Ang LVMH, nga gipangulohan ni Bernard Arnault, naghimo sa tanan nga posible aron makuha ang Paris sa 2024, kung ipahigayon ang Summer Olympics, ang Wall Street Journal nagtaho, ingon nga gikutlo sa Investor.
Usa sa mga brand sa alahas niini, si Chaumet, nagmugna og bulawan, pilak ug bronse nga mga medalya para sa Olympic ug Paralympic Games. Usa sa mga fashion brand niini, si Berluti, nagmugna sa mga uniporme nga isul-ob sa mga atleta sa Pransya atol sa usa ka maluho nga seremonyas sa pagbukas. Moët champagne ug Hennessy cognac itanyag sa matag VIP box.
Kana nga hinungdanon nga tahas sa mga bulan nga euphoria nga naglibot sa Olympic ug Paralympic Games nagkantidad og LVMH 150 milyon nga euro, usa ka tinubdan nga pamilyar sa kini nga butang. Gihimo niini ang grupo nga labing kadaghan nga lokal nga sponsor sa Paris 2024.
"Ang mga Dula naa sa Paris ug ang LVMH nagrepresentar sa imahe sa France," ingon ni Antoine Arnaud, kamagulangang anak nga lalaki ni Bernard Arnault ug chairman sa Berluti. "Dili kami makapugong nga mahimong bahin niini."
Ang focus sa conglomerate sa Olympics nagpakita sa usa ka mas dako nga estratehikong paglukso ngadto sa sports sa pinakadako nga mga kompanya sa luho nga mga butang sa kalibutan. Naamgohan nila nga ang nagkadako nga bahin sa ilang negosyo nagdepende sa mga konsumidor nga ilang maabot pinaagi sa mga sikat nga panghitabo nga nagtalikod sa kinaraan nga ekslusibo. Mga 60% sa mga baligya nga luho sa kalibutan karon gikan sa mga tawo nga naggasto ug ubos sa 2,000 euro sa usa ka tuig sa ingon nga mga produkto, sumala sa Boston Consulting Group.
Dili pa lang dugay, ang mainstream nga mga panghinabo sa isports gikonsiderar nga usa ka butang nga ubos sa lebel sa mga top-end nga luxury brand, nga mas gusto nga target ang golf, tennis, polo, sailing ug Formula 1 club. Apan sa edad sa social media, diin ang mga atleta hapsay nga nakaabot sa global nga merkado ug nag-impluwensya sa mga konsumedor kauban ang mga pop star ug mga aktor sa Hollywood, ang ilang pagkab-ot ug unibersal nga pag-apelar nahimong hinungdanon kaayo nga dili makalimtan.
Kaniadtong 2022, ang tawo nga adunay daghang mga tagasunod sa kasaysayan sa social media - ang bituon sa soccer sa Portuges nga si Cristiano Ronaldo - nagpakita sa usa ka kampanya sa Louis Vuitton. Sa chessboard atbang niya naglingkod ang iyang labing kaatbang nga karibal, ang Argentinian nga si Lionel Messi. Bisan tuod nga ang duha wala gayud mag-uban sa Annie Leibovitz photoshoot, kana wala makapugong sa ad nga mahimong usa sa mga labing gusto nga mga litrato sa Instagram.
Sa wala pa ang Olympics, gi-sponsor ni Vuitton ang usa ka fencer ug usa ka manlalangoy, samtang ang LVMH's Dior nagsuporta sa usa ka gymnast ug usa ka magdudula sa tennis sa wheelchair.
Daghan sa mga kakompetensya sa LVMH ang naghimo sa susamang mga lakang. Sa miaging ting-init, gi-sponsor ni Prada ang nasyonal nga koponan sa China sa FIFA Women's World Cup. Ang post nga nagpahibalo sa panagtambayayong gitan-aw sa 300 ka milyon ka beses sa Chinese social network nga Weibo. Gipirmahan ni Gucci ang daghang mga atleta, lakip ang English footballer nga si Jack Grealish ug Italian tennis player nga si Yannick Sinner. Bisan pa, wala’y usa nga misulay sa pagkuha sa usa ka tibuuk nga kalihokan nga ingon kadako sa Olympics.
Para sa Paris 2024, ang deal usa ka delikado nga pagkompromiso. Ang mga organisador misaad og mas makataronganon nga pamaagi sa maong kalihokan, nga gitumong sa mass audience, nga walay sobra nga gasto sa miaging mga dula. Bisan kung ang salapi sa LVMH nagtabang sa Paris 2024 nga makab-ot ang katuyoan niini nga hapit hingpit nga pribado nga gipondohan (karon 97%, giingon sa mga organizer), ang mga tatak sa kompanya adunay usa ka high-end nga imahe nga mahimo’g sukwahi sa ideya sa usa ka dili kaayo usik nga Olympics.
Ang mga butang komplikado sa imahe ni Bernard Arnault sa France: usa sa labing adunahan nga mga tawo sa kalibutan usa ka kilat alang sa pagkadiskontento sa nagkadako nga dili managsama. Bisan pa, gipunting sa LVMH nga ang portfolio niini naglakip sa labi ka labi ka barato nga mga tatak, sama sa higanteng kosmetiko nga Sephora ug daghang mga mid-range nga mga brand sa champagne. Ug ang kahayag gikan sa mga spotlight sa Olympic nagrepresentar sa usa ka dili mapugngan nga oportunidad alang sa higante sa pagpalig-on sa iyang kahimtang isip standard-bearer sa French taste, corporate power ug skill.
"Ang among mga artesano mga perpeksiyonista, sama sa mga nanguna nga mga atleta ug mga coach," komento ni Bernard Arnault. "Ug ang among mga balay nagdala sa imahe sa France sa tibuuk kalibutan."
Ang mga sponsors nagpusta nga ang Olympics, nga ipahigayon gikan sa Hulyo 26 hangtod Agosto 11, mahimong labing madanihon sa kapin sa usa ka dekada. Ang mga pagpangandam medyo wala’y drama, nga wala’y mga paglangan ug mga pagsobra sa badyet nga nakababag sa miaging mga edisyon. Ang mga kabalaka bahin sa paghuot sa publiko nga transportasyon ug taas nga presyo sa tiket ug mga kwarto sa hotel halos dili makapugong sa mga sponsor. Ang palaaboton sa usa ka Parisian backdrop ug usa ka seremonyas sa pag-abli uban sa mga atleta sa mga barko nga naglawig sa Seine mao ang usa ka mas sayon nga pagbaligya kay sa pipila sa mga mahagiton nga mga dapit nga gitanyag sa kalihokan sukad sa London 2012. Unya adunay Sochi 2014 ubos sa mabinantayon nga mata ni Vladimir Putin, gisundan sa kagubot sa Rio 2016, ang pagkalayo sa Pyeongchang, South Korea, kaniadtong 2018 ug ang mga dula sa pandemya sa Tokyo 2021 ug Beijing 2022.
"Kinahanglan nimong kombinsihon ang imong mga kauban, kinahanglan nimo nga ipakita kanila, nga kini takus niini," ingon ni Tony Estanguet (natawo sa 6 Mayo 1978), usa ka kanhi Olympic canoeist nga nagdumala sa komite sa pag-organisar sa Paris 2024.
Ang Olympics kanunay nga nagsalig sa panguna sa mga domestic sponsors, apan ang pag-apil sa LVMH mao ang labing makadani sa atensyon sa 60 ka dagkong mga kauban sa Paris 2024. Ang mga tawo nga pamilyar sa butang nag-ingon nga ang LVMH labi nga nangayo sa pipila nga mga bahin. Atol sa negosasyon, ang kompanya mipadayon sa pag-insistir sa mamugnaon nga input alang sa pagbukas nga seremonya, nga moagi sa Louis Vuitton's headquarters, LVMH's Samaritaine department store ug sa Cheval Blanc hotel niini. Aron maabot ang kasabutan, adunay mga personal nga miting tali ni Arnaud ug Presidente sa Olympic Committee nga si Thomas Bach kaniadtong Disyembre 2022.
Unya, sa dihang panahon na aron ipahibalo ang panag-uban sa miaging ting-init - eksaktong usa ka tuig sa wala pa ang Dula - gibuak sa LVMH ang balita dili sa usa ka tradisyonal nga press conference, apan sa landong sa Eiffel Tower, sa Champ de Mars. Nitambong sab si Bach sa maong kalihukan.
"Gipakita niini kung unsa ang labing maayo nga gibuhat sa France," ingon ni Antoine Arnault niadtong panahona. "Kabilin, Ambisyon, Pagkamamugnaon, Pagkamaayo."
