Обсесивната склонност децата да растат във все по-политически коректен свят може да се окаже полезна дори на един безкрайно либерален и толерантен човек. Любимите класики се издават без расистки квалификации, играчките стават неутрални по пол и имате усещането, че следващата стъпка е всичко да бъде безполово, безцветно и сиво като софийския пейзаж през ноември. Само за да не се обиди някой.
Това наистина ли се случва? Не ви ли омръзнаха безвкусните рафтове в магазините, преливащи от розова и синя пластмаса и безкрайното Търсене за дрехи за момчета, които не са в черно, синьо или зелено? Може ли да се постави граница, приемлива за всички държави – и по-консервативни, и по-либерални? А не внушаваме ли на децата стереотипи, от които нямат нужда?
Въпросът за политически коректното възпитание на децата достигна до България едва около 2009 г., когато се оказа, че в новото издание на „Пипи Дългото чорапче” Капитан Дългото чорапче вече не е „Крал на негрите” на остров Корекоредут, а „Крал на Южно море”. защото от години се приема, че думата „негър“ е обидна.
Думата беше премахната и от Хъкълбери Фин и в различни страни те коригираха собствените си детски книги в съответния нов политически коректен речник.
Например в Германия в популярната приказка „Малката вещица“ от години няма „ескимоси“. Аргументът, че в самите книги няма нищо расистко и че те просто отразяват времето, в което са написани и позволяват критичен прочит, не беше приет. От друга страна, премахването на дума не прави нищо за промяна на цяла класика.
Опитите за налагане на „политически коректни” играчки обаче изостават във времето.
Още в края на 1990-те години на миналия век Mattel, производителят на куклата Барби, решава да я промени и да й придаде по-политически коректен вид. Новият му дизайн имаше по-широка талия, по-тънки устни и по-малък бюст. „Това му придава по-модерен и естествен вид“, обясни тогава Мател.
Много от коментарите бяха, че компанията съсипва собствената си икона, най-успешната играчка в света, и че по тази логика следващата стъпка е да й сложим мустаци, целулит и разширени вени.
Решението на компанията обаче е резултат от нарастващите критики към нереално изглеждащата кукла, която е модел на стереотипна безмозъчна жена с недостижим външен вид. А оттук до поколение момичета с анорексия с ниско самочувствие пътят е кратък.
Това обаче не е точно политическа коректност. Mattel просто следва мейнстрийма, който започна да се променя в края на 1990-те – майките не искат дъщерите им да смятат русата секс бомба за модел за подражание. В същото време те „деформират” един от десетките модели на Барби – останалите не напълняват.
През годините имаше поредица от опити за „политически коректни“ играчки, следващи подобен модел – разширявайки се отвъд класическия стереотип, за да покрият повече пазарни ниши.
Още през 1970-те години на миналия век се появяват „различни“ кукли. Самият Мател пуска бременна кукла, която носи малко бебе в утробата си и може дори да се роди. Дори идеята да е добра, изпълнението е доста зловещо, така че животът на куклата е доста кратък.
В опит да помогне в борбата с рака на гърдата, Мател пуска и розово Барби, цвета на кампанията. Но тази Барби има класическия разкошен и шикозен вид на куклата и няма нищо общо с жени, които трябва да изпитат ужасните странични ефекти от битката с рака.
Подобна е ситуацията и с компания, която иска да привлече вниманието към недоносените бебета. Но бебетата на “Колеко” са пълни и закръглени и нямат нищо общо с децата, които се борят да оцелеят в кувьозите.
През 2008 г. компания от американския щат Юта, наречена "Обама на чорапа", пусна маймуна с външния вид на Барак Обама. И от там твърдят, че не са имали намерение да сравняват чернокож с маймуна, напротив.
Любопитен е и случаят с „Мател”, който пуска тъмнокожа Барби в дрехи с логото „Орео” в съвместна маркетингова кампания. Без да осъзнават, че в Съединените щати „Oreo“ е името, дадено на чернокожите, които искат да бъдат бели – като млечния пълнеж на тъмна бисквита.
Най-революционната стъпка на Matel в момента обаче е от 2019 г., когато компанията пусна първата в света серия неутрални по отношение на пола кукли.
Те са с различни цветове на кожата и всеки има две опции за прическа – къса и дълга коса, както и съответните дрехи – дънки, ризи, шорти, широки панталони, суичъри и неутрален гардероб, без нищо ярко, розово и лъскаво. Куклата може да бъде момче или момиче, асексуална или и двете – устните й не са много дебели, миглите не са твърде дълги и челюстта й не е твърде широка. Той няма нито гърдите на Барби, нито раменете на Кен.
Реакцията е очаквана – либералната част приветства, консервативната намира поредното доказателство за колапса на американското общество.
Е, причината вероятно отново е много по-прозаична – отговор на търсенето на пазара.
От години милениалите се дразнят от розово-синьото разделение на играчки за децата си и искат по-неутрални опции – като момичета да строят самолети или да правят химически експерименти – играчки, които традиционно са на рафтовете на момчетата.
Ето защо през 2015 г. в САЩ „Дисни” махна етикетите на момчета и момичета от костюмите си и така момичетата могат да се обличат и като „Капитан Америка”. Постепенно започнаха да се появяват инженерни игри за момичета, къщичките за кукли ставаха зелени или жълти вместо розови, а кухненските комплекти бяха бели и без цветя и пеперуди по тях.
Новата кукла обаче е нещо повече. Тестван е сред 250 семейства, включително 15 деца, които се идентифицират като транс, пол небинарни или джендър флуид. И тази кукла е за тях, обясняват пред Times Mattel.
И тази група деца расте. Проучване в Калифорния например установи, че 27% от тийнейджърите в щата са се самоопределили като сексуално неподходящи, т.е. не отговарят на социалната роля, изисквана от техния пол. Друго проучване твърди, че 35% от поколението Z – родени между 1995 и 2015 г. – познават някой, който използва неутрално по пола местоимение като „те“, докато в поколение X от родените между 1965 и 1980 г. процентът е 16%. . Очакванията са тенденцията да е възходяща при Alpha поколението на родените след 2010 г.
Това, заедно с децата, които просто искат да заменят камионите с кукли, е голяма пазарна ниша.
Идеята, че момчетата се раждат с желание да играят с камиони, а момичетата с кукли, също е развенчана от науката. Изследване на психолозите Лиза Динела и Ерика Вайсграм установи, че когато играчките с колела са оцветени в бяло, т.е. без знаците за момчета и момичета, те се избират еднакво често и от двата пола.
Премахването на такива знаци също помага на момчетата и момичетата да играят заедно, което е социално обучение за по-късен етап от живота, когато мъжете и жените трябва да си взаимодействат като колеги и партньори.
„Ако момчетата, както и момичетата, бъдат насърчавани да придобиват родителски умения, като играят с кукли, те също ще станат по-съпричастни бащи, които имат повече общо с отглеждането на собствените си деца“, обяснява Динела.
Особено по отношение на момчетата отношението на родителите е по-консервативно, отколкото по отношение на момичетата. Тоест, за родител е по-лесно да приеме момиче да играе с колички, но не и момче – с кукли. Например, повече от три четвърти от участниците в проучване от 2017 г. казват, че е добре родителите да насърчават момичетата да играят с играчки, свързани с момчета.
Но на въпроса за обратното – момчетата да играят с играчките на момичетата, „за” са 64% от анкетираните.
Видеозаписите от тестовите групи за полово неутралната кукла също показват, че родителите не са готови, отбелязва Times. Много от тях бъркат „джендър“ – полът и ролята, с които човек се идентифицира, със сексуалността, т.е. към кой пол са сексуалните предпочитания на лицето. Те също така смесват „джендър неутрални”, т.е. без определена социална полова роля, с „транссексуален” – човек, който сменя социалния си пол, а впоследствие понякога и биологичния.
За разлика от родителите си, поколението Z е много по-вероятно да вярва, че човек не трябва да се определя по пол и ще отглежда децата си по този начин. И съответно ще купува любимите им играчки.
И рязкото разделение между момчета и момичета всъщност е сравнително скоро. До 1930-те и 1940-те години на миналия век играчките отново бяха това, което днес наричаме „неутрални по отношение на пола“ – те рядко се продаваха като момчета „или момичета“.
Едва през 1940-те години на миналия век производителите осъзнават, че богатите семейства ще купуват различни играчки, консумативи и дори дрехи за деца от различен пол.
И така се роди идеята за розови и сини играчки и дрехи. След това идват принцесите и супермените и посланията зад тях – момчетата са мъжествени, агресивни и активни, а момичетата – нежни, пасивни и заети с деца.
Анализите на комплектите Lego показват същото – момчетата наблягат на строителните умения и професионалните умения, а момичетата – че момичетата трябва да се грижат за другите и да бъдат красиви. Тоест момичетата прекарват детството си в упражнения, за да бъдат красиви, а момчетата – как да станат това, което искат.
Е, Lego си е научил урок. Наскоро стана ясно, че те са друга голяма компания, която се фокусира върху по-неутрални по пола играчки.
Традиционно Lego се използва повече от момчета, но компанията също така разработва продукти, насочени към изкуството и майсторството, които са специално проектирани както за момчета, така и за момичета. Следващата стъпка ще бъде насърчаване на повече образование и грижи, както и творческо мислене и умения за решаване на проблеми.
Премахнати са етикетите „за момчета“ или „за момичета“, както и възможността за филтриране по пол в онлайн магазина Lego.
И отново: Пол неутрален означава липса на пол, а не насърчаване да се изразява различен пол. Такива играчки няма да направят момчетата момичета и обратно.
