Бернард Арногийн тэргүүлдэг LVMH нь 2024 онд зуны олимп болох үед Парис хотыг эзлэхийн тулд чадах бүхнээ хийж байна гэж Уолл Стрит Жорнал мэдээлжээ.
Үнэт эдлэлийн брэндүүдийн нэг болох Chaumet нь Олимп, Паралимпийн наадмын алт, мөнгө, хүрэл медалийг бий болгодог. Загварын брэндүүдийн нэг Берлути нь Францын тамирчдын тансаг нээлтийн ёслолын үеэр өмсөх дүрэмт хувцсыг урладаг. VIP хайрцаг бүрт Moët шампанск болон Hennessy коньяк санал болгоно.
Олимп, Паралимпийн наадмыг тойрсон хэдэн сар үргэлжилсэн баяр хөөрийн үеэр гол үүрэг гүйцэтгэсэн нь LVMH-д 150 сая евро зарцуулсан гэж энэ талаар мэддэг эх сурвалж хэлэв. Энэ нь тус группийг Парис 2024-ийн хамгийн том орон нутгийн ивээн тэтгэгч болгож байна.
Берлутигийн дарга, Бернард Арногийн ууган хүү Антуан Арно "Наадам Парист болж байгаа бөгөөд LVMH нь Францын дүр төрхийг илэрхийлж байна." "Бид үүний нэг хэсэг байхаас өөр аргагүй."
Конгломерат Олимпод анхаарлаа хандуулж байгаа нь дэлхийн хамгийн том тансаг хэрэглээний компаниудын спортод стратегийн томоохон үсрэлт хийж байгааг харуулж байна. Тэд өөрсдийн бизнесийн өсөн нэмэгдэж буй хувь хэмжээ нь хуучны онцгой байдлаас нүүр буруулж, алдартай үйл явдлуудаар дамжуулан хүрч чадах хэрэглэгчдээс хамаардаг гэдгийг ойлгодог. Boston Consulting Group-ийн мэдээлснээр өнөөдөр дэлхийн тансаг зэрэглэлийн барааны борлуулалтын 60 орчим хувь нь ийм бүтээгдэхүүнд жилд 2,000 еврогоос бага мөнгө зарцуулдаг хүмүүсээс бүрддэг.
Тун удалгүй гольф, теннис, поло, дарвуулт завь, Формула 1 клубуудыг чиглүүлэхийг илүүд үздэг дээд зэрэглэлийн тансаг зэрэглэлийн брэндүүдийн төвшнөөс доогуур спортын арга хэмжээнүүд гэж тооцогддог байв. Гэвч тамирчид дэлхийн зах зээлд саадгүй нэвтэрч, поп одод, Холливудын жүжигчидтэй зэрэгцэн хэрэглэгчдэд нөлөөлж буй сошиал медиа эрин үед тэдний хүртээмж, бүх нийтийн сэтгэл татам байдал нь дэндүү чухал болсон.
2022 онд сошиал сүлжээний түүхэн дэх хамгийн олон дагагчтай хүн болох Португалийн хөл бөмбөгийн од Криштиану Роналду Louis Vuitton компаний сурталчилгаанд оролцжээ. Түүний эсрэг талын шатрын тавцан дээр түүний хамгийн том өрсөлдөгч Аргентин Лионель Месси сууж байв. Хэдийгээр Анни Лейбовицын зураг авалтад тэд хэзээ ч хамт байгаагүй ч энэ нь сурталчилгаа Инстаграмд хамгийн их таалагдсан зургуудын нэг болоход саад болсонгүй.
Олимпийн өмнө Vuitton туялзуур сэлэмчин, усанд сэлэгчийг ивээн тэтгэж байсан бол LVMH-ийн Dior нь гимнастикч, тэргэнцэртэй теннисчин хоёрыг дэмжиж байсан.
LVMH-ийн олон өрсөлдөгчид ижил төстэй алхам хийсэн. Өнгөрсөн зун Прада хөлбөмбөгийн эмэгтэйчүүдийн дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээнд Хятадын шигшээ багийг ивээн тэтгэсэн. Түншлэлийн тухай зарласан бичлэгийг Хятадын нийгмийн сүлжээ Weibo дээр 300 сая удаа үзсэн байна. Gucci компани Английн хөлбөмбөгчин Жек Гриалиш, Италийн теннисчин Янник Синнер зэрэг олон тамирчинтай гэрээ байгуулжээ. Гэсэн хэдий ч хэн ч олимпийн наадмын хэмжээний бүхэл бүтэн тэмцээнийг авах гэж оролдоогүй.
Парис 2024 оны хувьд энэ хэлэлцээр нь маш нарийн буулт юм. Зохион байгуулагчид өмнөх тоглолтуудын хэт их зардалгүйгээр олон нийтэд чиглэсэн арга хэмжээнд илүү ухаалаг хандана гэж амласан. Хэдийгээр LVMH-ийн мөнгө Парис 2024-ийг бараг бүхэлд нь хувийн хэвшлийн санхүүжилтээр (одоогийн байдлаар 97% гэж зохион байгуулагчдын үзэж байгаагаар) зорилгодоо хүрэхэд тусалж байгаа ч тус компанийн брэндүүд Олимпийн наадмыг үрэлгэн өнгөрүүлэх санаатай зөрчилдөж болзошгүй өндөр чанартай дүр төрхтэй байдаг.
Франц дахь Бернард Арногийн дүр төрхөөр бүх зүйл төвөгтэй байдаг: дэлхийн хамгийн баян хүмүүсийн нэг бол улам бүр нэмэгдэж буй тэгш бус байдалд дургүйцсэн цахилгаан бариул юм. Гэсэн хэдий ч LVMH нь түүний багцад гоо сайхны аварга Sephora болон дунд зэргийн шампанскийн хэд хэдэн брэнд зэрэг илүү боломжийн брэндүүд багтдаг болохыг онцолж байна. Олимпийн гэрэлтүүлгийн гэрэл нь аварга том компанид Францын амт, корпорацийн хүч, ур чадварын жишиг тогтоогч статусаа бэхжүүлэхийн аргагүй боломжийг харуулж байна.
Бернард Арно: "Манай гар урчууд бол шилдэг тамирчид, дасгалжуулагчид шиг төгс төгөлдөрт дуртай хүмүүс" гэж тайлбарлав. "Манай байшингууд Францын дүр төрхийг дэлхий даяар тээж байна."
Долдугаар сарын 26-наас наймдугаар сарын 11-ний хооронд зохион байгуулагдах олимп сүүлийн арав гаруй жилийн хугацаанд хамгийн сонирхол татахуйц наадам болно гэж ивээн тэтгэгчид мөрийцөж байна. Бэлтгэл ажил харьцангуй жүжиггүй, хоцрогдолгүй, төсөв хэтрүүлсэн нь өмнөх хэвлэлүүдэд саад болж байсан. Нийтийн тээврийн түгжрэл, тасалбар, зочид буудлын өрөөний үнэ өндөр байгаа талаар санаа зовж байгаа нь ивээн тэтгэгчдийг бараг таслан зогсоосонгүй. Парисын дүр төрх, Сена мөрнийг уруудах хөлөг онгоцон дээр тамирчидтай нээлтийн ёслол болох нь Лондон 2012 оноос хойш санал болгож буй зарим сорилттой газруудаас хамаагүй хялбар зарагдах болно. Дараа нь Владимир Путины хараа хяналтан дор Сочи 2014 байлаа. араас нь Рио 2016 эмх замбараагүй байдал, 2018 онд Өмнөд Солонгосын Пёнчан хотоос алслагдсан байдал, Токио 2021, Бээжин 2022 зэрэг тахал өвчний тоглолтууд орно.
Парис 6 тэмцээнийг зохион байгуулах хороог хариуцаж байсан Олимпийн каноэчин асан Тони Эстангуэт (1978 оны 2024-р сарын XNUMX-нд төрсөн) "Та түншүүддээ итгүүлэх ёстой, тэдэнд харуулах ёстой, энэ нь үнэ цэнэтэй байх болно" гэж хэлэв.
Олимпийн наадам үргэлж дотоодын ивээн тэтгэгчдэд тулгуурладаг байсан ч LVMH-ийн оролцоо нь Парис 60-ийн 2024 гол түншүүдийн анхаарлыг хамгийн их татах болно. Энэ асуудлыг сайн мэддэг хүмүүс LVMH зарим талаараа онцгой шаардлага тавьдаг гэж хэлдэг. Хэлэлцээрийн үеэр тус компани Louis Vuitton-ийн төв байр, LVMH-ийн Самаритайн их дэлгүүр, Cheval Blanc зочид буудлын дэргэдүүр өнгөрөх нээлтийн ёслолд бүтээлч санал оруулахыг шаардсан. Хэлэлцээрт хүрэхийн тулд 2022 оны XNUMX-р сард Арно болон Олимпийн хорооны ерөнхийлөгч Томас Бах нар биечлэн уулзсан.
Дараа нь өнгөрсөн зун хамтын ажиллагаагаа зарлах цаг ирэхэд - Наадмаас яг нэг жилийн өмнө LVMH уламжлалт хэвлэлийн бага хурал дээр биш, харин Эйфелийн цамхагийн сүүдэрт, Champ de Mars дээр мэдээлэв. Бах мөн уг арга хэмжээнд оролцов.
Тэр үед Антуан Арно "Энэ нь Францын хамгийн сайн хийдэг зүйлийг харуулж байна." “Өв залгамжлал, амбиц, бүтээлч байдал, шилдэг.”
