የባለጸጋው ኩባንያ ኦሎምፒክን ተቆጣጠረ

በበርናርድ አርኖት የሚመራው LVMH የበጋ ኦሊምፒክ በሚካሄድበት በ2024 ፓሪስን ለመቆጣጠር የተቻለውን ሁሉ እያደረገ መሆኑን ዎል ስትሪት ጆርናል እንደዘገበው ኢንቬስተር እንደዘገበው።

ከጌጣጌጥ ብራንዶቹ አንዱ የሆነው ቻውሜት ለኦሎምፒክ እና ፓራሊምፒክ ጨዋታዎች የወርቅ፣ የብር እና የነሐስ ሜዳሊያዎችን ይፈጥራል። ከፋሽን ብራንዶቹ አንዱ የሆነው በርሉቲ የፈረንሳይ አትሌቶች በደማቅ የመክፈቻ ስነ-ስርዓት ላይ የሚለብሱትን ዩኒፎርም አዘጋጅቷል። Moët champagne እና Hennessy cognac በእያንዳንዱ የቪአይፒ ሳጥን ውስጥ ይሰጣሉ።

ያ ቁልፍ ሚና በኦሎምፒክ እና በፓራሊምፒክ ጨዋታዎች ዙሪያ ለወራት የዘለቀው የደስታ ስሜት ኤልቪኤምኤች 150 ሚሊዮን ዩሮ ወጪ እንደፈጀበት ጉዳዩን የሚያውቅ ምንጭ ተናግሯል። ይህ ቡድኑን የፓሪስ 2024 ትልቁ የሀገር ውስጥ ስፖንሰር ያደርገዋል።

  የበርናርድ አርኖልት የበኩር ልጅ እና የቤርሉቲ ሊቀመንበር አንትዋን አርኖድ “ጨዋታዎቹ በፓሪስ ናቸው እና LVMH የፈረንሳይን ምስል ይወክላል” ብሏል። “የእሱ አካል ከመሆን በስተቀር መርዳት አንችልም።

የኮንግሎሜራቱ ትኩረት በኦሎምፒክ ላይ ትልቅ ስልታዊ ወደ ስፖርቶች መሸጋገሩን የሚያንፀባርቅ ሲሆን በዓለም ታላላቅ የቅንጦት ዕቃዎች ኩባንያዎች። እያደገ ያለው የንግድ ሥራቸው ድርሻ በሸማቾች ላይ የተመሰረተ መሆኑን ይገነዘባሉ፣ በዱር ጊዜ ታዋቂ ለሆኑ ክስተቶች ጀርባቸውን ወደ አሮጌው ዘመን አግላይነት ይመልሱ። በአሁኑ ጊዜ በዓለም ላይ 60 በመቶው የቅንጦት ዕቃዎች ሽያጭ በዓመት ከ2,000 ዩሮ በታች በሚያወጡት ሰዎች የተገኘ ነው ሲል የቦስተን አማካሪ ቡድን ገልጿል።

ብዙም ሳይቆይ፣ ዋና ዋና የስፖርት ዝግጅቶች ከጎልፍ፣ ቴኒስ፣ ፖሎ፣ መርከብ እና ፎርሙላ 1 ክለቦችን ኢላማ ማድረግን የሚመርጡ ከከፍተኛ ደረጃ የቅንጦት ብራንዶች በታች የሆነ ነገር ተደርገው ይወሰዱ ነበር። ነገር ግን በማህበራዊ ሚዲያ ዘመን አትሌቶች ያለችግር ወደ አለም አቀፍ ገበያ በመድረስ በተጠቃሚዎች ላይ ከፖፕ ኮከቦች እና ከሆሊውድ ተዋናዮች ጋር ተፅእኖ በመፍጠር ተደራሽነታቸው እና አለም አቀፋዊ ቀልባቸው ሊያልፍ አልቻለም።

እ.ኤ.አ. በ 2022 በማህበራዊ ሚዲያ ታሪክ ውስጥ ብዙ ተከታዮች ያሉት ሰው - ፖርቹጋላዊው የእግር ኳስ ኮከብ ክርስቲያኖ ሮናልዶ - በሉዊ ቫዩተን ዘመቻ ላይ ታየ። ከእሱ በተቃራኒ ባለው የቼዝ ሰሌዳ ላይ ታላቁ ተቀናቃኙ አርጀንቲናዊው ሊዮኔል ሜሲ ተቀምጧል። ምንም እንኳን ሁለቱ በአኒ ሊቦቪትዝ ፎቶግራፍ ላይ አንድ ላይ ባይሆኑም ማስታወቂያው በ Instagram ላይ በጣም ከተወደዱ ፎቶዎች ውስጥ አንዱ እንዳይሆን አላገደውም።

ከኦሎምፒክ በፊት ቩትተን አጥርን እና ዋናተኛን ስፖንሰር አድርጓል፣ LVMH's Dior ደግሞ የጂምናስቲክ እና የዊልቸር ቴኒስ ተጫዋች ደግፏል።

ብዙዎቹ የLVMH ተፎካካሪዎች ተመሳሳይ እንቅስቃሴዎችን አድርገዋል። ባለፈው ክረምት ፕራዳ የቻይና ብሄራዊ ቡድንን በፊፋ የሴቶች የአለም ዋንጫ ስፖንሰር አድርጓል። ሽርክናውን የሚያስታውቀው ልጥፍ በቻይና ማህበራዊ አውታረ መረብ ዌይቦ ላይ 300 ሚሊዮን ጊዜ ታይቷል። Gucci እንግሊዛዊውን እግር ኳስ ተጫዋች ጃክ ግሬሊሽ እና ጣሊያናዊውን የቴኒስ ተጫዋች ያኒክ ሲነርን ጨምሮ በርካታ አትሌቶችን አስፈርሟል። ይሁን እንጂ የኦሎምፒክን መጠን የሚያክል አንድ ክስተት ለመቆጣጠር የሞከረ ማንም የለም።

ለፓሪስ 2024፣ ስምምነቱ ስስ ስምምነት ነው። አዘጋጆቹ ያለፉት ጨዋታዎች ከፍተኛ ወጪ ሳይጠይቁ ለብዙ ታዳሚዎች ያነጣጠረ ለዝግጅቱ የበለጠ አስተዋይ አቀራረብ እንደሚሰጡ ቃል ገብተዋል። ምንም እንኳን የLVMH ገንዘብ ፓሪስ 2024 ሙሉ በሙሉ በሚባል መልኩ በግል የገንዘብ ድጋፍ የማድረግ ግቡን እንዲያሳካ እየረዳው ቢሆንም (በአሁኑ ጊዜ 97 በመቶው አዘጋጆች) የኩባንያው ብራንዶች ብዙም ብክነት ያለው የኦሎምፒክ ሀሳብን ሊቃረን የሚችል ከፍተኛ ደረጃ ያለው ምስል አላቸው።

ነገሮች በፈረንሣይ በርናርድ አርኖት ምስል ውስብስብ ናቸው፡ ከዓለማችን ባለጸጎች መካከል አንዱ እየጨመረ የመጣው ኢ-ፍትሃዊነትን ላለመቀበል የመብረቅ ዘንግ ነው። አሁንም፣ LVMH ፖርትፎሊዮው እንደ የመዋቢያዎች ግዙፍ ሴፎራ እና በርካታ መካከለኛ ደረጃ ያላቸው የሻምፓኝ ብራንዶች ያሉ በጣም ብዙ ዋጋ ያላቸው ብራንዶችን እንደሚያካትት ይጠቁማል። እና ከኦሎምፒክ ስፖትላይቶች የሚወጣው ብርሃን ለግዙፉ የፈረንሣይ ጣዕም ፣ የድርጅት ኃይል እና ችሎታ ደረጃ ተሸካሚ ሆኖ ደረጃውን እንዲያጠናቅቅ የማይታበል ዕድልን ይወክላል።

"የእኛ የእጅ ባለሞያዎች ልክ እንደ ምርጥ አትሌቶች እና አሰልጣኞች ፍጽምና ጠበብት ናቸው" ሲል በርናርድ አርኖት አስተያየቱን ሰጥቷል። "እና ቤቶቻችን በመላው ዓለም የፈረንሳይን ምስል ይይዛሉ."

ከጁላይ 26 እስከ ነሀሴ 11 የሚካሄደው ኦሊምፒክ ከአስር አመታት በላይ ማራኪ እንደሚሆን ስፖንሰሮች እየተወራረዱ ነው። የቅድመ ዝግጅት እትሞች መዘግየቶች እና የበጀት መደራረብ ሳይኖርባቸው በአንፃራዊነት ከድራማ የፀዱ ናቸው። የህዝብ ማመላለሻ መጨናነቅ እና ከፍተኛ የትኬት ዋጋ እና የሆቴል ክፍል ዋጋ ስጋት ስፖንሰሮችን ብዙም አላገዳቸውም። ከለንደን 2012 ጀምሮ ዝግጅቱ ካቀረባቸው አንዳንድ ፈታኝ ቦታዎች ይልቅ የፓሪስ ዳራ እና አትሌቶች ጋር የመክፈቻ ሥነ-ሥርዓት የመክፈቻ ሥነ-ሥርዓት በቭላድሚር ፑቲን ክትትል ስር 2014 ሶቺ ነበር ። በመቀጠልም የሪዮ 2016 ትርምስ፣ የፒዮንግቻንግ፣ ደቡብ ኮሪያ፣ በ2018 ርቀት ላይ እና በቶኪዮ 2021 እና በቤጂንግ 2022 የተከሰቱት የወረርሽኝ ጨዋታዎች።

የፓሪስ 6 አዘጋጅ ኮሚቴን የሚመራ የቀድሞ የኦሎምፒክ ታንኳ ተጫዋች ቶኒ ኢስታንጉት (ግንቦት 1978 ቀን 2024 የተወለደ) “አጋሮቻችሁን ማሳመን አለባችሁ፣ ማሳየት አለባችሁ፣ ይህ ዋጋ እንደሚሆን ማሳየት አለባችሁ።

ኦሊምፒክ ሁልጊዜም በዋናነት በሀገር ውስጥ ስፖንሰሮች ላይ የተመሰረተ ቢሆንም የLVMH ተሳትፎ የፓሪስ 60 2024 ዋና አጋሮች ትኩረት የሚስብ ይሆናል። በድርድሩ ወቅት ኩባንያው በሉዊ ቩትተን ዋና መሥሪያ ቤት፣ በኤልቪኤምኤች ሳማሪታይን መደብር እና በቼቫል ብላንክ ሆቴል የሚያልፍበትን የመክፈቻ ሥነ-ሥርዓት ላይ የፈጠራ ግብአቶችን እስከማሳለፍ ደርሷል። ስምምነቱን ለመድረስ በታህሳስ 2022 በአርናድ እና በኦሎምፒክ ኮሚቴ ፕሬዝዳንት ቶማስ ባች መካከል የግል ስብሰባዎች ነበሩ።

ከዚያም ባለፈው የበጋ ወቅት ሽርክናውን ለማስታወቅ ጊዜው ሲደርስ - ከጨዋታው አንድ አመት በፊት - LVMH ዜናውን በባህላዊ የፕሬስ ኮንፈረንስ ላይ ሳይሆን በ Eiffel Tower ጥላ ውስጥ, በሻምፕ ደ ማርስ ላይ. ባች በዝግጅቱ ላይም ተገኝተው ነበር።

አንትዋን አርኖት “ፈረንሳይ የተሻለ የምታደርገውን ነገር ያሳያል” ሲል ተናግሯል። “ውርስ፣ ምኞት፣ ፈጠራ፣ የላቀነት።