据《投资者》援引《华尔街日报》报道，伯纳德·阿尔诺 (Bernard Arnault) 领导的 LVMH 正在尽一切可能在 2024 年接管巴黎，届时夏季奥运会将举行。
其珠宝品牌之一Chaumet为奥运会和残奥会制作金、银、铜牌。其时尚品牌之一 Berluti 设计了法国运动员在奢华开幕式上穿的制服。每个贵宾包厢内均提供酩悦香槟和轩尼诗干邑。
一位知情人士称，在围绕奥运会和残奥会长达数月的兴奋期中，LVMH 花费了 150 亿欧元来扮演这一关键角色。这使得该集团成为 2024 年巴黎最大的当地赞助商。
“奥运会在巴黎举行，LVMH 代表了法国的形象，”伯纳德·阿尔诺 (Bernard Arnault) 的长子、Berluti 董事长安托万·阿尔诺 (Antoine Arnaud) 说道。 “我们情不自禁地成为其中的一部分。”
该集团对奥运会的关注反映了全球最大的奢侈品公司向体育领域的更大战略飞跃。他们意识到，他们的业务越来越多地依赖于他们可以通过广受欢迎的活动接触到的消费者，这些活动抛弃了老式的排他性。据波士顿咨询集团称，当今世界大约 60% 的奢侈品销售额来自每年在此类产品上花费不到 2,000 欧元的人们。
不久前，主流体育赛事还被认为低于高端奢侈品牌的水平，高端奢侈品牌更倾向于高尔夫、网球、马球、帆船和一级方程式俱乐部。但在社交媒体时代，运动员无缝地进入全球市场，并与流行明星和好莱坞演员一起影响消费者，他们的影响力和普遍吸引力已经变得非常重要，不容忽视。
2022 年，社交媒体史上拥有最多粉丝的人——葡萄牙足球明星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多 (Cristiano Ronaldo) 出现在路易威登 (Louis Vuitton) 的广告活动中。在他对面的棋盘上坐着他最大的对手，阿根廷人莱昂内尔·梅西。尽管两人在安妮·莱博维茨 (Annie Leibovitz) 拍摄的照片中从未在一起，但这并没有阻止该广告成为 Instagram 上最受欢迎的照片之一。
奥运会之前，威登赞助了一名击剑运动员和一名游泳运动员，而路威酩轩旗下的迪奥则赞助了一名体操运动员和一名轮椅网球运动员。
LVMH 的许多竞争对手也采取了类似举措。去年夏天，Prada赞助了中国国家队参加女足世界杯。宣布合作的帖子在中国社交网络微博上的浏览量达到了 300 亿次。 Gucci 已签约多位运动员，包括英国足球运动员 Jack Grealish 和意大利网球运动员 Yannick Sinner。然而，没有人试图接管奥运会规模的整个赛事。
对于 2024 年巴黎奥运会来说，这项协议是一个微妙的妥协。组织者承诺以更明智的方式举办这次活动，面向广大观众，并且不会像以前的比赛那样花费高昂。尽管 LVMH 的资金正在帮助 2024 年巴黎奥运会实现其几乎完全由私人资助的目标（组织者称，目前 97%），但该公司品牌的高端形象可能与减少奥运会浪费的理念相悖。
伯纳德·阿尔诺在法国的形象让事情变得更加复杂：世界上最富有的人之一是对日益严重的不平等现象不满的避雷针。尽管如此，路威酩轩集团指出，其产品组合中包括更实惠的品牌，例如化妆品巨头丝芙兰和几个中档香槟品牌。奥运会的聚光灯为这家巨头提供了一个不可抗拒的机会，可以巩固其作为法国品味、企业实力和技能旗手的地位。
“我们的工匠都是完美主义者，就像顶级运动员和教练一样，”伯纳德·阿尔诺评论道。 “我们的房子在全世界都承载着法国的形象。”
赞助商押注将于26月11日至2012月2014日举行的奥运会将成为十多年来最具吸引力的一届奥运会。准备工作相对来说没有什么戏剧性，也没有像以前的版本那样出现延误和预算超支的情况。对公共交通拥堵以及高票价和酒店房价的担忧并没有阻止赞助商的脚步。以巴黎为背景、运动员在塞纳河航行的船上举行开幕式的前景比自 2016 年伦敦奥运会以来提供的一些具有挑战性的场地要容易得多。然后是在弗拉基米尔·普京 (Vladimir Putin) 的注视下举行的 2018 年索契冬奥会，接下来是2021年里约奥运会的混乱、2022年韩国平昌的偏远以及XNUMX年东京和XNUMX年北京奥运会的大流行。
“你必须说服你的合作伙伴，你必须向他们展示，这是值得的，”托尼·埃斯坦格特（生于 6 年 1978 月 2024 日）说道，他是一位前奥运会皮划艇运动员，目前负责 XNUMX 年巴黎奥组委。
奥运会历来主要依靠国内赞助商，但LVMH的参与将是60年巴黎2024家主要合作伙伴中最引人注目的。知情人士称，LVMH在某些方面要求特别高。在谈判过程中，该公司甚至坚持为开幕式投入创意，开幕式将经过路易威登总部、路威酩轩集团旗下的莎玛丽丹百货公司和旗下的白马酒店。为了达成这项协议，阿诺与奥委会主席托马斯·巴赫于 2022 年 XNUMX 月进行了私人会面。
然后，当去年夏天——奥运会前一年——宣布合作时，LVMH 不是在传统的新闻发布会上宣布了这一消息，而是在战神广场埃菲尔铁塔的阴影下宣布了这一消息。巴赫也出席了此次活动。
“它集中体现了法国最擅长的事情，”安托万·阿尔诺当时说道。 “传承、雄心、创造力、卓越。”
