LVMH, ज्याचे नेतृत्व बर्नार्ड अर्नॉल्ट करत आहे, 2024 मध्ये पॅरिस ताब्यात घेण्यासाठी शक्य ते सर्व प्रयत्न करत आहे, जेव्हा उन्हाळी ऑलिंपिक आयोजित केले जाईल, असे वॉल स्ट्रीट जर्नलने वृत्त दिले आहे, गुंतवणूकदाराने उद्धृत केले आहे.
त्याच्या दागिन्यांपैकी एक ब्रँड, Chaumet, ऑलिम्पिक आणि पॅरालिम्पिक खेळांसाठी सुवर्ण, रौप्य आणि कांस्य पदके तयार करतो. त्याच्या फॅशन ब्रँडपैकी एक, बर्लुटी, एक भव्य उद्घाटन समारंभात फ्रेंच खेळाडू परिधान करतील असा गणवेश तयार करतो. प्रत्येक VIP बॉक्समध्ये Moët शॅम्पेन आणि Hennessy cognac ऑफर केले जातील.
ऑलिम्पिक आणि पॅरालिम्पिक खेळांच्या आसपासच्या काही महिन्यांच्या उत्साहात या महत्त्वाच्या भूमिकेसाठी LVMH 150 दशलक्ष युरो खर्च झाला, असे या प्रकरणाशी परिचित असलेल्या एका स्रोताने सांगितले. यामुळे गट पॅरिस 2024 चा सर्वात मोठा स्थानिक प्रायोजक बनला आहे.
“खेळ पॅरिसमध्ये आहेत आणि LVMH फ्रान्सच्या प्रतिमेचे प्रतिनिधित्व करते,” बर्नार्ड अर्नॉल्टचा मोठा मुलगा आणि बर्लुटीचे अध्यक्ष अँटोनी अर्नॉड म्हणाले. "आम्ही मदत करू शकत नाही पण त्याचा एक भाग होऊ शकतो."
ऑलिम्पिकवरील समूहाचा फोकस जगातील सर्वात मोठ्या लक्झरी वस्तू कंपन्यांनी खेळांमध्ये मोठ्या धोरणात्मक झेप दर्शवितो. त्यांना जाणवते की त्यांच्या व्यवसायाचा वाढता वाटा हा त्या ग्राहकांवर अवलंबून असतो ज्यापर्यंत ते लोकप्रिय कार्यक्रमांद्वारे पोहोचू शकतात जे जुन्या-शैलीच्या अनन्यतेकडे पाठ फिरवतात. बोस्टन कन्सल्टिंग ग्रुपच्या म्हणण्यानुसार, आज जगातील सुमारे 60% लक्झरी वस्तूंची विक्री अशा उत्पादनांवर वर्षाला 2,000 युरोपेक्षा कमी खर्च करणाऱ्या लोकांकडून येते.
काही काळापूर्वी, मुख्य प्रवाहातील क्रीडा स्पर्धांना टॉप-एंड लक्झरी ब्रँडच्या पातळीपेक्षा खाली काहीतरी मानले जात होते, ज्यांनी गोल्फ, टेनिस, पोलो, सेलिंग आणि फॉर्म्युला 1 क्लबला लक्ष्य करणे पसंत केले. परंतु सोशल मीडियाच्या युगात, जिथे खेळाडू अखंडपणे जागतिक बाजारपेठेत पोहोचतात आणि पॉप स्टार आणि हॉलीवूड कलाकारांसह ग्राहकांवर प्रभाव टाकतात, त्यांची पोहोच आणि सार्वत्रिक अपील उत्तीर्ण होण्यासाठी खूप महत्त्वपूर्ण बनले आहे.
2022 मध्ये, सोशल मीडियाच्या इतिहासात सर्वाधिक फॉलोअर्स असलेला माणूस - पोर्तुगीज सॉकर स्टार क्रिस्टियानो रोनाल्डो - लुई व्हिटॉन मोहिमेत दिसला. त्याच्या विरुद्ध बुद्धिबळ पटावर त्याचा सर्वात मोठा प्रतिस्पर्धी अर्जेंटिनाचा लिओनेल मेस्सी बसला होता. जरी दोघे ॲनी लीबोविट्झ फोटोशूटमध्ये एकत्र नव्हते, तरीही इंस्टाग्रामवर सर्वात जास्त आवडलेल्या फोटोंपैकी एक होण्यापासून जाहिरात थांबली नाही.
ऑलिम्पिकपूर्वी, विटनने एक तलवारबाजी करणारा आणि जलतरणपटूला प्रायोजित केले, तर LVMH च्या डायरने जिम्नॅस्ट आणि व्हीलचेअर टेनिसपटूला सपोर्ट केला.
LVMH च्या अनेक स्पर्धकांनी अशाच हालचाली केल्या आहेत. गेल्या उन्हाळ्यात, प्रादाने फिफा महिला विश्वचषक स्पर्धेत चीनच्या राष्ट्रीय संघाला प्रायोजित केले. भागीदारीची घोषणा करणारी पोस्ट चीनी सोशल नेटवर्क Weibo वर 300 दशलक्ष वेळा पाहिली गेली. गुच्चीने इंग्लिश फुटबॉलपटू जॅक ग्रीलिश आणि इटालियन टेनिसपटू यानिक सिनरसह अनेक खेळाडूंना करारबद्ध केले आहे. तथापि, ऑलिम्पिकच्या आकारात संपूर्ण इव्हेंट घेण्याचा कोणीही प्रयत्न केला नाही.
पॅरिस 2024 साठी, हा करार एक नाजूक तडजोड आहे. आयोजकांनी मागील गेमच्या अवाजवी खर्चाशिवाय, मोठ्या संख्येने प्रेक्षकांच्या उद्देशाने कार्यक्रमासाठी अधिक समंजस दृष्टिकोनाचे वचन दिले. LVMH चे पैसे पॅरिस 2024 ला जवळजवळ पूर्णपणे खाजगी अर्थसहाय्यित (सध्या 97%, आयोजक म्हणतात) त्याचे उद्दिष्ट साध्य करण्यास मदत करत असले तरी, कंपनीच्या ब्रँडची उच्च-श्रेणीची प्रतिमा आहे जी कमी व्यर्थ ऑलिम्पिकच्या कल्पनेशी संभाव्यतः विरोधाभासी आहे.
फ्रान्समधील बर्नार्ड अरनॉल्टच्या प्रतिमेमुळे गोष्टी गुंतागुंतीच्या आहेत: जगातील सर्वात श्रीमंत व्यक्तींपैकी एक म्हणजे वाढत्या असमानतेबद्दल असंतोषासाठी विजेची काठी आहे. तरीही, LVMH सूचित करते की त्याच्या पोर्टफोलिओमध्ये सौंदर्यप्रसाधनेतील दिग्गज सेफोरा आणि अनेक मध्यम-श्रेणी शॅम्पेन ब्रँड्स सारख्या परवडणाऱ्या ब्रँडचा समावेश आहे. आणि ऑलिम्पिक स्पॉटलाइट्सचा प्रकाश हा विशालकाय फ्रेंच चव, कॉर्पोरेट शक्ती आणि कौशल्याचा मानक-वाहक म्हणून आपला दर्जा मजबूत करण्याची अप्रतिम संधी दर्शवतो.
"आमचे कारागीर उत्कृष्ट खेळाडू आणि प्रशिक्षकांप्रमाणेच परिपूर्णतावादी आहेत," बर्नार्ड अर्नॉल्ट यांनी टिप्पणी केली. "आणि आमची घरे फ्रान्सची प्रतिमा जगभर ठेवतात."
26 जुलै ते 11 ऑगस्ट या कालावधीत होणारे ऑलिम्पिक हे एका दशकाहून अधिक काळातील सर्वात आकर्षक ठरेल, असा अंदाज प्रायोजकांनी लावला आहे. तयारी तुलनेने नाटक-मुक्त आहे, विलंब न करता आणि बजेट ओव्हररन्स ज्यामुळे मागील आवृत्त्यांमध्ये अडथळा आला. सार्वजनिक वाहतूक कोंडी आणि तिकीट आणि हॉटेलच्या खोलीच्या उच्च किमतींबद्दलच्या चिंतेने प्रायोजकांना फारसे परावृत्त केले नाही. पॅरिसच्या पार्श्वभूमीची आणि सीनवरून जाणाऱ्या जहाजांवर खेळाडूंसह उद्घाटन समारंभाची शक्यता ही लंडन २०१२ पासून इव्हेंटने ऑफर केलेल्या काही आव्हानात्मक ठिकाणांपेक्षा खूपच सोपी विक्री आहे. त्यानंतर व्लादिमीर पुतिन यांच्या सावध नजरेखाली सोची २०१४ होते, त्यानंतर रिओ 2012 ची अनागोंदी, 2014 मध्ये दक्षिण कोरियाच्या प्योंगचांगची दुर्गमता आणि टोकियो 2016 आणि बीजिंग 2018 मधील महामारी खेळ.
पॅरिस 6 आयोजन समितीचे प्रभारी असलेले माजी ऑलिम्पिक कॅनोइस्ट टोनी एस्टँग्युएट (जन्म 1978 मे 2024) म्हणतात, “तुम्हाला तुमच्या भागीदारांना पटवून द्यावे लागेल, तुम्हाला त्यांना दाखवावे लागेल, की ते फायदेशीर ठरेल.
ऑलिंपिक नेहमीच प्रामुख्याने देशांतर्गत प्रायोजकांवर अवलंबून असते, परंतु LVMH चा सहभाग पॅरिस 60 च्या 2024 प्रमुख भागीदारांपैकी सर्वात जास्त लक्ष वेधून घेणारा असेल. या प्रकरणाशी परिचित लोक म्हणतात की LVMH काही बाबतीत विशेषतः मागणी करत आहे. वाटाघाटी दरम्यान, कंपनीने उदघाटन समारंभासाठी क्रिएटिव्ह इनपुटचा आग्रह धरला, जो लुई व्हिटॉनचे मुख्यालय, LVMH चे समरिटेन डिपार्टमेंट स्टोअर आणि चेवल ब्लँक हॉटेलमधून जाईल. या करारापर्यंत पोहोचण्यासाठी, डिसेंबर 2022 मध्ये अरनॉड आणि ऑलिम्पिक समितीचे अध्यक्ष थॉमस बाख यांच्यात वैयक्तिक बैठका झाल्या.
त्यानंतर, गेल्या उन्हाळ्यात भागीदारीची घोषणा करण्याची वेळ आली तेव्हा - खेळांच्या अगदी एक वर्ष आधी - LVMH ने ही बातमी पारंपारिक पत्रकार परिषदेत नाही, तर चॅम्प डी मार्सवर आयफेल टॉवरच्या सावलीत दिली. बाखही या कार्यक्रमाला उपस्थित होते.
"फ्रान्स सर्वोत्तम काय करतो याचे ते प्रतीक आहे," अँटोनी अर्नॉल्ट त्या वेळी म्हणाले. "वारसा, महत्वाकांक्षा, सर्जनशीलता, उत्कृष्टता."
