Bernard Arnaultin johtama LVMH tekee kaikkensa valloittaakseen Pariisin vuonna 2024, jolloin järjestetään kesäolympialaiset, Wall Street Journal raportoi Investorin lainaamana.
Yksi sen korumerkeistä, Chaumet, luo kulta-, hopea- ja pronssia olympia- ja paralympialaisiin. Yksi sen muotimerkeistä, Berluti, luo univormut, joita ranskalaiset urheilijat käyttävät ylellisen avajaisseremonian aikana. Jokaisessa VIP-laatikossa on tarjolla Moët-samppanjaa ja Hennessy-konjakkia.
Tämä avainrooli kuukausia kestäneen olympia- ja paralympialaisten euforian aikana maksoi LVMH:lle 150 miljoonaa euroa, asian tunteva lähde sanoi. Tämä tekee ryhmästä Pariisin 2024 suurimman paikallisen sponsorin.
"Pelit ovat Pariisissa ja LVMH edustaa Ranskan imagoa", sanoi Antoine Arnaud, Bernard Arnaultin vanhin poika ja Berlutin puheenjohtaja. "Emme voi muuta kuin olla osa sitä."
Konglomeraatin keskittyminen olympialaisiin kuvastaa maailman suurimpien luksustuoteyritysten suurempaa strategista harppausta urheiluun. He ymmärtävät, että kasvava osa heidän liiketoiminnastaan riippuu kuluttajista, joita he voivat tavoittaa hurjan suosittujen tapahtumien kautta, jotka kääntävät selkänsä vanhanaikaiselle eksklusiivuudelle. Boston Consulting Groupin mukaan noin 60 prosenttia maailman luksustavaroiden myynnistä tulee nykyään ihmisiltä, jotka käyttävät alle 2,000 XNUMX euroa vuodessa tällaisiin tuotteisiin.
Ei niin kauan sitten valtavirran urheilutapahtumia pidettiin alle huippuluokan luksusbrändien tason, jotka suosivat golfia, tennistä, pooloa, purjehdusta ja Formula 1 -seuroja. Mutta sosiaalisen median aikakaudella, jolloin urheilijat saavuttavat saumattomasti maailmanlaajuiset markkinat ja vaikuttavat kuluttajiin poptähtien ja Hollywood-näyttelijöiden rinnalla, heidän ulottuvuudestaan ja yleisestä vetovoimastaan on tullut liian merkittäviä ohitettavaksi.
Vuonna 2022 sosiaalisen median historian eniten seuraajia omaava mies – portugalilainen jalkapallotähti Cristiano Ronaldo – esiintyi Louis Vuittonin kampanjassa. Shakkilaudalla häntä vastapäätä istui hänen suurin kilpailijansa, argentiinalainen Lionel Messi. Vaikka he eivät olleet koskaan yhdessä Annie Leibovitzin kuvauksissa, se ei estänyt mainoksesta muodostumasta yhdeksi Instagramin tykätyimmistä kuvista.
Ennen olympialaisia Vuitton sponsoroi miekkailijaa ja uimaria, kun taas LVMH:n Dior tuki voimistelijaa ja pyörätuolitennispelaajaa.
Monet LVMH:n kilpailijat ovat tehneet samanlaisia liikkeitä. Viime kesänä Prada sponsoroi Kiinan maajoukkuetta FIFA:n naisten MM-kisoissa. Kumppanuudesta ilmoittavaa viestiä katsottiin kiinalaisessa Weibo-sosiaalisessa verkostossa 300 miljoonaa kertaa. Gucci on tehnyt sopimuksen useiden urheilijoiden kanssa, mukaan lukien englantilainen jalkapalloilija Jack Grealishin ja italialainen tennispelaaja Yannick Sinner. Kukaan ei kuitenkaan ole yrittänyt ottaa haltuunsa koko olympialaisten kokoista tapahtumaa.
Pariisin 2024 kannalta sopimus on herkkä kompromissi. Järjestäjät lupasivat järkevämmän lähestymistavan tapahtumaan, suunnattu massayleisölle, ilman aikaisempien pelien kohtuuttomia kustannuksia. Vaikka LVMH:n rahat auttavat Pariisi 2024 -tapahtumaa saavuttamaan tavoitteensa olla lähes kokonaan yksityisrahoitteinen (tällä hetkellä 97%, järjestäjien mukaan), yrityksen tuotemerkeillä on huippuluokan imago, joka on mahdollisesti ristiriidassa vähemmän tuhlaamisten olympialaisten kanssa.
Asiaa mutkistaa Bernard Arnault'n imago Ranskassa: yksi maailman rikkaimmista miehistä on salamanvarsi tyytymättömyydelle lisääntyvän eriarvoisuuden vuoksi. Silti LVMH huomauttaa, että sen portfoliossa on paljon edullisempia brändejä, kuten kosmetiikkajätti Sephora ja useita keskitason samppanjamerkkejä. Ja olympialaisten valonheittimet tarjoavat jättiläiselle vastustamattoman mahdollisuuden vahvistaa asemaansa ranskalaisen maun, yritysvoiman ja taitojen lipunkantajana.
"Käsityöläisemme ovat perfektionisteja, aivan kuten huippu-urheilijat ja valmentajat", kommentoi Bernard Arnault. "Ja talomme kantavat Ranskan kuvaa kaikkialla maailmassa."
Sponsorit lyövät vetoa, että olympialaisista, jotka pidetään 26. heinäkuuta - 11. elokuuta, tulee houkuttelevimmat yli kymmeneen vuoteen. Valmistelut ovat suhteellisen draamattomia, ilman viiveitä ja budjettiylityksiä, jotka haittasivat aiempia painoksia. Huoli julkisen liikenteen ruuhkautumisesta ja korkeista lippujen ja hotellihuoneiden hinnoista ei ole tuskin pelottanut sponsoreita. Mahdollisuus pariisilaiseen taustaan ja avajaisseremoniaan urheilijoiden kanssa Seineä pitkin purjehtivilla laivoilla on paljon helpompi myydä kuin jotkin haastavista paikoista, joita tapahtuma on tarjonnut vuoden 2012 Lontoosta lähtien. Sitten oli Sotši 2014 Vladimir Putinin valppaana. sitä seurasivat Rion 2016 kaaos, Etelä-Korean Pyeongchangin syrjäinen sijainti vuonna 2018 ja pandemiapelit Tokiossa 2021 ja Pekingissä 2022.
"Sinun on vakuutettava kumppanisi, sinun on näytettävä heille, että se on sen arvoista", sanoo Tony Estanguet (s. 6. toukokuuta 1978), entinen olympiamelontaja, joka johtaa Pariisin 2024 järjestelykomiteaa.
Olympialaiset ovat aina luottaneet ensisijaisesti kotimaisiin sponsoreihin, mutta LVMH:n osallistuminen on Pariisin 60 2024 pääkumppanin joukossa eniten huomiota herättävä. Asiaan perehtyneet ihmiset sanovat, että LVMH on tietyiltä osin erityisen vaativa. Neuvotteluissa yhtiö meni niin pitkälle, että vaati luovaa panosta avajaisiin, jotka kulkevat Louis Vuittonin pääkonttorin, LVMH:n Samaritaine-tavaratalon ja Cheval Blanc -hotellin ohi. Sopimuksen saavuttamiseksi Arnaud ja olympiakomitean puheenjohtaja Thomas Bachin tapasivat henkilökohtaiset tapaamiset joulukuussa 2022.
Sitten, kun tuli aika ilmoittaa kumppanuudesta viime kesänä – tasan vuosi ennen kisoja – LVMH kertoi uutisen ei perinteisessä lehdistötilaisuudessa, vaan Eiffel-tornin varjossa Champ de Marsilla. Myös Bach oli paikalla tilaisuudessa.
"Se kuvaa sitä, mitä Ranska osaa parhaiten", Antoine Arnault sanoi tuolloin. "Perintö, kunnianhimo, luovuus, erinomaisuus."
