거의 역설적으로 들리지만 We Love Lucid(“We love aclear mind”)와 같은 회사가 있는 영국은 냉정한 관광이나 건식 여행과 같은 힘과 지지자를 얻고 있는 현상의 리더로 간주됩니다.
수입된 용어를 계속 사용한다면 우리는 일반적으로 영국 관광객을 술집 크롤링, 발코니 호핑 및 술을 마시고 무력한 상태로 내몰린 사람들과 연관시키고 써니 비치에서 코스타 델에 이르기까지 남부 유럽 리조트의 거리를 배회합니다. 솔.
그리고 아마도 이로 인해 영국의 젊은 거주자들은 술과 술에 취한 관광에 대한 관심이 점점 줄어들고 있습니다.
이 나라의 Z세대는 이 섬에서 가장 냉정한 세대로 자리 잡고 있으며 YouGov 조사에 따르면 그곳의 40~18세 인구 중 거의 24%가 술을 마시지 않는 것으로 나타났습니다. 우리는 영국을 이것과 연관시키지만 상황은 점차 변하고 있습니다.
이러한 추세는 해외 조사에 의해 보완되는데, Gallup은 2023년에 미국의 52~18세 연령 그룹 중 최대 34%가 적당한 알코올 소비가 건강에 해롭다고 믿고 있는 것으로 나타났습니다.
이에 비해 39~35세 인구 중 54%가 그렇게 생각하고, 29세 이상 인구 중 55%만이 그렇게 생각합니다.
더욱이 태도는 빠르게 변합니다. 5년 전에는 가장 어린 사람 중 34%만이 적당한 음주를 나쁜 것으로 생각했습니다.
그리고 좀 더 무미건조한 통계 – 막내의 여행 태도를 다루는 최신 StudentUniverse 보고서에서 발췌. 이를 위해 미국, 영국, 캐나다, 호주 출신의 4,000~18세 학생 25명을 대상으로 설문조사를 실시했습니다.
무려 83%가 최근까지 '여행'이 '파티', '클럽 활동'과 동의어였던 그룹인 점을 고려하면 술 없이 해외 휴가를 떠나는 것을 고려할 것이라고 말했습니다.
냉정한 여행을 좋아하는 주된 이유 중 학생들은 술을 마시면 위험한 상황에 빠질 가능성, 다른 일에 돈을 쓰는 것을 선호하는 점, 다음날 망치고 싶지 않은 욕구를 꼽습니다. 점점 더 많은 사람들에 따르면, 술 없이도 재미있을 수 있다고 합니다.
“즐거움을 즐기기 위해 술을 마셔야 한다는 것은 더 이상 널리 받아들여지지 않습니다. 사람들이 그런 이야기에 도전하기 시작하면서 무알코올 음료, 이벤트, 엔터테인먼트에 대한 수요가 증가하고 있습니다.”라고 We Love Lucid의 설립자인 Lauren Burnison은 말했습니다. 로렌 자신도 몇 년 전에 술을 끊었습니다.
티켓 및 호텔 검색 플랫폼을 지원하는 미국 기업 익스피디아(Expedia)에 따르면, '냉정한 여행'은 2024년 가장 뜨거운 트렌드 중 하나입니다.
여행자의 태도도 연구한 회사에 따르면 "오늘날의 관광객은 자신이 한 일을 기억하는 것보다 추억을 만드는 데 더 관심이 있습니다. 40% 이상이 디톡스 여행을 예약할 가능성이 있다고 말합니다."라고 합니다.
아이디어는 다음과 같이 설명될 수도 있습니다. 사람들은 단지 집에 돌아오기 때문이 아니라 여행이나 하이킹을 위해 일찍 일어나기 때문에 일출을 보는 것을 선호합니다.
컨설팅 회사 Kantar의 분석가인 Rhiannon Jones는 ““인생은 한 번 뿐이니 눈에 보이는 모든 것을 마실 것”이라는 사고방식은 자유 시간이 소중하다는 생각으로 대체되고 있습니다.
여기에는 여전히 많은 논리가 있습니다. 술을 과도하게 마시지 않고도 관광객은 휴가에서 훨씬 더 많은 것을 얻을 수 있습니다. 정오까지 자고 하루 종일 숙취에 시달리는 대신 더 많은 장소를 보고 더 나은 휴식을 취할 수 있습니다. 육체적으로 정신적으로도 모두 그리고 감정적으로, 술집이나 술집을 돌아다니지 않음으로써 돈을 덜 지불하는 것입니다.
게다가 여행 자체는 육체적으로 힘든 일입니다. 특히 장거리 운전이나 장거리 대양 횡단 비행의 경우에는 더욱 그렇습니다. 알코올은 소량이라도 회복과 적응에 해를 끼칠 뿐입니다.
여행 중에 술을 마시지 않으면 심리적인 이점도 있습니다.
알코올은 진정제 역할을 하며 알코올이 없으면 사람들은 휴가를 더 즐길 가능성이 높다고 대체 음료를 제공하는 Dry Atlas의 공동 창업자인 Victoria Waters는 BBC에 말했습니다.
즉, 다량의 정기적인 음주는 불안과 우울 증상을 유발할 수 있으며, 이는 사람이 휴가에서 가장 원하지 않는 것입니다.
비즈니스 관점에서 이러한 추세는 목테일(무알콜 칵테일)의 공급 증가로 이어지며 점점 더 많은 호텔, 레스토랑 및 레스토랑에서 볼 수 있는 모든 종류의 무알콜 맥주 및 와인의 출현으로 이어집니다. 크루즈에서도요.
