Det låter nästan paradoxalt, men det är Storbritannien med företag som We Love Lucid (”We love a clear mind”) som anses vara ledare för ett fenomen som vinner styrka och anhängare – nykter turism, eller dry tripp.
För – om vi fortsätter med de importerade termerna – brukar vi förknippa brittiska turister med pub-crawling, balkonghoppning och människor som drivs till ett hjälplöst tillstånd genom att dricka, ströva runt på gatorna i södra Europas semesterorter – från Sunny Beach till Costa del Sol.
Och kanske på grund av detta visar unga invånare i Storbritannien allt mindre intresse för alkohol och berusad turism.
Landets generation Z håller på att formas till att bli den mest nyktra på ön, och enligt en YouGov-undersökning rör nästan 40 % av 18-24-åringarna där inte alkohol. Vi förknippar britterna med detta, men saker och ting förändras gradvis.
Trenden kompletteras av undersökningar utomlands, där Gallup 2023 fann att så många som 52 % av personer i åldersgruppen 18-34 år i USA anser att måttlig alkoholkonsumtion är skadligt för hälsan.
Som jämförelse tror 39 procent av personer i åldern 35 till 54 och endast 29 procent av de över 55 år det.
Dessutom förändras attityder snabbt – 5 år tidigare ansåg bara 34 procent av de yngsta att måttligt drickande var en dålig sak.
Och lite mer torr statistik – från den senaste StudentUniverse-rapporten, som handlar om de yngstas reseattityder. För det undersöktes 4,000 18 studenter från USA, Storbritannien, Kanada och Australien i åldrarna 25 till XNUMX.
Hela 83 % säger att de skulle överväga en semester utomlands utan alkohol – med tanke på att det här är gruppen där "resor" tills nyligen var synonymt med "fest" och "klubb".
Bland de främsta anledningarna till att gilla nyktra resor nämner eleverna sannolikheten för att hamna i farliga situationer om de dricker, preferensen att spendera pengar på andra saker och önskan att inte skruva upp nästa dag. Enligt allt fler kan det vara roligt utan alkohol.
”Det är inte så allmänt accepterat längre att man måste dricka alkohol för att ha kul. Folk börjar utmana den berättelsen, så det finns en ökning i efterfrågan på alkoholfria drycker, evenemang och underhållning, säger Lauren Burnison, grundare av We Love Lucid, citerad av "Euronews". Lauren själv slutade dricka för flera år sedan.
Enligt det amerikanska företaget Expedia, som stöder biljett- och hotellsökningsplattformar, är "nyktert resor" bland de hetaste trenderna för 2024.
"Dagens turister är mer intresserade av att skapa minnen än att försöka komma ihåg vad de gjorde - över 40 % säger att de sannolikt kommer att boka en detoxresa", enligt företaget, som också studerade resenärers attityder.
Idén kan också beskrivas så här – folk föredrar att se soluppgången för att de vaknar tidigt för en utflykt eller vandring, inte för att de precis kommer hem.
"Tänkesättet "Du lever bara en gång, jag dricker allt jag ser" ersätts av tanken att vår fritid är värdefull", kommenterade Rhiannon Jones, analytiker på konsultföretaget Kantar.
Det finns fortfarande mycket logik i detta – utan att överdriva alkohol kan turister få ut mycket mer av sin semester – se fler ställen, istället för att sova till lunchtid och lida av baksmälla hela dagen, vila bättre – och fysiskt, både mentalt och känslomässigt, och att betala mindre pengar genom att inte gå runt på barer och pubar.
Dessutom är resan i sig fysiskt krävande - speciellt om det är en lång bilresa eller långa, transoceaniska flygningar. Alkohol, även i små mängder, kan bara skada återhämtning och anpassning.
Det finns också psykologiska fördelar med att inte dricka när du reser.
Alkohol fungerar som ett depressivt medel och utan det är det mer sannolikt att människor njuter av sin semester, säger Victoria Waters, medgrundare av Dry Atlas, som erbjuder alternativa drycker, till BBC.
Det vill säga att stora och regelbundna mängder alkohol kan leda till ångest och depressiva symtom, vilket är det sista en person önskar sig av sin semester.
Ur affärsmässig synvinkel leder trenden till ett ökat utbud av mocktails – alkoholfria cocktails, och uppkomsten av alla typer av alkoholfria öl och viner, som finns på allt fler hotell, restauranger och även på kryssningar.
