使用的方法包括应用程序、虚拟支持小组或“婴儿俱乐部”、促销和比赛，以及咨询论坛或服务。
推动销售
这种无孔不入的营销正在增加对母乳替代品的购买， WHO 说，从而劝阻母亲不要按照联合国机构的建议进行纯母乳喂养。
“商业配方奶粉的推广早在几十年前就应该停止了，” 说过 世卫组织营养和食品安全司司长弗朗西斯科·布兰卡博士。
“配方奶公司现在正在使用更强大、更阴险的营销技术来提高销量，这一事实是不可原谅的，必须制止。”
每天90个帖子
这份题为“推广母乳替代品的数字营销策略的范围和影响”的报告是系列报告中的第二份，并遵循 初步研究， 于 XNUMX 月发表，关于配方奶营销如何影响我们对婴儿喂养的决定。
它总结了新研究的结果，该研究使用商业社交聆听平台对 2021 年 XNUMX 月至 XNUMX 年 XNUMX 月期间发布的 XNUMX 万篇关于婴儿喂养的社交媒体帖子进行了抽样和分析。
这些帖子吸引了近 2.5 亿人，并产生了超过 12 万个赞、分享或评论。
根据这项研究，配方奶公司每天在其社交媒体账户上发布大约 90 次内容，覆盖了 229 亿用户，是非商业账户上有关母乳喂养的信息帖子所覆盖人数的三倍。
误导和破坏
作者还收集了关于公共在线交流的社会倾听研究的证据，以及监测母乳替代品促销的各个国家/地区的研究报告。
他们还借鉴了最近一项关于母亲和健康专业人员在配方奶营销方面的经验的国际研究。
研究揭示了误导性营销如何强化关于母乳喂养和母乳的神话，并削弱女性对其成功母乳喂养能力的信心。
结束所有广告
世卫组织呼吁婴儿食品行业 结束剥削性配方奶营销，并要求政府 保护儿童和家庭 通过制定、监督和执行法律，终止所有配方奶产品的广告或其他促销活动。
该机构表示，全球配方奶数字营销的激增公然违反了 40 年前通过的具有里程碑意义的母乳替代品营销国际准则。
该协议旨在保护公众和母亲免受婴儿食品行业对母乳喂养行为产生负面影响的激进营销行为。
世卫组织表示，这些形式的数字营销可以逃避国家监测和卫生当局的审查，这表明需要新的代码实施监管和执法方法。
尽管有明确的证据表明，纯母乳喂养和持续母乳喂养是改善儿童、妇女和社区终生健康的关键决定因素，但按照建议母乳喂养的儿童太少了。
世卫组织警告说，如果目前的配方奶营销策略继续下去，这一比例可能会进一步下降。
