Jame nedalyvavo jokie klounai žudikai, persekiojami viešbučiai ar kerštingi, telekinetiški vidurinės mokyklos mokiniai, tačiau šią vasarą autorius Stephenas Kingas pradėjo pasakoti naują baisią istoriją: 2022 m. JAV knygų pramonės nestabili padėtis.
Autorius, nuo septintojo dešimtmečio parašęs daugybę siaubo bestselerių, tokių kaip „The Shining“ ir „Carrie“, šį mėnesį Bideno administracijos vardu paliudijo Teisingumo departamento pastangas sustabdyti siūlomą 1970 mlrd. USD vertės didžiausio Amerikos leidėjo „Penguin Random House“ susijungimą ir Simon & Schuster, dar viena iš „didžiojo penketo“ kompanijų, dominuojančių JAV knygų pramonėje.
Praėjusių metų lapkritį federalinė vyriausybė padavė ieškinį, kad sustabdytų sandorį, teigdama, kad susiejimas suteiktų įmonėms „precedento neturinčią kontrolę“ dėl to, kas išgirsta jų balsą Amerikos kultūriniame gyvenime, o tai „sukels didelę žalą autoriams. “.
Per tris savaites trukusius ginčus šį rugpjūtį teismo procesas įsigilino į neskaidrų didelių pinigų autorių pažangos ir pramonės konsolidavimo pasaulį, atskleidęs gilius nesutarimus dėl to, kaip susitarimas paveiks knygų verslą ir dėl to, kokia jo ateitis. Amerikos literatūrinė kultūra atrodė kaip rašytojams ir skaitytojams. Beprecedentė byla buvo pavadinta šimtmečio leidybos procesu.
Savo ruožtu ponas Kingas, vienas sėkmingiausių ir geriausiai apmokamų savo kartos rašytojų, buvo pasirengęs duoti parodymus prieš savo nuolatinį leidėją Scribner, priklausančią Simon & Schuster, siekdamas ginčytis prieš didesnį konsolidavimą knygų pramonėje.
Rekomenduojama
„Mano vardas Stephenas Kingas. Aš esu laisvai samdomas rašytojas“, – įžūliai pradėjo jis, prieš papriekaištuodamas rinkos sąlygoms, kurios daugelį rašytojų nustūmė „žemiau skurdo ribos“.
„Atėjau, nes manau, kad konsolidacija kenkia konkurencijai“, – tikino jis. „Rašytojams darosi vis sunkiau rasti pinigų pragyvenimui“.
„Dabar čia sunkus pasaulis. Todėl ir atėjau“, – pridūrė jis. "Ateina taškas, kai, jei jums pasisekė, galite nustoti sekti savo banko sąskaitą ir pradėti sekti savo širdimi."
Susidūrimas su ponu Kingu yra vienas iš daugelio vingių procese, kuris baigiamas penktadienį (rugpjūčio 19 d.).
Nors byla priklauso nuo techninių klausimų, tokių kaip autorių sutarčių dinamika, monopolinės galios apibrėžimas ir įvairių tiekimo grandinės susitarimų privalumai, visi knygų pasaulio žmonės laukia, kada šį rudenį bus priimtas sprendimas.
Skaitytojai taip pat gali atkreipti dėmesį. Šis atvejis turi įtakos ne tik tam, kaip žmonės vartoja knygas ir kokia kaina. Kaip ir kiekviena gera istorija, ši taip pat turi daug dramų ir paskalų.
„Tai didžiulis sandoris“, – „The Independent“ sakė Michaelas Caderis, „Publishers Lunch“ informacinio biuletenio įkūrėjas. „Teismo procese tikriausiai dalyvavo kelios dešimtys žmonių, bet jis sudomino visą pramonę. Tiek galimos paties sandorio pasekmės, tiek tiesiog bendraamžių ir jūsų pramonės žmonių pasirodymas stende tris savaites detaliai aptarinėjant verslo detales daugeliui žmonių buvo gana patrauklūs.
Pagrindinis argumentas byloje buvo susijęs su dideliais leidybos pramonės banginiais – knygomis, kurių autoriai uždirbo daugiau nei 250,000 XNUMX USD iš avansų už knygas, kurios, kaip tikimasi, pateks į populiariausių knygų sąrašus.
DOJ teigė, kad potencialus Penguin Random House – Simon & Schuster juggernaut valdys pusę tokių populiarių knygų rinkos JAV.
„Jos yra vienintelės įmonės, turinčios kapitalą, reputaciją, redakcinius pajėgumus, rinkodaros, viešinimo, pardavimo ir platinimo išteklius, reguliariai įsigyjančios daugiausiai parduodamų knygų“, – teismo pareiškime teigė DOJ teisininkai.
Tuo tarpu susijungimo viltis Vašingtono teisme pareiškė, kad skaitytojams ir rašytojams nėra ko bijoti, jei vyriausybė leis Didžiajam penketui tapti Didžiuoju ketvertu.
„Tai geras sandoris visiems dalyvaujantiems, įskaitant autorius“, – savo baigiamajame pareiškime sakė „Simon & Schuster“ advokatas Stephenas Fishbeinas.
„Penguin Random House“ ir „Simon & Schuster“ vadovai teigė, kad knygų rinka yra daug platesnė ir konkurencingesnė nei vyriausybės pasirinkta dalis, kuri apima apie 1,200 XNUMX knygų per metus arba du procentus JAV komercinės rinkos. įmonės ginčijosi ikiteisminiame pranešime.
Apskritai, 2021 m., maždaug pusė JAV parduotų knygų buvo iš leidėjų, nepriklausančių Didžiajam penketui, liudijo „Penguin Random House“ generalinis direktorius Markusas Dohle. Bendrovė taip pat pažymėjo, kad ji iš tikrųjų prarado rinkos dalį nuo 2013 m., kai „Penguin“ ir „Random House“ susijungė.
Be to, bendrovės tvirtino, kad knygų įsigijimo procesas yra patirties ir azartinių lošimų derinys, kai net leidybos gigantai negali garantuoti, kad pirkinys už didelius pinigus pavers didelius pardavimus ir didžiulį kultūrinį pasiekiamumą, arba nuspėti, kada pasirodys naujos kartos autoriaus knyga. taps proveržio hitu.
„Tai nėra valdikliai, kuriuos mes gaminame“, – sakė Madeline McIntosh, „Penguin Random House“ vykdomoji direktorė. „Vertinimas yra labai subjektyvus procesas.
Teigti nuspėti knygos perkamiausią ateitį buvo tarsi „prisiminti orui“, – pridūrė „Simon & Schuster“ generalinis direktorius Jonathanas Karpas.
Šis nenuspėjamas procesas išliks decentralizuotas net ir po susijungimo, bendrovės tęsė, nes Simon & Schuster ir Penguin Random House redaktoriams vis tiek bus leista varžytis dėl būsimų titulų.
Tačiau net fantazijos autoriui ši prielaida Stephenui Kingui atrodė šiek tiek perdėta.
„Taip pat galite pasakyti, kad vyras ir žmona varžysis vienas prieš kitą dėl namo“, – tikino rašytojas. "Tai šiek tiek juokinga."
Amy Thomas, „Pegasus Books“, turinčios parduotuves Solano, Berklyje ir Oklande, Kalifornijoje, savininkė sakė, kad konsolidavimas taip pat gali panaikinti tai, kas bus išleistas pirmiausia, ir dėl to gali sumažėti naujų ir svarbių balsų.
Svarbiausios knygos nebūtinai yra tos, kurios pradeda greitai uždirbti, tačiau susijungimai dažnai skatina ieškoti greitų išlaidų mažinimo vietų. Be to, pasak jos, pardavėjai, atstovaujantys didžiulius sujungtų Simon & Schuster ir Penguin Random House katalogus, gali neturėti laiko iškovoti visų savo titulų taip, kaip tai padarytų mažesnė leidykla.
„Daiktai nukris. Eilės nutrūks. Tiesiog per daug“, – sakė ji „The Independent“. „Yra daug knygų. Ne visi jie veikia. Ir vis tiek daugelis jų yra to verti“.
Didesnės įmonės taip pat gali turėti mažiau paskatų ar galimybių pasiūlyti knygnešiams geras sąlygas, atsižvelgiant į milžinišką siūlomos įmonės veiklos mastą.
Be techninių klausimų, kaip „Simon & Schuster“ – „Penguin Random House“ sandoris paveiks autorių išmokas ir knygynus, taip pat buvo šiek tiek niūresnis klausimas, kuriems autoriams buvo sumokėta daug pinigų ir kodėl.
Šiuo klausimu teismo procesas tapo savotišku literatūriniu puslapiu šeštu, kuriame buvo minimas Didžiojo penketo leidėjo Hachette sąrašas „tų, kurie pabėgo“, ir pranešta apie septynių skaitmenų atlyginimus tokiems veikėjams kaip aktorius Jamie Foxx ir žurnalo „New Yorker“ rašytojas Jiayangas Fanas. .
„Simon & Schuster imprint Gallery“ leidėjas netgi tikino, kad jie sumokėjo „milijonus“ už komikės Amy Schumer knygą, nors pardavimų skaičiavimai rodo, kad knyga gali nenusipelnyti tokio didžiulio atlygio.
Byloje taip pat buvo aprašyta, kaip kolektyvinis 65 mln. USD avansinis Barackas ir Michelle Obama už savo knygas priartėjo prie 75 mln. USD slenksčio, kai „Penguin Random House“ redaktoriams būtų reikėję gauti savo įmonės patronuojančios Vokietijos „Bertelsmann“ leidimo.
Tačiau dėmesys šiems palapinių pavadinimams buvo daugiau nei tik leidybos pramonės paskalos. Teismo proceso metu buvo atkreiptas dėmesys į tai, kiek nedidelė dalis populiarių knygų remia likusią leidybos pramonę.
Penguin Random House vadovai teigė, kad šiek tiek daugiau nei trečdalis jų knygų atneša pelno, o tik keturi procentai šios kategorijos knygų sudaro 60 procentų pajamų. 2021 m., remiantis „BookScan“ duomenimis, mažiau nei vienas procentas iš 3.2 milijono pavadinimų buvo parduotas daugiau nei 5,000 kopijų.
Atsižvelgdami į tokią padėtį, didieji leidėjai tvirtino, kad jų susijungimas padidins įmonių efektyvumą, leisdamas sutaupyti lėšų, kad daugiau autorių gautų didesnę pyrago dalį.
Tačiau atrodė, kad teisėja Florence Y Pan panaikino šią mintį ir atsisakė pripažinti Penguin Random House įrodymus, patvirtinančius šį teiginį, teigdama, kad jie nebuvo patikrinti nepriklausomai.
„Teisėjas nuodugniai ir visiškai atmetė gynybos argumentus dėl šių įrodymų priėmimo“, – sakė ponas Caderis iš Publishers Lunch.
Taip padarė ir Stephenas Kingas.
„Pažodžiui buvo šimtai atspaudų, o kai kuriuos iš jų valdė žmonės, kurių skonis buvo labai savitas“, – sakė jis. „Tas įmones vieną po kitos arba perėmė kiti leidėjai, arba jos nustojo veikti.
Jo paties leidybos istorija pasakoja apie pramonę, kurią vis labiau kontroliuoja kelios įmonės. „Carrie“ išleido „Doubleday“, kuri galiausiai susijungė su „Knopf“, kuri dabar yra „Penguin Random House“ dalis. „Viking Press“, išleidusi kitus karaliaus titulus, buvo „Penguin“ dalis, kuri 2013 m. tapo „Penguin Random House“.
Davidas Enyeartas, Minesotos nepriklausomos „Next Chapter Booksellers“ įmonės „St Paul“ vadovas, sako, kad dėl ilgo pramonės konsolidavimosi žingsnio tampa sunkiau naujiems balsams atsirasti ir pasiekti skaitytojus parduotuvėse, nes mažesni leidėjai tiesiog negali konkuruoti.
„Jie gali priimti savarankiškesnius sprendimus dėl to, ką skelbs, tačiau jie negali taip stipriai skleisti žinią, kaip didelė įmonė. Tai tikrai turi įtakos tam, ką vartotojai gali perskaityti“, – sakė jis. „Tai tikras poveikis, kurį mato visi.
Kiti sako, kad istorija yra šiek tiek sudėtingesnė nei įmonių konsolidavimas, panaikinantis visus verslo skirtumus ir įvairovę. Tai geriausi laikai ir patys blogiausi knygų pramonėje. Tai priklauso tik nuo jūsų požiūrio, pasak Mike'o Shatzkino, leidybos konsultacijų bendrovės „The Idea Logical Company“ generalinio direktoriaus.
„Knygų verslas pavadinimais augo jau 20 metų“, – sakė jis „The Independent“. „Knygų verslas, matuojamas doleriais, auga 20 metų.
Jis apskaičiavo, kad yra apie 40 kartų daugiau pavadinimų nei 1990 m. buvo išleista maždaug pusė milijono knygų. Tiesiog leidėjai ir knygynai dabar susiduria su konkurencija su savarankiškais leidėjais, naudojantys tokias paslaugas kaip „Amazon“ Kindle Direct, taip pat su jaunuoliais, kurie, ačiū, internetu, dabar turi pigesnę prieigą prie tų pačių spausdinimo ir saugojimo tiekimo grandinių, kurios anksčiau buvo prieinamos tik didelėms leidykloms.
Norintiems parduoti knygas net nereikia didelės fizinės infrastruktūros. Jie gali priimti mokėjimą už knygą, tada perduoti spausdinimo ir pristatymo užsakymą platintojams, tokiems kaip Ingram, patys niekada neliesdami knygos.
Pasak „Penguin Random House“ atstovo pono Dohle, net pandemija negalėjo sumažinti pardavimų. Nuo 20 m. iki 2012 m. spausdintų knygų pardavimas išaugo daugiau nei 2019 procentų, o 20–2019 m. – dar 2021 procentų.
Siekdami užsidirbti pelno pasaulyje, kuriame, pono Shatzkino skaičiavimais, apie 80 procentų knygų parduodama internetu, iš esmės neribota įvairovė, beveik akimirksniu spausdinamos ir pristatomos, didelės leidyklos gali išgyventi tik konsoliduodamos ir uždirbdamos patikimas. jau išleistų knygų iš jų galinių katalogų. Šioms knygoms nereikia, kad leidėjai išleistų daug pinigų, kad gautų daug žadantį naują autorių ir reklamuotų jų kūrybą.
„Pasaulis, kuriame gyvename jau 20 metų, yra tai, kad verslo, priklausančio komerciniams leidykloms, padėtis mažėja, o leidėjų galimybės sukurti naują knygą kaip pelningą mažėja drastiškai. " jis pasakė. „Išaugo galimybė užsidirbti pinigų iš gilių atgalinių sąrašų, kurių senais laikais galbūt niekada nebuvo galima užsidirbti“.
Susijungimo tyrimo fone iškilo „Amazon“, kuri, remiantis kai kuriais skaičiavimais, kontroliuoja maždaug du trečdalius naujų ir naudotų knygų rinkos JAV, ir „Ingram“, platintoja, įmonė, kuri kontroliuoja didžiąją dalį nepriklausomų knygų. paskirstymas tarp leidėjų ir skaitytojų.
Pagal įstatymą susijungimai suteikia vyriausybei galimybę pasverti, ar siūloma įmonė rizikuoja tapti antikonkurencine, tačiau „Amazon“ galėjo panaudoti daugybę skirtingų verslo krypčių, kad finansuotų riaumojantį knygų verslą, paremtą žemomis kainomis siūlomomis knygomis.
„Šis konkretus kostiumas yra tarsi vaikymasis kažko, kas seniai pabėgo“, – „The Independent“ sakė Paulas Yamazaki, San Francisko įstaigos „City Lights Bookstore“ knygų pirkėjas, sėdėdamas saulėtoje verandoje, apkrautoje knygų šūsnimis. „Jei Teisingumo departamentas tikrai žiūrėtų į tai ir žiūrėtų skaitytojų bei rašytojų vardu, jie turėtų pažvelgti į Amazon.
Išskyrus išimtis, tokias kaip „Standard Oil“ ir „Bell System“ įmonių iširimas, vyriausybė retai nusprendžia suskaidyti monopolijas ne susijungimų metu.
Net ir pastaraisiais metais tobulėjant savarankiškoms leidyboms, elektroninei prekybai ir klestint nepriklausomiems knygynams, kurių daugelis priklauso vis įvairesnei pramonės naujokų ir spalvotųjų žmonių grupei, leidybos elektroninė prekyba apsunkino mažų spaudų veiklą. kad jų knygos pasiektų skaitytojus parduotuvėse, sakė J. Yamazaki.
„Tiek daug presų – „City Lights“, „New Direction“, „Copper Canyon“, „Coffeehouse“ – viskas prasidėjo kaip tokie naminiai projektai su žmogumi, kuris turėjo nuostabią idėją ir turėjo tik prakaito kapitalą ir rašomąją mašinėlę“, – sakė jis. „Mums reikia visos ekologijos, kad klestėtų“.
Tačiau dabartinėje ekologijoje, kaip teigia Davidas Enyeartas iš Next Chapter, atrodo, kad didelės žuvys tampa vis didesnės, o visiems kitiems maisto grandinės dalyviams ilgainiui bus mažai naudos. Apie susijungimą jis negalėjo pagalvoti nei apie vieną teigiamą dalyką.
„Ilguoju laikotarpiu matysime mažesnę pasiūlos įvairovę, mažiau priežasčių siūlyti geresnes nuolaidas ir apskritai padaryti vietos nepriklausomiems knygynams ir tokioms knygoms, kurias norime reklamuoti. Tai tikrai savotiška problema. Tai ilgalaikis dalykas. Kasdien tai nieko nepakeis“, – sakė jis.
Rekomenduojama
„Tai yra toks dalykas, kai atsibusime po kelerių metų, o likę tik du leidėjai, ir jie mus labai spaudžia.
Šis straipsnis buvo pakeistas 23 m. rugpjūčio 2022 d. Jame anksčiau buvo rašoma, kad buvęs Simon & Schuster imprint Gallery Books leidėjas liudijo per susijungimo procesą. Tačiau liudijimą pateikė dabartinė galerijos leidėja Jennifer Bergstrom.
