این شامل هیچ دلقک قاتل، هتل‌های جن زده یا دبیرستان‌های انتقام‌جو و تله‌کینتیک نبود، اما تابستان امسال، نویسنده استیون کینگ شروع به گفتن یک داستان ترسناک جدید کرد: وضعیت ناپایدار صنعت کتاب ایالات متحده در سال 2022.
این نویسنده که از دهه 1970 کتاب های پرفروش وحشتناک متعددی مانند The Shining و Carrie نوشته است، در این ماه به نمایندگی از دولت بایدن در تلاش وزارت دادگستری برای جلوگیری از ادغام پیشنهادی 2.2 میلیارد دلاری Penguin Random House، بزرگترین ناشر آمریکایی، شهادت داد. Simon & Schuster، یکی دیگر از «پنج بزرگ» که بر صنعت کتاب ایالات متحده تسلط دارند.
در نوامبر سال گذشته، دولت فدرال برای توقف این قرارداد شکایت کرد، با این استدلال که این پیوند به شرکت‌ها «کنترل بی‌سابقه‌ای» می‌دهد که صدای آنها در زندگی فرهنگی آمریکا شنیده می‌شود، اتفاقی که «به نویسندگان آسیب می‌رساند». ".
در طول سه هفته بحث و جدل در ماه اوت امسال، این محاکمه به دنیای مبهم پیشرفت‌های نویسندگان پول‌های کلان و ادغام صنعت کشیده شد و اختلافات عمیقی را در مورد اینکه این معامله چگونه بر تجارت کتاب تأثیر می‌گذارد و در نتیجه، آینده کتاب را آشکار کرد. فرهنگ ادبی آمریکا برای نویسندگان و خوانندگان به طور یکسان به نظر می رسید. این پرونده بی‌سابقه، محاکمه قرن لقب گرفت.
به نوبه خود، آقای کینگ، یکی از موفق ترین و پردرآمدترین نویسندگان نسل خود، مایل بود علیه ناشر معمولی خود، Scribner، بخشی از Simon & Schuster، شهادت دهد تا علیه تحکیم بیشتر صنعت کتاب استدلال کند.
توصیه شده
«اسم من استیون کینگ است. من یک نویسنده آزاد هستم،» او با وقاحت شروع کرد، قبل از اینکه از شرایط بازار که بسیاری از نویسندگان را به «زیر خط فقر برده است» انتقاد کند.
او شهادت داد: "من آمدم زیرا فکر می کنم تثبیت برای رقابت بد است." پیدا کردن پول برای زندگی برای نویسندگان سخت‌تر و سخت‌تر می‌شود.»
اکنون دنیای سختی است. به همین دلیل آمدم.» زمانی می رسد که اگر خوش شانس باشید، می توانید حساب بانکی خود را دنبال نکنید و شروع به دنبال کردن قلب خود کنید.
درگیری با آقای کینگ یکی از پیچش های متعدد در دادگاه است که در روز جمعه (19 اوت) به پایان رسید.
اگرچه این پرونده به مسائل فنی مانند پویایی قراردادهای نویسنده، تعریف قدرت انحصاری، و مزیت‌های ترتیبات مختلف زنجیره تامین بستگی دارد، همه در دنیای کتاب منتظر هستند که پاییز امسال چه زمانی تصمیم گرفته شود.
خوانندگان نیز ممکن است بخواهند توجه کنند. این مورد نه تنها بر نحوه مصرف کتاب‌ها و به چه قیمتی تأثیر می‌گذارد. مانند هر داستان خوب، این داستان نیز دارای درام و شایعات فراوانی است.
مایکل کادر، بنیانگذار خبرنامه ناشران ناهار، به ایندیپندنت گفت: «این یک معامله بزرگ است. «این محاکمه احتمالاً با حضور چند ده نفر برگزار شد، اما کل صنعت را جذاب کرد. هم پیامدهای بالقوه خود معامله و هم صرفاً حضور همتایان و افراد در صنعت شما در غرفه که به مدت سه هفته درباره جزئیات کسب و کار به شکل ریز بحث می‌کردند، برای بسیاری از مردم بسیار قانع‌کننده بود.»
بحث اصلی در این پرونده حول محور نهنگ‌های بزرگ صنعت نشر می‌چرخید، کتاب‌هایی که نویسندگان آنها بیش از 250,000 دلار از پیش‌پرداخت عناوینی که انتظار می‌رود در صدر فهرست‌های پرفروش قرار گیرند، به دست آوردند.
وزارت دادگستری ادعا کرد که یک پنگوئن رندوم هاوس بالقوه - Simon & Schuster Juggernaut نیمی از بازار چنین کتاب های پرفروش را در ایالات متحده کنترل می کند.
وکلای وزارت دادگستری در یک پرونده قضایی گفتند: "آنها تنها شرکت هایی هستند که دارای سرمایه، شهرت، ظرفیت ویراستاری، بازاریابی، تبلیغات، فروش، و منابع توزیع هستند که به طور منظم کتاب های پرفروش را به دست می آورند."
در همین حال، امیدواران ادغام به دادگاه در واشنگتن دی سی گفتند که اگر دولت اجازه دهد که پنج بزرگ به چهار بزرگ تبدیل شوند، خوانندگان و نویسندگان هیچ ترسی ندارند.
استفن فیشبین، وکیل سایمون و شوستر، در بیانیه پایانی خود گفت: «این یک معامله خوب برای همه درگیرها، از جمله نویسندگان است.
رهبران ارشد Penguin Random House و Simon & Schuster می‌گویند که بازار کتاب بسیار گسترده‌تر و رقابتی‌تر از بخشی است که دولت برای تمرکز بر آن انتخاب کرده است، که حدود 1,200 کتاب در سال یا دو درصد از بازار تجاری ایالات متحده را پوشش می‌دهد. شرکت ها در یک جلسه کوتاه قبل از محاکمه بحث کردند.
مارکوس دوهل، مدیرعامل پنگوئن رندوم هاوس، به طور کلی، در سال 2021، حدود نیمی از کتاب‌های فروخته شده در ایالات متحده از ناشران خارج از پنج بزرگ بود. این شرکت همچنین خاطرنشان کرد که از زمان ادغام پنگوئن و رندوم هاوس در سال 2013، در واقع سهم بازار خود را از دست داده است.
بیش از این، شرکت‌ها استدلال کردند که فرآیند دستیابی به کتاب ترکیبی از تخصص و قمار است، جایی که حتی غول‌های ناشر نمی‌توانند تضمین کنند که خرید با پول کلان به فروش بزرگ و دسترسی گسترده فرهنگی تبدیل می‌شود، یا پیش‌بینی می‌کنند که کتاب یک نویسنده تازه‌کار چه زمانی خواهد بود. تبدیل به یک ضربه شکست.
مادلین مک‌اینتاش، مدیر اجرایی پنگوئن رندوم هاوس، در شهادت گفت: «این‌ها ویجت‌هایی نیستند که ما تولید می‌کنیم». "ارزیابی یک فرآیند بسیار ذهنی است."
جاناتان کارپ، مدیر عامل Simon & Schuster، اضافه کرد که ادعای پیش‌بینی آینده پرفروش یک کتاب مانند "اعتباری برای آب و هوا" بود.
این فرآیند غیرقابل پیش‌بینی حتی پس از ادغام، شرکت‌ها ادامه یافتند، غیرمتمرکز باقی می‌ماند، زیرا Simon & Schuster و ویراستاران Random House پنگوئن همچنان می‌توانند برای عناوین بعدی علیه یکدیگر پیشنهاد بدهند.
با این حال، حتی برای یک نویسنده فانتزی، این پیش فرض استیون کینگ را کمی به خود جلب کرد.
این نویسنده شهادت داد: «شما هم می‌توانید بگویید که قرار است زن و شوهری علیه یکدیگر برای یک خانه پیشنهاد بدهند». "این کمی مسخره است."
ایمی توماس، مالک Pegasus Books، که دارای فروشگاه‌هایی در سولانو، برکلی، و اوکلند، کالیفرنیا است، می‌گوید که این ادغام ممکن است در وهله اول افرادی را که منتشر می‌شوند لغو کند و منجر به کاهش احتمالی شنیدن صداهای جدید و مهم شود.
مهم‌ترین کتاب‌ها لزوماً کتاب‌هایی نیستند که به‌عنوان سودآوری فوری شروع به کار کنند، اما ادغام‌ها اغلب به جستجوی مکان‌های سریع برای کاهش هزینه‌ها می‌پردازند. علاوه بر این، او گفت، فروشندگانی که کاتالوگ‌های ترکیبی عظیم یک خانه تصادفی Simon & Schuster و Penguin Random House را به نمایش می‌گذارند، ممکن است زمان لازم برای قهرمانی همه عناوین خود را مانند یک مؤسسه انتشاراتی کوچک‌تر نداشته باشند.
"چیزها از بین خواهند رفت. خطوط حذف خواهند شد او به ایندیپندنت گفت که خیلی زیاد است. "کتاب های زیادی وجود دارد. همه آنها کار نمی کنند. و بسیاری از آنها به هر حال ارزش آن را دارند."
شرکت های بزرگتر نیز ممکن است انگیزه یا توانایی کمتری برای ارائه شرایط خوب به کتابفروشان داشته باشند، با توجه به مقیاس عظیم عملیات شرکت پیشنهادی.
فراتر از سؤالات فنی تر در مورد اینکه چگونه یک معامله Simon & Schuster – Penguin Random House بر پرداخت نویسندگان و کتابفروشی ها تأثیر می گذارد، این موضوع که نویسندگان به چه دلیل پول هنگفتی دریافت کرده اند نیز کمی بدتر است.
در مورد این سوال، محاکمه به نوعی صفحه ششم ادبی تبدیل شد، با ذکر لیست ناشر پنج بزرگ هاچت از "کسانی که فرار کردند" و گزارش دستمزد هفت رقمی برای چهره هایی مانند جیمی فاکس بازیگر و نویسنده مجله نیویورکر جیایانگ فن. .
ناشر Simon & Schuster imprint Gallery حتی شهادت داد که «میلیون‌ها» برای کتاب کمدین امی شومر پرداخت کرده‌اند، حتی اگر تخمین‌های فروش نشان می‌دهد که این کتاب ممکن است چنین پرداخت هنگفتی را نداشته باشد.
این پرونده همچنین توضیح می‌دهد که چگونه پیش‌پرداخت 65 میلیون دلاری باراک و میشل اوباما برای کتاب‌هایشان به آستانه 75 میلیون دلاری نزدیک شد که در آن ویراستاران رندوم هاوس پنگوئن برای ادامه کار به مجوز از والدین شرکت خود، برتلزمن آلمانی، نیاز داشتند.
اما تمرکز روی این نام های خیمه شب بازی بیشتر از انتشار شایعات صنعت بود. این کارآزمایی به این نکته توجه داشت که بخش کوچکی از کتاب‌های موفق چه میزان از بقیه صنعت نشر حمایت می‌کنند.
مدیران پنگوئن رندوم هاوس می‌گویند که بیش از یک سوم کتاب‌های آنها سود دارد و تنها چهار درصد از کتاب‌های این دسته ۶۰ درصد از درآمد را تشکیل می‌دهند. در سال 60، طبق داده های BookScan، کمتر از یک درصد از 2021 میلیون عنوانی که ردیابی کرد، بیش از 3.2 نسخه فروخت.
با توجه به این وضعیت، ناشران بزرگ استدلال کردند که ادغام آنها باعث ایجاد کارایی شرکت می شود و به آنها اجازه می دهد تا این پس انداز را در اختیارشان بگذارند تا نویسندگان بیشتری سهم بیشتری از کیک را داشته باشند.
با این حال، به نظر می‌رسید که قاضی فلورانس وای پن این طرز تفکر را نادیده می‌گیرد و از پذیرش شواهد پنگوئن رندوم هاوس برای حمایت از این ادعا خودداری می‌کند، زیرا استدلال می‌کند که مستقلاً تأیید نشده است.
آقای Cader از Publishers Lunch گفت: «قاضی به طور کامل و به طور کامل استدلال دفاع را برای پذیرش آن شواهد رد کرد.
استیون کینگ هم همینطور.
او گفت: "به معنای واقعی کلمه صدها اثر وجود داشت و برخی از آنها توسط افرادی اداره می شد که سلیقه های بسیار عجیب و غریب داشتند." آن کسب‌وکارها، یکی یکی، یا توسط ناشران دیگر زیرمجموعه قرار گرفتند یا از کار افتادند.»
تاریخچه انتشارات خودش داستان صنعتی را بیان می کند که به طور فزاینده ای توسط چند شرکت کنترل می شود. Carrie توسط Doubleday منتشر شد که در نهایت با Knopf که اکنون بخشی از Penguin Random House است ادغام شد. Viking Press که سایر عناوین پادشاه را منتشر کرد، بخشی از پنگوئن بود که در سال 2013 به خانه تصادفی پنگوئن تبدیل شد.
دیوید انیارت، مدیر سنت پل، کتابفروشان مستقل فصل بعدی مینه‌سوتا، می‌گوید که راهپیمایی طولانی صنعت به سمت تثبیت، ظهور صداهای جدید و دستیابی به خوانندگان در فروشگاه‌ها را سخت‌تر می‌کند، زیرا ناشران کوچک‌تر به سادگی نمی‌توانند رقابت کنند.
"آنها می توانند تصمیمات مستقل تری در مورد اینکه چه کسی قرار است منتشر کنند بگیرند، اما به اندازه یک شرکت با جیب عمیق نمی توانند این خبر را منتشر کنند. این واقعاً بر آنچه مصرف کنندگان می توانند بخوانند تأثیر می گذارد. "این یک تاثیر واقعی است که همه می بینند."
دیگران می گویند داستان کمی پیچیده تر از ادغام شرکت ها است که همه تنوع و تنوع در تجارت را از بین می برد. این بهترین زمان و بدترین زمان در صنعت کتاب است. به گفته مایک شاتزکین، مدیر عامل شرکت مشاوره انتشار The Idea Logical Company، این فقط به دیدگاه شما بستگی دارد.
او به ایندیپندنت گفت: «کسب و کار کتاب که در عناوین سنجیده می‌شود، 20 سال است که در حال انفجار بوده است. تجارت کتاب بر حسب دلار 20 سال است که در حال رشد بوده است.
او تخمین می‌زند که حدود 40 برابر بیشتر از نیم میلیون کتاب چاپ شده در سال 1990، عنوان‌های موجود در دسترس است. فقط ناشران و کتابفروشی‌ها اکنون با رقابت ناشران خود که از خدماتی مانند Kindle Direct آمازون استفاده می‌کنند، و همچنین افراد تازه‌کار که، با تشکر، روبرو هستند. به اینترنت، اکنون دسترسی ارزان‌تری به همان زنجیره‌های تامین چاپ و ذخیره‌سازی دارند که قبلاً فقط برای انتشارات بزرگ مقرون به صرفه بود.
کسی که به دنبال فروش کتاب است حتی به زیرساخت فیزیکی زیادی هم نیاز ندارد. آنها می توانند هزینه یک کتاب را بپذیرند، سپس سفارش چاپ و ارسال را به توزیع کنندگانی مانند Ingram ارسال کنند، بدون اینکه خود کتابی را لمس کنند.
به گفته آقای دوهل از Penguin Random House، حتی یک بیماری همه گیر نیز نمی تواند فروش را کاهش دهد. فروش کتاب‌های چاپی بین سال‌های 20 تا 2012 بیش از 2019 درصد رشد داشته است و سپس بین سال‌های 20 تا 2019، 2021 درصد دیگر افزایش یافته است.
او استدلال می‌کند که برای کسب سود در دنیایی که به‌عنوان برآورد آقای شاتزکین، حدود 80 درصد کتاب‌ها به صورت آنلاین، در تنوعی اساساً نامحدود، با چاپ و ارسال تقریباً آنی، به‌صورت آنلاین فروخته می‌شوند، ناشران بزرگ تنها با تجمیع و کسب درآمد قابل اعتماد می‌توانند زنده بمانند. کتاب‌هایی که قبلاً از کاتالوگ‌هایشان چاپ شده‌اند. این کتاب‌ها نیازی به ناشران ندارند که پول زیادی برای به دست آوردن یک نویسنده جدید امیدوارکننده و تبلیغ کارشان خرج کنند.
دنیایی که ما در آن قرار داریم و 20 سال است که در آن بوده ایم، این است که وضعیت کسب و کار متعلق به ناشران تجاری در حال کاهش است و توانایی ناشران برای ایجاد یک کتاب جدید به عنوان سودآور، به شدت در حال کاهش است. " او گفت. "آنچه رشد کرده است، توانایی کسب درآمد از لیست های پشتیبان عمیق است که شاید در قدیم هرگز قابل درآمدزایی نبوده اند."
در پس‌زمینه آزمایش ادغام، آمازون، که بر اساس برخی موارد، دو سوم بازار کتاب‌های جدید و دست دوم را در ایالات متحده کنترل می‌کند، و اینگرام، توزیع‌کننده، شرکتی که اکثر کتاب‌های مستقل را کنترل می‌کند. توزیع بین ناشران و خوانندگان
طبق قانون، ادغام‌ها فرصتی را برای دولت فراهم می‌کند تا در مورد اینکه آیا یک شرکت پیشنهادی خطر ضد رقابتی شدن دارد یا خیر، بررسی کند، اما آمازون توانسته است از خطوط مختلف تجاری متعدد خود برای تامین مالی یک تجارت کتاب‌های خروشان که بر اساس عناوینی که با قیمت‌های پایین عرضه می‌شوند، استفاده کند.
پل یامازاکی، خریدار کتاب در کتابفروشی City Lights Bookstore موسسه سانفرانسیسکو که روی ایوانی آفتابی پوشیده از پشته‌های کتاب نشسته است، به ایندیپندنت گفت: «این لباس خاص مانند تعقیب چیزی است که مدت‌ها پیش فرار کرده است». اگر قرار بود وزارت دادگستری واقعاً به این موضوع نگاه کند و از طرف خوانندگان و نویسندگان نگاه کند، پس آنها باید به آمازون نگاه کنند.
به جز موارد استثنایی مانند فروپاشی شرکت های استاندارد اویل و سیستم بل، دولت به ندرت تصمیم می گیرد که انحصارات را خارج از ادغام از بین ببرد.
حتی با وجود پیشرفت‌هایی که در زمینه انتشارات شخصی، تجارت الکترونیک و شکوفایی کتاب‌فروشی‌های مستقل در سال‌های اخیر صورت گرفته است، که بسیاری از آنها متعلق به گروهی متنوع از تازه واردان صنعت و رنگین پوستان هستند، تجارت الکترونیکی نشر کار را برای مطبوعات کوچک سخت کرده است. آقای یامازاکی گفت که کتاب هایشان در فروشگاه ها به دست خوانندگان برسد.
او گفت: «بسیاری از مطبوعات - سیتی لایتز، نیو دایرکشن، کپر کانیون، قهوه‌خانه- همگی به عنوان پروژه‌های خانگی با شخصی شروع شدند که ایده‌ای فوق‌العاده داشت و فقط یک ماشین تحریر و عرق داشت. ما برای پیشرفت به کل محیط زیست نیاز داریم.»
با این حال، در اکولوژی کنونی، طبق گفته دیوید انیارت از فصل بعدی، به نظر می‌رسد ماهی‌های بزرگ در حال بزرگتر شدن هستند و مزایای کمی برای بقیه در زنجیره غذایی در درازمدت دارند. او نمی توانست حتی یک مورد مثبت در مورد ادغام فکر کند.
«آنچه در درازمدت شاهد خواهیم بود تنوع کمتر در عرضه ها، دلیل کمتری برای ارائه تخفیف های بهتر و به طور کلی ایجاد فضا برای کتابفروشی های مستقل و انواع کتاب هایی است که می خواهیم تبلیغ کنیم. واقعا موضوع همینه این یک چیز بلند مدت است. هر روز چیزی را تغییر نخواهد داد.»
توصیه شده
این چیزی است که چند سال دیگر از خواب بیدار می شویم و تنها دو ناشر باقی مانده اند و آنها به شدت ما را فشار می دهند.
این مقاله در 23 آگوست 2022 اصلاح شد. قبلاً بیان شده بود که ناشر سابق Simon & Schuster imprint Gallery Books در طول محاکمه ادغام شهادت داده است. با این حال، این شهادت از سوی ناشر فعلی گالری، جنیفر برگستروم آمده است.
