Les vendes de llibres electrònics i audiollibres han estat robustes durant el període en què moltes llibreries de maons i morter van tancar a tot Europa com a conseqüència de la crisi de la Covid-19, segons ha informat. un nou informe pel distribuïdor digital alemany Bookwire i el consultor industrial austríac Rüdiger Wischenbart. (El confinament s'identifica a l'informe com a vigent de la setmana 11 a la setmana 19 del 2020).
L'estudi va analitzar uns dos milions de transaccions digitals a Alemanya, Àustria i Suïssa (DACH) i va trobar que les vendes de llibres electrònics van augmentar un 26% durant el període de bloqueig en comparació amb les setmanes anteriors a la comanda. Les descàrregues d'audiollibres es van més que duplicar, amb un augment del 109% durant el període, reforçat per campanyes de màrqueting dirigides per editors i descomptes. Un cop finalitzat el període de confinament, les vendes a les botigues de maons i morter es van recuperar a Alemanya i a tota la regió, i mentre que el nivell de vendes de llibres electrònics i audiollibres es va aplanar, es va mantenir més alt que abans del bloqueig.
"La nostra anàlisi de dades ha revelat que els principals gèneres de thrillers romàntics i criminals no van ser els únics responsables del creixement durant el període de la Covid-19. Fins i tot els llibres per a nens i adolescents o els llibres de no ficció poden convertir-se en best-sellers de llibres electrònics", va dir Jens Klingelhöfer.
CEO de Bookwire.
Potser fins i tot més important que l'augment de les vendes va ser la notícia que el nombre de persones que es van registrar per a noves subscripcions d'audiollibres digitals va augmentar un 37% durant el període anterior al bloqueig. "Tenim una forta pista que l'interès per les subscripcions està augmentant", va dir Wischenbart. "Durant tant de temps, l'evangeli va ser que això no funcionaria amb els llibres comercials. Vam veure com el model es va enganxar amb STM i llibres professionals, però va dir: "No, no amb els llibres de consum". El que veiem a les nostres dades és una forta evidència d'un canvi en el comportament dels consumidors".
Wischenbart va afegir que l'informe també suggereix: "Els llibres electrònics no estan tan morts com hem llegit als informes durant anys". Igual que Klingelhöfer, va citar l'interès en una àmplia gamma de categories i va subratllar que el màrqueting era essencial per impulsar les vendes. "Les relacions públiques intel·ligents funcionan!", va dir. "Tant els editors com els minoristes poden crear un impacte enorme, sempre que facin el correcte, com ara promocions molt específiques en el moment adequat per al públic adequat, i acceptin treballar junts de manera coordinada".
Storytel veu guanys
Per separat, Storytel, el servei de subscripció minorista de llibres electrònics i audiollibres suec amb una àmplia distribució a tot Europa, va registrar grans guanys en les vendes de streaming, que van augmentar. 43% durant els primers sis mesos de l'any, en comparació amb el 2019, i un salt del 42% en les vendes de subscripcions durant el mateix període. L'empresa, que està present a 20 països i és més forta als països nòrdics de Europa, va dir que espera un creixement més lent durant la resta de l'any. La companyia té 1.2 milions de subscriptors de pagament i té com a objectiu 1.5 milions a finals d'any. La companyia continua expandint-se mitjançant l'adquisició d'empreses afiliades, com Kitab Sawti, un minorista d'audiollibres en àrab, i es prepara per llançar serveis a Tailàndia i Indonèsia abans de la temporada de vacances. L'empresa continua operant amb pèrdues a causa de la seva ràpida expansió.
