat ditemukan di semakin banyak hotel, restoran, dan bahkan di kapal pesiar.
