بعد ظهر أحد أيام أبريل من عام 1897 ، اجتمعت آلاف النساء في مسرح بوسطن لرؤية سيدة الأعمال الأكثر جاذبية في الولايات المتحدة ، وهي ربة منزل سابقة تبلغ من العمر 45 عامًا يمكن أن تنافس موهبتها الشخصية في مجال علامتها التجارية موهبة أي شخص مشهور على إنستغرام اليوم. . اسمها مدام ييل. لعدة ساعات وتغييرات عديدة في لباسها ، كانت تكرز بـ "دين الجمال" ، وتخبر الجمهور عن أجمل النساء في التاريخ - وهي مجموعة تضم هيلين طروادة ، والإلهة الرومانية ديانا ، وعلى ما يبدو مدام ييل نفسها.
هذا الحدث هو ظهورها العام الحادي عشر في بوسطن في السنوات الأخيرة ، بالإضافة إلى الكلمات عن الجمال ، فإنه يشمل أيضًا العديد من المستحضرات والديكوتيون - المنتجات التي تبيعها ييل بالطبع - والتي تقول إنها حولتها من امرأة سمينة ومرهقة. في جمال المسرح. وبالفعل: شخصيتها الطويلة التي تتخذ شكل الساعة الرملية ترتدي الحرير الأبيض ، وتتدلى خصلاتها الأشقر حول وجهها ذي الوجنتين الوردي على شكل قلب. التصفيق مدو. تشيد صحيفة "بوسطن هيرالد" بـ "اقتراحها الخاص بالصحة والجمال" في بلد "تريد فيه كل امرأة أن تكون جيدة وأن تبدو جيدة".
تقدم مدام ييل عروضًا عامة مماثلة حول الجمال في جميع أنحاء البلاد منذ عام 1892 ، وتقدم نفسها بطريقة مألوفة جدًا للمستهلكين اليوم. إنها رائدة حقيقية فيما يسميه خبراء الأعمال العافية - والتي تكلف حوالي 4.5 تريليون دولار في جميع أنحاء العالم اليوم - وهذا الإنجاز وحده يكفي لجذب انتباهها.
يومًا بعد يوم ، عبر الإنترنت وفي الصحافة والتلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي ، تغمر النساء بإعلانات عن منتجات العناية بالصحة التي تعد بإصلاح الجلد والهضم والشعر والمزاج في آنٍ واحد. استخدمت مدام ييل ، المولودة في مود مايبرغ عام 1852 ، نفس الأساليب منذ أكثر من قرن. في الواقع ، هي العرابة الروحية لجوينيث بالترو ، التي أسست شركة Goop Corporation بقيمة 250 مليون دولار.
مثل غيرهم من المعلمين ، مدام ييل امرأة شقراء جذابة - "جميلة مثل المرأة" ، كما تقول نيو أورلينز بيكايون و "أجمل امرأة معروفة على وجه الأرض منذ هيلين طروادة" ، وفقًا لصحيفة بافالو تايمز. أصبحت مدام ييل مشهورة خلال طفرة لرائدات الأعمال في مجال الجمال ، قبل فترة وجيزة من إليزابيث أردن وإستي لودر ، اللتين لا تزال إمبراطوريات الماكياج اللتان تتمتعان بهما على قيد الحياة حتى اليوم. لكن مدام ييل تختلف عن هؤلاء الأباطرة من خلال الوعد بتحويل النساء من الداخل إلى الخارج ، بدلاً من مساعدتهن على إخفاء عيوبهن على الواجهة. هذه في حد ذاتها خدعة عبقرية: نظرًا لأن ارتداء المكياج المرئي يظل خيارًا أخلاقيًا مشكوكًا فيه خلال هذه الفترة ، فإن العديد من النساء يتدفقن على عروض منتجات Yale على أمل أن يصبحن بلا عيوب بشكل طبيعي بحيث لا يحتجن إلى طلاء وجوههن. في التسعينيات ، بلغت قيمة أعمالها 1990 ألف دولار - حوالي 500,000 مليون دولار من أموال اليوم.
في أرشيفات متحف الصيدلة في نيو أورلينز ، من بين الإعلانات المصفرة لـ كوكايين- قطرات أسنان مبللة وسدادات قطنية مبللة بالأفيون ، نجد كتيبًا ترويجيًا بالية حول أعمال ييل الأساسية ، Fruitcura ، المنتج الذي تعلن عنه على نطاق واسع. . تقول مدام ييل إنها صادفت الإكسير خلال فترة مظلمة من حياتها - عندما "كانت خديّ غائرتين ، وكانت عيناي مجوفتين وبلا تعابير ، وبدا بشرتي شاحبة بشكل ميؤوس منه. يقدم عملاؤها تعليقات "صادقة وعفوية" في الكتيبات. كتبت إحدى النساء: "لقد عانيت من مشاكل النساء لأكثر من 10 سنوات ، وكنت في المستشفى وعولجت من قبل بعض أفضل الأطباء ، لكنني لم أتلق راحة مستمرة حتى بدأت في تناول أدويتك".
في أواخر القرن التاسع عشر ، كان الخبراء الطبيون - على وجه الحصر تقريبًا من الرجال - عاجزين إلى حد كبير فيما لا يمكن وصفه إلا بأنه وباء الضيق الحاد بين النساء ، وفقًا لشكاوى واضطرابات: السياسة الجنسية في المرض ، وهي قصة نشرتها باربرا إهرنريتش وديردري. اللغة الإنجليزية عام 19.
تشكو النساء الثريات على وجه الخصوص من الشعور بالضيق والنوبات وعدم القدرة على الأكل وفقدان الأنوثة مع تقدم العمر والزواج والولادة. رداً على ذلك ، غالباً ما ينسب الأطباء شكاواهم الجسدية إلى الأمراض النفسية ويقولون إن الكثير من النشاط في عقل المرأة يمكن أن يؤدي إلى خلل وظيفي في الرحم. توصف لهم الراحة في الفراش لا نهاية لها.
