Kuulostaa melkein paradoksaalista, mutta juuri Iso-Britanniaa ja We Love Lucidin ("Rakastamme selkeää mieltä") kaltaisia yrityksiä pidetään voimistuvan ja kannattajia saavan ilmiön – raittiusmatkailun eli kuivamatkailun – johtajana.
Koska – jos jatkamme tuontitermeillä – yhdistämme brittimatkailijat yleensä pubien ryömimiseen, parvekkeella hyppimiseen ja juomisen avuttomaan tilaan ajettuihin ihmisiin, jotka vaeltavat Etelä-Euroopan lomakeskusten kaduilla – Sunny Beachiltä Costa delille. Sol.
Ja ehkä tämän vuoksi Iso-Britannian nuoret asukkaat osoittavat yhä vähemmän kiinnostusta alkoholia ja juoppomatkailua kohtaan.
Maan Z-sukupolvi on muotoutumassa saaren raittiimmiksi, ja YouGovin tekemän tutkimuksen mukaan lähes 40 % siellä olevista 18–24-vuotiaista ei koske alkoholiin. Yhdistämme britit tähän, mutta asiat ovat vähitellen muuttumassa.
Trendiä täydentävät ulkomaiset tutkimukset, joissa Gallup havaitsi vuonna 2023, että peräti 52 % 18–34-vuotiaista Yhdysvalloissa uskoo, että alkoholin kohtuukäyttö on haitallista terveydelle.
Vertailun vuoksi 39 prosenttia 35–54-vuotiaista ja vain 29 prosenttia yli 55-vuotiaista ajattelee niin.
Lisäksi asenteet muuttuvat nopeasti – viisi vuotta aiemmin vain 5 prosenttia nuorimmista piti kohtalaista juomista huonona asiana.
Ja vielä kuivaa tilastoa – uusimmasta StudentUniversen raportista, joka käsittelee nuorimpien matkustusasenteita. Sitä varten kyselyyn osallistui 4,000 18 25–XNUMX-vuotiasta opiskelijaa Yhdysvalloista, Iso-Britanniasta, Kanadasta ja Australiasta.
Valtava 83 % sanoi harkitsevansa lomaa ulkomailla ilman alkoholia – koska tässä ryhmässä "matkailu" oli viime aikoihin asti synonyymi "juhlille" ja "kerholle".
Tärkeimmät syyt raittiin matkustamisesta pitävät oppilaat mainitsevat todennäköisyyden joutua vaarallisiin tilanteisiin juoessaan, mieluummin käyttää rahaa muihin asioihin ja halun olla pilaamatta seuraavana päivänä. Yhä useammat ihmiset uskovat, että se voi olla hauskaa ilman alkoholia.
”Ei ole enää niin laajalti hyväksyttyä, että pitääkseen pitää hauskaa pitää juoda alkoholia. Ihmiset alkavat haastaa tuon kertomuksen, joten alkoholittomien juomien, tapahtumien ja viihteen kysyntä kasvaa", sanoo Lauren Burnison, We Love Lucidin perustaja, "Euronews" lainaa. Lauren itse lopetti juomisen vuosia sitten.
Lippu- ja hotellihakualustoja tukevan yhdysvaltalaisen Expedian mukaan "raitti matkustaminen" on yksi vuoden 2024 kuumimmista trendeistä.
"Nykyajan turistit ovat kiinnostuneempia muistojen tekemisestä kuin yrittämisestä muistaa mitä he tekivät – yli 40 % sanoo todennäköisesti varaavansa detox-matkan", kertoo yritys, joka tutki myös matkustajien asenteita.
Ajatusta voi kuvata myös näin – ihmiset näkevät mieluummin auringonnousun, koska he heräävät aikaisin retkelle tai retkelle, eivät siksi, että he ovat juuri tulossa kotiin.
"Ajattelutapa "Elät vain kerran, juon kaiken, mitä näen" on korvattu ajatuksella, että vapaa-aikamme on arvokasta", kommentoi konsulttiyhtiö Kantarin analyytikko Rhiannon Jones.
Tässä on vielä paljon logiikkaa – ilman alkoholin liiallistamista turistit saavat paljon enemmän irti lomastaan – näkevät enemmän paikkoja sen sijaan, että nukkuisivat puoleenpäivään ja kärsiisivät krapulassa koko päivän, lepäävät paremmin – ja fyysisesti, sekä henkisesti ja emotionaalisesti, ja maksaa vähemmän rahaa olemalla kiertämättä baareja ja pubeja.
Lisäksi matkustaminen itsessään on fyysisesti vaativaa – varsinkin jos kyseessä on pitkä ajomatka tai pitkiä, valtameren ylittäviä lentoja. Alkoholi, jopa pieninä määrinä, voi vain haitata palautumista ja sopeutumista.
Juomattomuudella on myös psykologisia etuja.
Alkoholi toimii masennuslääkkeenä, ja ilman sitä ihmiset nauttivat todennäköisemmin lomastaan, Victoria Waters, vaihtoehtoisia juomia tarjoavan Dry Atlasin perustaja, kertoi BBC:lle.
Eli suuret ja säännölliset alkoholimäärät voivat aiheuttaa ahdistusta ja masennusoireita, jotka ovat viimeinen asia, jonka ihminen haluaa lomaltaan.
Liiketoiminnan näkökulmasta trendi johtaa mocktailien – alkoholittomien cocktailien – tarjonnan kasvuun ja kaikenlaisten alkoholittomien oluiden ja viinien ilmestymiseen, joita löytyy yhä useammista hotelleista, ravintoloista ja jopa risteilyillä.
