LVMH, sing dipimpin dening Bernard Arnault, nindakake kabeh sing bisa kanggo njupuk Paris ing 2024, nalika Olimpiade Musim Panas bakal dianakake, lapor Wall Street Journal, kaya sing dikutip dening Investor.
Salah sawijining merek perhiasan, Chaumet, nggawe medali emas, perak lan perunggu kanggo Olimpiade lan Paralimpiade. Salah sawijining merek fashion, Berluti, nggawe seragam sing bakal dianggo para atlit Prancis sajrone upacara pembukaan sing mewah. Moët champagne lan Hennessy cognac bakal ditawakake ing saben kothak VIP.
Peran penting kasebut sajrone euforia pirang-pirang wulan ngubengi Olimpiade lan Paralympic Games regane LVMH 150 yuta euro, ujare sumber sing ngerti babagan perkara kasebut. Iki ndadekake grup kasebut dadi sponsor lokal paling gedhe ing Paris 2024.
"Game ana ing Paris lan LVMH makili gambar Prancis," ujare Antoine Arnaud, putra pambarep Bernard Arnault lan ketua Berluti. "Kita ora bisa dadi bagian saka iku."
Fokus konglomerat ing Olimpiade nggambarake lompatan strategis sing luwih gedhe menyang olahraga dening perusahaan barang mewah paling gedhe ing donya. Dheweke ngerti manawa bagean bisnis sing saya tambah akeh gumantung marang konsumen sing bisa digayuh liwat acara sing populer banget sing mbalikke eksklusivitas lawas. Kira-kira 60% dodolan barang mewah ing donya saiki teka saka wong sing mbuwang kurang saka 2,000 euro saben taun kanggo produk kasebut, miturut Boston Consulting Group.
Ora suwe kepungkur, acara olah raga utama dianggep ana ing ngisor tingkat merek mewah paling dhuwur, sing luwih milih target golf, tenis, polo, pelayaran lan klub Formula 1. Nanging ing jaman media sosial, ing ngendi para atlit kanthi lancar tekan pasar global lan pengaruhe konsumen bebarengan karo bintang pop lan aktor Hollywood, jangkauan lan daya tarik universal wis dadi penting banget kanggo dilewati.
Ing 2022, wong sing duwe pengikut paling akeh ing sejarah media sosial - bintang bal-balan Portugis Cristiano Ronaldo - muncul ing kampanye Louis Vuitton. Ing papan catur ngelawan dheweke lungguh saingan paling gedhe, Lionel Messi Argentina. Sanajan loro kasebut ora nate bebarengan ing pemotretan Annie Leibovitz, iki ora ngalangi iklan kasebut dadi salah sawijining foto sing paling disenengi ing Instagram.
Sadurunge Olimpiade, Vuitton nyengkuyung pemain anggar lan perenang, dene Dior LVMH ndhukung pesenam lan pemain tenis kursi rodha.
Akeh saingan LVMH wis nggawe gerakan sing padha. Musim panas kepungkur, Prada nyeponsori tim nasional China ing Piala Dunia Wanita FIFA. Kiriman sing ngumumake kemitraan kasebut ditonton kaping 300 yuta ing jaringan sosial China Weibo. Gucci wis mlebu sawetara atlit, kalebu pemain bal-balan Inggris Jack Grealish lan pemain tenis Italia Yannick Sinner. Nanging, ora ana sing nyoba njupuk kabeh acara sing ukurane Olimpiade.
Kanggo Paris 2024, kesepakatan kasebut minangka kompromi sing angel. Penyelenggara njanjeni pendekatan sing luwih wicaksana kanggo acara kasebut, ngarahake para pamirsa massal, tanpa biaya exorbitant game sadurunge. Sanajan dhuwit LVMH mbantu Paris 2024 nggayuh tujuane meh kabeh didanai kanthi pribadi (saiki 97%, ujare penganjur), merek perusahaan kasebut duwe gambar paling dhuwur sing bisa uga ora cocog karo ide Olimpiade sing kurang boros.
Prekara-prekara rumit kanthi gambar Bernard Arnault ing Prancis: salah sawijining wong paling sugih ing donya yaiku penangkal kilat kanggo rasa ora puas babagan ketimpangan sing saya tambah. Nanging, LVMH nuduhake manawa portofolio kalebu merek sing luwih terjangkau, kayata raksasa kosmetik Sephora lan sawetara merek sampanye mid-range. Lan cahya saka sorotan Olimpiade nggantosi kesempatan irresistible kanggo raksasa kanggo semen status minangka standar-bearer rasa Prancis, daya perusahaan lan skill.
"Pengrajin kita perfeksionis, kaya para atlit lan pelatih paling dhuwur," komentar Bernard Arnault. "Lan omah kita nggawa gambar Prancis ing saindenging jagad."
Sponsor taruhan yen Olimpiade, sing bakal dianakake wiwit 26 Juli nganti 11 Agustus, bakal dadi sing paling menarik sajrone luwih saka sepuluh taun. Preparation relatif drama-free, tanpa wektu tundha lan overruns budget sing hampered edisi sadurungé. Keprigelan babagan kemacetan transportasi umum lan rega tiket sing dhuwur lan kamar hotel meh ora ngalangi sponsor. Prospek latar mburi Paris lan upacara pambuka karo atlit ing kapal lelayaran mudhun Seine iku luwih gampang ngedol saka sawetara panggonan tantangan acara wis ditawakake wiwit London 2012. Banjur ana Sochi 2014 ing mripat waspada saka Vladimir Putin, diikuti karo kekacauan Rio 2016, jarak Pyeongchang, Korea Selatan, ing 2018 lan game pandemi ing Tokyo 2021 lan Beijing 2022.
"Sampeyan kudu gawe uwong yakin partners, sampeyan kudu nuduhake wong-wong mau, sing bakal worth iku," ngandika Tony Estanguet (lair 6 Mei 1978), mantan canoeist Olympic sing tanggung jawab panitia Paris 2024.
Olimpiade tansah gumantung utamane ing sponsor domestik, nanging keterlibatan LVMH bakal dadi perhatian sing paling akeh saka 60 mitra utama Paris 2024. Wong sing kenal karo perkara kasebut ujar manawa LVMH pancen nuntut ing sawetara aspek. Sajrone negosiasi kasebut, perusahaan kasebut terus njaluk input kreatif kanggo upacara pembukaan, sing bakal dilewati ing markas Louis Vuitton, toko departemen Samaritaine LVMH lan hotel Cheval Blanc. Kanggo nggayuh kesepakatan kasebut, ana rapat pribadi antarane Arnaud lan Presiden Komite Olimpiade Thomas Bach ing Desember 2022.
Banjur, nalika teka wektu kanggo ngumumake kemitraan pungkasan musim panas - persis setaun sadurunge Games - LVMH nyuwil kabar ora ing konferensi pers tradisional, nanging ing bayangan Menara Eiffel, ing Champ de Mars. Bach uga ana ing acara kasebut.
"Iki nggambarake apa sing ditindakake Prancis paling apik," ujare Antoine Arnault nalika iku. "Warisan, Ambisi, Kreativitas, Keunggulan."
