LVMH, যার নেতৃত্বে বার্নার্ড আর্নল্ট, 2024 সালে প্যারিস দখল করার জন্য সম্ভাব্য সবকিছু করছে, যখন গ্রীষ্মকালীন অলিম্পিক অনুষ্ঠিত হবে, ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল রিপোর্ট করেছে, বিনিয়োগকারীর উদ্ধৃতি অনুসারে।
এর একটি জুয়েলারী ব্র্যান্ড, Chaumet, অলিম্পিক এবং প্যারালিম্পিক গেমসের জন্য স্বর্ণ, রৌপ্য এবং ব্রোঞ্জ পদক তৈরি করে। এর একটি ফ্যাশন ব্র্যান্ড, বার্লুটি, ইউনিফর্ম তৈরি করে যা ফরাসি ক্রীড়াবিদরা একটি জমকালো উদ্বোধনী অনুষ্ঠানে পরবেন। প্রতিটি ভিআইপি বক্সে মোয়েট শ্যাম্পেন এবং হেনেসি কগনাক দেওয়া হবে।
অলিম্পিক এবং প্যারালিম্পিক গেমসকে ঘিরে মাসব্যাপী উচ্ছ্বাসের সময় এই মূল ভূমিকার জন্য LVMH 150 মিলিয়ন ইউরো খরচ হয়েছে, বিষয়টির সাথে পরিচিত একটি সূত্র জানিয়েছে। এটি গ্রুপটিকে প্যারিস 2024 এর বৃহত্তম স্থানীয় স্পনসর করে তোলে।
"গেমগুলি প্যারিসে হয় এবং LVMH ফ্রান্সের ভাবমূর্তিকে প্রতিনিধিত্ব করে," বার্নার্ড আর্নল্টের বড় ছেলে এবং বার্লুটির চেয়ারম্যান আন্তোইন আর্নড বলেছেন৷ "আমরা সাহায্য করতে পারি না কিন্তু এর একটি অংশ হতে পারি।"
অলিম্পিকে সমষ্টির ফোকাস বিশ্বের বৃহত্তম বিলাস দ্রব্য সংস্থাগুলির খেলাধুলায় একটি বৃহত্তর কৌশলগত উল্লম্ফন প্রতিফলিত করে৷ তারা বুঝতে পারে যে তাদের ব্যবসার একটি ক্রমবর্ধমান অংশ গ্রাহকদের উপর নির্ভর করে যে তারা বন্য জনপ্রিয় ইভেন্টগুলির মাধ্যমে পৌঁছাতে পারে যা তাদের পুরানো দিনের এক্সক্লুসিভিটি থেকে মুখ ফিরিয়ে নেয়। বোস্টন কনসাল্টিং গ্রুপের মতে, বর্তমানে বিশ্বের প্রায় 60% বিলাসবহুল পণ্য বিক্রি এমন লোকদের কাছ থেকে আসে যারা এই জাতীয় পণ্যগুলিতে বছরে 2,000 ইউরোর কম ব্যয় করে।
খুব বেশি দিন আগে নয়, মূলধারার ক্রীড়া ইভেন্টগুলি শীর্ষস্থানীয় বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলির স্তরের নীচে কিছু হিসাবে বিবেচিত হয়েছিল, যারা গল্ফ, টেনিস, পোলো, সেলিং এবং ফর্মুলা 1 ক্লাবগুলিকে লক্ষ্য করতে পছন্দ করেছিল। কিন্তু সোশ্যাল মিডিয়ার যুগে, যেখানে ক্রীড়াবিদরা নির্বিঘ্নে বৈশ্বিক বাজারে পৌঁছান এবং পপ তারকা এবং হলিউড অভিনেতাদের পাশাপাশি ভোক্তাদের প্রভাবিত করেন, সেখানে তাদের নাগাল এবং সর্বজনীন আবেদন খুব বেশি তাৎপর্যপূর্ণ হয়ে উঠেছে।
2022 সালে, সোশ্যাল মিডিয়ার ইতিহাসে সবচেয়ে বেশি ফলোয়ার সহ লোকটি - পর্তুগিজ ফুটবল তারকা ক্রিশ্চিয়ানো রোনালদো - লুই ভিটন প্রচারে হাজির হন। দাবাবোর্ডে তার বিপরীতে বসেছিলেন তার সবচেয়ে বড় প্রতিদ্বন্দ্বী আর্জেন্টিনার লিওনেল মেসি। যদিও অ্যানি লিবোভিটজ ফটোশুটে দু'জন একসাথে ছিলেন না, তবে এটি বিজ্ঞাপনটিকে ইনস্টাগ্রামে সর্বাধিক পছন্দ করা ফটোগুলির মধ্যে একটি হতে বাধা দেয়নি।
অলিম্পিকের আগে, ভিটন একজন ফেন্সার এবং একজন সাঁতারুকে স্পনসর করেছিল, যখন LVMH এর ডিওর একজন জিমন্যাস্ট এবং একজন হুইলচেয়ার টেনিস খেলোয়াড়কে সমর্থন করেছিল।
LVMH এর অনেক প্রতিযোগী একই ধরনের পদক্ষেপ নিয়েছে। গত গ্রীষ্মে, প্রাদা ফিফা মহিলা বিশ্বকাপে চীনা জাতীয় দলকে স্পনসর করেছিল। অংশীদারিত্বের ঘোষণার পোস্টটি চীনা সামাজিক নেটওয়ার্ক ওয়েইবোতে 300 মিলিয়ন বার দেখা হয়েছে। গুচ্চি ইংলিশ ফুটবলার জ্যাক গ্রেলিশ এবং ইতালীয় টেনিস খেলোয়াড় ইয়ানিক সিনার সহ বেশ কয়েকজন ক্রীড়াবিদকে চুক্তিবদ্ধ করেছেন। তবে, কেউ অলিম্পিকের আকারের পুরো ইভেন্টটি দখল করার চেষ্টা করেনি।
প্যারিস 2024 এর জন্য, চুক্তিটি একটি সূক্ষ্ম সমঝোতা। আয়োজকরা পূর্ববর্তী গেমগুলির অত্যধিক খরচ ছাড়াই একটি বিশাল দর্শকদের লক্ষ্য করে ইভেন্টে আরও বিবেকপূর্ণ পদ্ধতির প্রতিশ্রুতি দিয়েছেন। যদিও LVMH-এর অর্থ প্যারিস 2024 কে প্রায় সম্পূর্ণভাবে ব্যক্তিগতভাবে অর্থায়নের লক্ষ্য অর্জনে সহায়তা করছে (বর্তমানে 97%, আয়োজকরা বলছেন), কোম্পানির ব্র্যান্ডগুলির একটি উচ্চ-সম্পন্ন ইমেজ রয়েছে যা কম অপচয়কারী অলিম্পিকের ধারণার সাথে সম্ভাব্য বিরোধপূর্ণ।
ফ্রান্সের বার্নার্ড আর্নল্টের চিত্র দ্বারা জিনিসগুলি জটিল: বিশ্বের অন্যতম ধনী ব্যক্তি ক্রমবর্ধমান বৈষম্যের উপর অসন্তোষের জন্য একটি বিদ্যুতের রড। তবুও, LVMH নির্দেশ করে যে এর পোর্টফোলিওতে অনেক বেশি সাশ্রয়ী মূল্যের ব্র্যান্ড রয়েছে, যেমন প্রসাধনী জায়ান্ট সেফোরা এবং বেশ কয়েকটি মধ্য-পরিসরের শ্যাম্পেন ব্র্যান্ড। এবং অলিম্পিক স্পটলাইটের আলো দৈত্যের জন্য একটি অপ্রতিরোধ্য সুযোগের প্রতিনিধিত্ব করে যা ফরাসি স্বাদ, কর্পোরেট শক্তি এবং দক্ষতার আদর্শ-বাহক হিসাবে তার মর্যাদাকে সিমেন্ট করে।
"আমাদের কারিগররা পারফেকশনিস্ট, ঠিক শীর্ষস্থানীয় ক্রীড়াবিদ এবং কোচদের মতো," বার্নার্ড আর্নল্ট মন্তব্য করেছেন। "এবং আমাদের বাড়িগুলি সারা বিশ্বে ফ্রান্সের চিত্র বহন করে।"
স্পনসররা বাজি ধরছেন যে অলিম্পিক, যা 26 জুলাই থেকে 11 আগস্ট পর্যন্ত অনুষ্ঠিত হবে, এক দশকেরও বেশি সময়ের মধ্যে সবচেয়ে আকর্ষণীয় হয়ে উঠবে। প্রস্তুতিগুলি তুলনামূলকভাবে নাটক-মুক্ত, বিলম্ব ছাড়াই এবং বাজেট ওভাররান যা পূর্ববর্তী সংস্করণগুলিকে বাধাগ্রস্ত করেছিল। পাবলিক ট্রান্সপোর্টের যানজট এবং উচ্চ টিকিট এবং হোটেল রুমের দাম নিয়ে উদ্বেগ স্পনসরদের খুব কমই বাধা দেয়। প্যারিসীয় পটভূমির সম্ভাবনা এবং সেনে যাত্রা করা জাহাজে ক্রীড়াবিদদের সাথে একটি উদ্বোধনী অনুষ্ঠান লন্ডন 2012 সাল থেকে ইভেন্টটি যে চ্যালেঞ্জিং ভেন্যুগুলি অফার করেছে তার তুলনায় অনেক সহজ বিক্রি৷ তারপরে ভ্লাদিমির পুতিনের সজাগ দৃষ্টিতে সোচি 2014 ছিল, এর পরে রিও 2016-এর বিশৃঙ্খলা, 2018 সালে দক্ষিণ কোরিয়ার পিয়ংচাং-এর দূরত্ব এবং টোকিও 2021 এবং বেইজিং 2022-এ মহামারী গেমগুলি।
প্যারিস 6 আয়োজক কমিটির দায়িত্বে থাকা একজন প্রাক্তন অলিম্পিক ক্যানোয়েস্ট টনি এস্টানগুয়েট (জন্ম 1978 মে 2024) বলেছেন, "আপনাকে আপনার অংশীদারদের বোঝাতে হবে, আপনাকে তাদের দেখাতে হবে যে এটি মূল্যবান হবে।"
অলিম্পিক সবসময়ই প্রাথমিকভাবে দেশীয় স্পনসরদের উপর নির্ভর করে, কিন্তু প্যারিস 60-এর 2024টি প্রধান অংশীদারদের মধ্যে LVMH-এর সম্পৃক্ততা সবচেয়ে বেশি মনোযোগ আকর্ষণ করবে। বিষয়টির সাথে পরিচিত লোকেরা বলে যে LVMH কিছু ক্ষেত্রে বিশেষভাবে দাবি করছে। আলোচনার সময়, কোম্পানী এতদূর এগিয়ে গিয়েছিল যে উদ্বোধনী অনুষ্ঠানের জন্য সৃজনশীল ইনপুটের উপর জোর দেওয়া হয়, যা লুই ভিটনের সদর দপ্তর, LVMH এর সামারিটাইন ডিপার্টমেন্ট স্টোর এবং এর চেভাল ব্ল্যাঙ্ক হোটেলের পাশ দিয়ে যাবে। চুক্তিতে পৌঁছানোর জন্য, 2022 সালের ডিসেম্বরে আর্নাড এবং অলিম্পিক কমিটির সভাপতি টমাস বাকের মধ্যে ব্যক্তিগত বৈঠক হয়েছিল।
তারপরে, গত গ্রীষ্মে যখন অংশীদারিত্ব ঘোষণা করার সময় এসেছিল – গেমসের ঠিক এক বছর আগে – এলভিএমএইচ একটি প্রথাগত সংবাদ সম্মেলনে নয়, চ্যাম্প ডি মার্সে আইফেল টাওয়ারের ছায়ায় খবরটি ব্রেক করেছিল। অনুষ্ঠানে বাচও উপস্থিত ছিলেন।
"এটি ফ্রান্সের সেরা কাজটির প্রতিফলন করে," এন্টোইন আর্নল্ট সে সময় বলেছিলেন। "উত্তরাধিকার, উচ্চাকাঙ্ক্ষা, সৃজনশীলতা, শ্রেষ্ঠত্ব।"
