Sembla gairebé paradoxal, però és la Gran Bretanya amb empreses com We Love Lucid (“Ens encanta una ment clara”) la que es considera el líder d'un fenomen que guanya força i adeptes: el turisme sobri o el dry trip.
Perquè –si seguim amb els termes importats– acostumem a associar turistes britànics a pubs-crawling, balcós i persones conduïdes a un estat d'impotència per la beguda, deambulant pels carrers de les estacions del sud d'Europa, des de Sunny Beach fins a la Costa del Sol.
I potser per això, els joves residents a Gran Bretanya mostren cada cop menys interès per l'alcohol i el turisme borratxo.
La Generació Z del país s'està perfilant com la més sobria de l'illa i, segons una enquesta de YouGov, gairebé el 40% dels joves d'entre 18 i 24 anys no toquen alcohol. Associem els britànics amb això, però les coses estan canviant a poc a poc.
La tendència es complementa amb enquestes a l'estranger, on Gallup va trobar el 2023 que fins al 52% de les persones del grup d'edat de 18 a 34 anys als EUA creuen que el consum moderat d'alcohol és perjudicial per a la salut.
En comparació, el 39% de les persones de 35 a 54 anys i només el 29% dels majors de 55 ho creuen.
A més, les actituds canvien ràpidament: 5 anys abans, només el 34 per cent dels més joves considerava que el consum moderat d'alcohol era dolent.
I algunes estadístiques més seques: de l'últim informe StudentUniverse, que tracta sobre les actituds de viatge dels més joves. Per a això, es van enquestar 4,000 estudiants dels EUA, Regne Unit, Canadà i Austràlia d'entre 18 i 25 anys.
Un enorme 83% afirma que es plantejaria fer unes vacances a l'estranger sense beure alcohol, ja que aquest és el grup on, fins fa poc, "viatges" era sinònim de "festa" i "clubbing".
Entre els principals motius pels quals els agraden els viatges sobris, els estudiants citen la probabilitat d'entrar en situacions perilloses si beuen, la preferència per gastar diners en altres coses i el desig de no fer malbé l'endemà. Segons cada cop més gent, pot ser divertit sense alcohol.
“Ja no s'accepta tant que cal beure alcohol per passar-ho bé. La gent comença a desafiar aquesta narrativa, de manera que hi ha un augment de la demanda de begudes sense alcohol, esdeveniments i entreteniment", diu Lauren Burnison, fundadora de We Love Lucid, citada per "Euronews". La mateixa Lauren va deixar de beure fa anys.
Segons l'empresa nord-americana Expedia, que admet plataformes de cerca de bitllets i hotels, els "viatges sobris" es troben entre les tendències més populars per al 2024.
"Els turistes d'avui estan més interessats a fer records que a intentar recordar el que van fer: més del 40% diu que és probable que reserveu un viatge de desintoxicació", segons l'empresa, que també va estudiar les actituds dels viatgers.
La idea també es pot descriure així: la gent prefereix veure la sortida del sol perquè s'aixeca d'hora per fer una excursió o caminada, no perquè acaba de tornar a casa.
"La mentalitat de "Només vius una vegada, beuré tot el que vegi" està sent substituïda per la idea que el nostre temps lliure és valuós", va comentar Rhiannon Jones, analista de la consultora Kantar.
Encara hi ha molta lògica en això –sense exagerar l'alcohol, els turistes poden treure molt més profit de les seves vacances– veure més llocs, en comptes de dormir fins al migdia i patir ressaca tot el dia, descansar millor –i físicament, tant mentalment. i emocionalment, i pagar menys diners no anant per bars i pubs.
A més, el viatge en si és físicament exigent, sobretot si es tracta d'un viatge llarg o de vols transoceànics llargs. L'alcohol, fins i tot en petites quantitats, només pot perjudicar la recuperació i l'adaptació.
També hi ha beneficis psicològics a no beure mentre viatges.
L'alcohol actua com a depressiu i sense ell és més probable que la gent gaudeixi de les seves vacances, va dir a la BBC Victoria Waters, cofundadora de Dry Atlas, que ofereix begudes alternatives.
És a dir, les quantitats grans i regulars d'alcohol poden provocar ansietat i símptomes depressius, que és l'últim que una persona vol de les seves vacances.
Des del punt de vista empresarial, la tendència comporta un augment de l'oferta de cocktails sense alcohol, còctels sense alcohol, i l'aparició de tot tipus de cerveses i vins sense alcohol, que cada cop es troben en més hotels, restaurants i fins i tot en creuers.
