זה נשמע כמעט פרדוקסלי, אבל זו בריטניה עם חברות כמו We Love Lucid ("אנחנו אוהבים מוח צלול") שנחשבת למובילה של תופעה שצוברת כוח ותומכים - תיירות מפוכחת, או טריפינג יבש.
כי - אם נמשיך עם המונחים המיובאים - אנחנו בדרך כלל מקשרים בין תיירים בריטיים לסריקת פאבים, לקפוץ למרפסת ולאנשים שנסעו למצב חסר אונים בשתייה, מסתובבים ברחובות אתרי הנופש של דרום אירופה - מסאני ביץ' ועד לקוסטה דל. סוֹל.
ואולי בגלל זה, צעירים תושבי בריטניה מגלים פחות ופחות עניין באלכוהול ובתיירות שיכורה.
דור ה-Z במדינה מתעצב להיות המפוכח ביותר באי, ולפי סקר YouGov, כמעט 40% מבני ה-18-24 שם לא נוגעים באלכוהול. אנחנו מקשרים את הבריטים לזה, אבל דברים משתנים בהדרגה.
למגמה משלימים סקרים מעבר לים, שם גאלופ מצאה בשנת 2023 כי עד 52% מהאנשים בקבוצת הגיל 18-34 בארה"ב מאמינים שצריכת אלכוהול מתונה מזיקה לבריאות.
לשם השוואה, 39% מהאנשים בגילאי 35 עד 54 ורק 29% מאלו מעל גיל 55 חושבים כך.
יתרה מכך, הגישות משתנות במהירות - 5 שנים קודם לכן, רק 34 אחוז מהצעירים ראו בשתייה מתונה דבר רע.
ועוד כמה סטטיסטיקות יבשות - מתוך הדו"ח האחרון של StudentUniverse, שעוסק בגישות הנסיעה של הצעירים ביותר. עבורו, נסקרו 4,000 סטודנטים מארה"ב, בריטניה, קנדה ואוסטרליה בגילאי 18 עד 25.
83% עצומים אומרים שהם ישקלו חופשה בחו"ל ללא כל אלכוהול - בהתחשב בעובדה שזו הקבוצה שבה, עד לאחרונה, "נסיעות" היו שם נרדף ל"מסיבה" ו"מועדונים".
בין הסיבות העיקריות לחבב נסיעות מפוכחות, סטודנטים מציינים את הסבירות להגיע למצבים מסוכנים אם הם שותים, העדפה להוציא כסף על דברים אחרים, והרצון לא לפשל למחרת. לדברי יותר ויותר אנשים, זה יכול להיות כיף בלי אלכוהול.
"זה כבר לא כל כך מקובל שצריך לשתות אלכוהול כדי ליהנות. אנשים מתחילים לאתגר את הנרטיב הזה, אז יש עלייה בביקוש למשקאות לא אלכוהוליים, אירועים ובידור", אומרת לורן בורניסון, מייסדת We Love Lucid, שצוטטה על ידי "Euronews". לורן עצמה הפסיקה לשתות לפני שנים.
לפי חברת Expedia האמריקאית, התומכת בפלטפורמות לחיפוש כרטיסים ובתי מלון, "נסיעות מפוכחות" היא בין הטרנדים החמים ביותר לשנת 2024.
"התיירים של היום מעוניינים יותר ליצור זיכרונות מאשר לנסות לזכור מה הם עשו - למעלה מ-40% אומרים שהם צפויים להזמין טיול גמילה", לפי החברה, שחקרה גם את עמדות המטיילים.
אפשר גם לתאר את הרעיון כך - אנשים מעדיפים לראות את הזריחה כי הם מתעוררים מוקדם לטיול או טיול, לא כי הם רק חוזרים הביתה.
"הלך הרוח של "אתה חי רק פעם אחת, אני אשתה כל מה שאני רואה" מוחלף ברעיון שהזמן הפנוי שלנו הוא בעל ערך", הגיב ריאנון ג'ונס, אנליסט בחברת הייעוץ קנטר.
יש בזה עדיין הרבה היגיון - בלי להגזים באלכוהול, תיירים יכולים להפיק הרבה יותר מהחופשה שלהם - לראות יותר מקומות, במקום לישון עד הצהריים ולסבול מהנגאובר כל היום, לנוח טוב יותר - וגם פיזית, גם נפשית וגם מבחינה רגשית, ולשלם פחות כסף על ידי אי הסתובבות בברים ופאבים.
בנוסף, הנסיעה עצמה היא תובענית פיזית - במיוחד אם מדובר בנסיעה ארוכה או טיסות ארוכות מעבר אוקיאניות. אלכוהול, גם בכמויות קטנות, יכול רק לפגוע בהחלמה והסתגלות.
יש גם יתרונות פסיכולוגיים לאי שתייה בזמן נסיעה.
אלכוהול פועל כמדכא ובלעדיו אנשים נוטים יותר ליהנות מהחופשה שלהם, אמרה ויקטוריה ווטרס, מייסדת שותפה של Dry Atlas, המציעה משקאות אלטרנטיביים, ל-BBC.
כלומר, כמויות גדולות וקבועות של אלכוהול עלולות להוביל לחרדה ולתסמיני דיכאון, שזה הדבר האחרון שאדם רוצה מהחופשה שלו.
מבחינה עסקית, המגמה מביאה לעלייה בהיצע המוקטיילים – קוקטיילים ללא אלכוהול, ולהופעת כל מיני סוגי בירות ויינות ללא אלכוהול, אותם ניתן למצוא ביותר ויותר בתי מלון, מסעדות ו אפילו בהפלגות.
