Parece case paradoxal, pero é Gran Bretaña con compañías como We Love Lucid (“We love a clear mind”) a que se considera o líder dun fenómeno que vai cobrando forza e adeptos: o turismo sobrio, ou o dry trip.
Porque -se seguimos cos termos importados- adoitamos asociar aos turistas británicos a pasear por pubs, a ir ao balcón e a xente que se leva a un estado indefenso por beber, percorrendo as rúas dos centros turísticos do sur de Europa, dende Sunny Beach ata a Costa do Sol.
E quizais por iso, os mozos residentes en Gran Bretaña mostran cada vez menos interese polo alcol e o turismo borracho.
A Xeración Z do país preséntase como a máis sobria da Illa e, segundo unha enquisa de YouGov, case o 40% dos mozos de 18 a 24 anos alí non tocan alcohol. Asociamos os británicos a isto, pero as cousas van cambiando aos poucos.
A tendencia compleméntase con enquisas no exterior, onde Gallup descubriu en 2023 que ata o 52% das persoas do grupo de idade entre 18 e 34 anos nos EUA cren que o consumo moderado de alcohol é prexudicial para a saúde.
A modo de comparación, o 39 por cento das persoas de 35 a 54 anos e só o 29 por cento dos maiores de 55 anos opina.
Ademais, as actitudes cambian rapidamente: 5 anos antes, só o 34 por cento dos máis novos consideraba que o consumo moderado de alcohol era algo malo.
E algunhas estatísticas máis secas: do último informe StudentUniverse, que trata sobre as actitudes de viaxe dos máis novos. Para iso, enquisáronse 4,000 estudantes de EE. UU., Reino Unido, Canadá e Australia de 18 a 25 anos.
Un asombroso 83% afirma que consideraría unhas vacacións no estranxeiro sen alcol, dado que este é o grupo onde, ata hai pouco, "viaxes" era sinónimo de "festa" e "discoteca".
Entre os principais motivos polos que lles gustan as viaxes sobrias, os estudantes citan a probabilidade de meterse en situacións perigosas se beben, a preferencia por gastar diñeiro noutras cousas e o desexo de non andar mal ao día seguinte. Segundo máis e máis xente, pode ser divertido sen alcol.
“Xa non é tan aceptado que teñas que beber alcol para divertirte. A xente está empezando a desafiar esa narrativa, polo que hai un aumento da demanda de bebidas sen alcohol, eventos e entretemento", di Lauren Burnison, fundadora de We Love Lucid, citada por "Euronews". A propia Lauren deixou de beber hai anos.
Segundo a empresa estadounidense Expedia, que admite plataformas de busca de billetes e hoteis, as "viaxes sobrias" están entre as tendencias máis populares para 2024.
"Os turistas de hoxe están máis interesados en facer recordos que en tentar lembrar o que fixeron: máis do 40% afirma que é probable que reserve unha viaxe de desintoxicación", segundo a compañía, que tamén estudou as actitudes dos viaxeiros.
A idea tamén se pode describir así: a xente prefire ver o amencer porque esperta cedo para facer unha excursión ou camiñar, non porque acaba de volver a casa.
"A mentalidade de "Só vives unha vez, beberei todo o que vexa" está a ser substituída pola idea de que o noso tempo libre é valioso", comentou Rhiannon Jones, analista da consultora Kantar.
Aínda hai moita lóxica nisto -sen exagerar co alcohol, os turistas poden sacar moito máis proveito das súas vacacións- ver máis lugares, en lugar de durmir ata o mediodía e sufrir resaca todo o día, descansar mellor - e físicamente, tanto mentalmente. e emocionalmente, e pagar menos cartos non andando por bares e pubs.
Ademais, a viaxe en si é esixente fisicamente, especialmente se se trata dun longo percorrido ou voos transoceánicos longos. O alcohol, mesmo en pequenas cantidades, só pode prexudicar a recuperación e a adaptación.
Tamén hai beneficios psicolóxicos ao non beber mentres viaxa.
O alcohol actúa como un depresor e sen el é máis probable que a xente goce das súas vacacións, dixo á BBC Victoria Waters, cofundadora de Dry Atlas, que ofrece bebidas alternativas.
É dicir, grandes e regulares cantidades de alcohol poden provocar síntomas de ansiedade e depresión, que é o último que quere unha persoa das súas vacacións.
Desde o punto de vista empresarial, a tendencia leva a un aumento da oferta de cócteles sen alcohol, cócteles sen alcohol, e a aparición de todo tipo de cervexas e viños sen alcohol, que se poden atopar en cada vez máis hoteis, restaurantes e mesmo nos cruceiros.
