נכון להיום, ענקיות הטכנולוגיה אפל, אלפבית, מטה, אמזון, מיקרוסופט ובייטדאנס, שזוהו כשומרות סף על ידי הנציבות האירופית בספטמבר 2023, נדרשות לעמוד בכל ההתחייבויות המפורטות בחוק השווקים הדיגיטליים (DMA). ה-DMA, שנועד לשפר את התחרות וההוגנות בשווקים הדיגיטליים בתוך האיחוד האירופי, מציג תקנות חדשות עבור שירותי פלטפורמה מרכזיים כמו מנועי חיפוש, שווקים מקוונים, חנויות אפליקציות, פרסום מקוון והעברת הודעות. תקנות אלו מטרתן להעצים לעסקים ולצרכנים באירופה זכויות חדשות.
שומרי הסף בחנו באופן יזום אמצעים להתיישר עם ה-DMA לפני המועד האחרון, תוך שהם מבקשים משוב מגורמים חיצוניים. בתוקף באופן מיידי, על שומרי הסף להוכיח את תאימותם ל-DMA ולפרט את הצעדים שננקטו בדוחות התאימות. דוחות אלה, הזמינים לציבור בדף האינטרנט הייעודי של ה-DMA של הנציבות, דורשים גם משומרי הסף לספק תיאורים מבוקרים עצמאיים של טכניקות פרופיל צרכנים, לצד גרסאות לא סודיות של הדוחות.
הנציבות תבדוק בקפדנות את דוחות הציות כדי להעריך את יעילותם של האמצעים המיושמים בעמידה ביעדי ה-DMA. הערכה זו תשקול משוב מבעלי עניין, כולל תובנות שחולקו במהלך סדנאות ציות שבהן שומרי הסף מציגים את האסטרטגיות שלהם.
סגנית הנשיאה, מרגרת' וסטגר, המפקחת על מדיניות התחרות, הדגישה את ההשפעה הטרנספורמטיבית של ה-DMA על השווקים המקוונים. היא הדגישה את תפקידו של החוק בטיפוח פתיחות ותחרותיות לעסקים קטנים תוך שהיא מציעה לצרכנים אפשרויות סבירות יותר. Vestager הביעה אמון בפוטנציאל של DMA לעצב מחדש את הדינמיקה של השוק הדיגיטלי כדי להועיל לכל המשתתפים והמשתמשים באירופה.
הנציב תיירי ברטון, האחראי על השוק הפנימי, הדגיש את המשמעות של היום כאבן דרך לנוף הדיגיטלי האירופי. ברטון הדגיש את חובותיו ומנגנוני האכיפה המחמירים של ה-DMA, לרבות סנקציות על אי ציות. הוא ציין שינויים חיוביים בנוף השוק, כמו הופעתן של חנויות אפליקציות חלופיות ושליטה משופרת של משתמשים בנתונים, וייחס את השינויים הללו לדיאלוגים מתמשכים עם שומרי הסף. ברטון הזהיר מפני עונשים חמורים, כולל האפשרות לפרק חברות שאינן עומדות בדרישות, תוך דגש על מחויבותה של הנציבות לקיים את עקרונות ה-DMA.
יישום ה-DMA מייצג רגע מרכזי ברגולציה של השווקים הדיגיטליים, ומאותת על מאמץ משותף לקדם תחרות, הוגנות והעצמת משתמשים בתוך מערכת אקולוגית דיגיטלית אירופאית.
