Las marcas de moda como Benetton están dando cada vez más la espalda a las cadenas de suministro globales y los centros de fabricación baratos en Asia, un cambio que podría ser un legado duradero de la pandemia de coronavirus, informó Reuters, citando a BTA.
La italiana Benetton está acercando la producción a su tierra natal, intensificando sus operaciones en Serbia, Croacia, Turquía, Túnez y Egipto. La compañía apunta a reducir a la mitad su producción en Asia para fines de 2022, dijo a Reuters el director ejecutivo de la marca, Massimo Renon.
Renon explica los factores económicos detrás de la tendencia, que afecta a la mayor parte de la industria, ya que las líneas de suministro congestionadas han aumentado los costos y el tiempo de transporte, lo que socava el modelo comercial popular durante los últimos 30 años.
Una solución estratégica es ejercer un mayor control sobre el proceso de producción y los costos de transporte, dijo, y agregó que el grupo ya ha exportado más del 10 por ciento de su producción este año fuera de países como Bangladesh, Vietnam, China e India.
Un contenedor de envío que solía costar entre $ 1,200 y $ 1,500 ahora puede costar entre $ 10,000 y $ 15,000 y no hay claridad sobre la fecha de entrega, dijo el jefe de Benetton.
Rennon, quien dirigió Benetton el año pasado, enfrenta la tarea de recuperar la fortuna de la compañía, que se hizo famosa en la década de 1980 por sus llamativos colores brillantes. Comentó que incluso si los costos de producción se mantuvieron un 20 por ciento más bajos en Vietnam y Bangladesh que en los países mediterráneos, esto fue compensado por mayores retrasos debido a problemas de suministro.
El retraso medio anterior de cuatro a cinco meses podría llegar ahora a siete a ocho meses (desde Asia), dada la escasez de barcos, añade Massimo Rennon.
Por otro lado, si la ropa se fabrica en Egipto, la entrega a almacenes y tiendas en Europa podría reducirse a dos o dos meses y medio, según el jefe de Benetton. Para los productos de lana producidos en Serbia y Croacia, el plazo podría ser de tan solo 4-5 semanas, agregó. En estos dos países, como en Túnez, Benetton prevé incrementar la producción en sus propias plantas, mientras que en Egipto y Turquía trabajará con proveedores.
Las estrategias que aplican las empresas individuales en el negocio de la moda son diferentes. El líder del mercado y fundador de la moda rápida Inditex, propietario de Zara (Zara – Spanish Sara), ha ubicado el 53 por ciento de su producción relativamente cerca – en el mercado doméstico en España, Portugal, Marruecos y Turquía, según el informe anual 2020 de la compañía.
Por otro lado, el competidor H&M depende de Asia para aproximadamente el 70 por ciento de su producción, según los analistas. Los críticos de este enfoque argumentan que esto pone a la empresa sueca en desventaja en comparación con sus competidores en términos de entregar nuevas colecciones a las tiendas.
Hay otros factores que están contribuyendo a la creciente salida de Asia, señala Reuters. Incluso antes de Kovid-19, el aumento de los costos laborales en la región debilitó el atractivo de Asia para las principales marcas occidentales, que la preferían por un pago más barato. El crecimiento de los salarios reales en el mundo ha aumentado entre un 1.6 y un 2.2 por ciento en los cuatro años previos a la pandemia. El crecimiento en la región de Asia-Pacífico y Europa del Este ha superado al del resto de Europa y América del Norte, según el informe de la Organización Internacional del Trabajo (OIT) sobre salarios globales en 2020/21.
Para la empresa familiar Benetton, con sede en la región nororiental italiana de Veneto, el cambio de lugar de producción es parte del impulso para volver a la senda de la rentabilidad. La cadena tiene alrededor de 4,000 tiendas, 1,500 de las cuales son de propiedad directa, mientras que las demás operan en régimen de franquicia. La compañía ha estado perdida durante los últimos ocho años. La pandemia ha frustrado los intentos del gigante de la moda de revertir este proceso, aunque según Rennon, el grupo confía en que tendrá una muy buena Navidad y pronto abandonará el territorio rojo.
