LVMH, kuriai vadovauja Bernardas Arnault, daro viską, kas įmanoma, kad perimtų Paryžių 2024 metais, kai vyks vasaros olimpinės žaidynės, rašo „Wall Street Journal“, kurį cituoja „Investor“.
Vienas iš juvelyrikos prekių ženklų „Chaumet“ kuria aukso, sidabro ir bronzos medalius olimpinėms ir parolimpinėms žaidynėms. Vienas iš jos mados prekių ženklų „Berluti“ kuria uniformas, kurias vilkės prancūzų sportininkai per prabangią atidarymo ceremoniją. Kiekvienoje VIP dėžutėje bus siūlomas Moët šampanas ir Hennessy konjakas.
Šis pagrindinis vaidmuo per kelis mėnesius trunkančią euforiją, susijusią su olimpinėmis ir parolimpinėmis žaidynėmis, kainavo LVMH 150 milijonų eurų, sakė su šiuo klausimu susipažinęs šaltinis. Dėl to grupė yra didžiausia Paryžiaus 2024 vietinė rėmėja.
„Žaidynės vyksta Paryžiuje, o LVMH reprezentuoja Prancūzijos įvaizdį“, – sakė vyriausiasis Bernardo Arnault sūnus ir Berluti pirmininkas Antoine'as Arnaud. „Mes negalime neprisidėti prie to.
Konglomerato dėmesys olimpinėms žaidynėms atspindi didesnį strateginį didžiausių pasaulyje prabangos prekių bendrovių šuolį į sportą. Jie supranta, kad vis didesnė jų verslo dalis priklauso nuo vartotojų, kuriuos jie gali pasiekti per nepaprastai populiarius renginius, kurie atsuka nugarą senamadiškam išskirtinumui. „Boston Consulting Group“ duomenimis, apie 60 % prabangos prekių pardavimų pasaulyje šiandien sudaro žmonės, kurie tokiems gaminiams išleidžia mažiau nei 2,000 eurų per metus.
Ne taip seniai pagrindiniai sporto renginiai buvo laikomi kažkuo žemiau aukščiausios klasės prabangių prekių ženklų, kurie pirmenybę teikė golfo, teniso, polo, buriavimo ir Formulės 1 klubams. Tačiau socialinės žiniasklaidos amžiuje, kai sportininkai sklandžiai pasiekia pasaulinę rinką ir daro įtaką vartotojams kartu su popžvaigždėmis ir Holivudo aktoriais, jų pasiekiamumas ir visuotinis patrauklumas tapo pernelyg reikšmingi, kad juos būtų galima praleisti.
2022-aisiais „Louis Vuitton“ kampanijoje pasirodė daugiausiai sekėjų socialinių tinklų istorijoje turintis žmogus – portugalų futbolo žvaigždė Cristiano Ronaldo. Ant šachmatų lentos priešais jį sėdėjo jo didžiausias varžovas argentinietis Lionelis Messi. Nors jiedu niekada nebuvo kartu Annie Leibovitz fotosesijoje, tai nesutrukdė skelbimui tapti viena labiausiai patikusių nuotraukų Instagram tinkle.
Prieš olimpines žaidynes „Vuitton“ rėmė fechtuotoją ir plaukiką, o LVMH „Dior“ rėmė gimnastę ir neįgaliojo vežimėlio tenisininką.
Daugelis LVMH konkurentų padarė panašius veiksmus. Praėjusią vasarą „Prada“ rėmė Kinijos nacionalinę komandą FIFA moterų pasaulio čempionate. Įrašas, skelbiantis apie partnerystę, Kinijos socialiniame tinkle „Weibo“ buvo peržiūrėtas 300 milijonų kartų. „Gucci“ pasirašė sutartį su daugeliu sportininkų, įskaitant anglų futbolininką Jacką Grealishą ir italų tenisininką Yannicką Sinnerį. Tačiau niekas nebandė perimti viso olimpinių žaidynių dydžio renginio.
2024 m. Paryžiaus susitarimas yra subtilus kompromisas. Organizatoriai pažadėjo protingesnį požiūrį į renginį, skirtą masinei publikai, be didelių išlaidų už ankstesnius žaidimus. Nors LVMH pinigai padeda „Paryžius 2024“ pasiekti užsibrėžtą tikslą – būti beveik visiškai privatiems finansuojamiems (šiuo metu 97 proc., organizatorių teigimu), bendrovės prekės ženklai turi aukščiausios klasės įvaizdį, kuris potencialiai prieštarauja mažiau švaistomų olimpinių žaidynių idėjai.
Viską apsunkina Bernardo Arnault įvaizdis Prancūzijoje: vienas turtingiausių pasaulio žmonių yra žaibolaidis nepasitenkinimui dėl didėjančios nelygybės. Vis dėlto LVMH atkreipia dėmesį, kad jos portfelyje yra daug pigesnių prekių ženklų, tokių kaip kosmetikos milžinė Sephora ir keli vidutinės klasės šampano prekės ženklai. O olimpinių prožektorių šviesa yra neatremiama galimybė milžinui įtvirtinti savo, kaip prancūziško skonio, įmonės galios ir įgūdžių etalonnešio, statusą.
„Mūsų meistrai yra perfekcionistai, kaip ir geriausi sportininkai ir treneriai“, – komentavo Bernardas Arnault. „Ir mūsų namai visame pasaulyje nešioja Prancūzijos įvaizdį.
Rėmėjai lažinasi, kad liepos 26 – rugpjūčio 11 dienomis vyksianti olimpiada taps patraukliausia per daugiau nei dešimtmetį. Pasiruošimas vyksta gana be dramos, be vėlavimų ir biudžeto viršijimo, kuris trukdė išleisti ankstesnius leidimus. Susirūpinimas dėl viešojo transporto spūsčių ir didelių bilietų bei viešbučių kambarių kainų rėmėjų vargu ar atbaidė. Paryžietiško fono perspektyva ir atidarymo ceremonija su sportininkais laivuose, plaukiančiuose Sena, yra daug lengviau parduoti nei kai kurias sudėtingas vietas, kurias renginys pasiūlė nuo 2012 m. Londono. Tada buvo 2014 m. Sočis, stebimas Vladimiro Putino. po to – 2016 m. Rio chaosas, Pjongčango (Pietų Korėjos) atokumas 2018 m. ir pandemijos žaidynės Tokijuje 2021 ir Pekine 2022 m.
„Turite įtikinti savo partnerius, parodyti jiems, kad tai bus verta“, – sako Tony Estanguet (g. 6 m. gegužės 1978 d.), buvęs olimpinis kanojininkas, atsakingas už 2024 m. Paryžiaus organizacinį komitetą.
Olimpinės žaidynės visada rėmėsi vietiniais rėmėjais, tačiau LVMH dalyvavimas bus daugiausiai dėmesio iš 60 pagrindinių 2024 m. Paryžiaus partnerių. Su šiuo klausimu susipažinę žmonės sako, kad LVMH tam tikrais atžvilgiais yra ypač reiklus. Per derybas bendrovė primygtinai reikalavo kūrybinio indėlio į atidarymo ceremoniją, kuri vyks pro „Louis Vuitton“ būstinę, LVMH universalinę parduotuvę „Samaritaine“ ir „Cheval Blanc“ viešbutį. Kad būtų pasiektas susitarimas, 2022 m. gruodį įvyko asmeniniai Arnaud ir Olimpinio komiteto prezidento Thomaso Bacho susitikimai.
Tada, kai atėjo laikas paskelbti apie partnerystę praėjusią vasarą – lygiai likus metams iki žaidynių – LVMH šią žinią paskelbė ne tradicinėje spaudos konferencijoje, o Eifelio bokšto šešėlyje, Marso lauke. Renginyje dalyvavo ir Bachas.
„Tai įkūnija tai, ką Prancūzija daro geriausiai“, – tuomet sakė Antoine'as Arnault. „Palikimas, ambicijos, kūrybiškumas, tobulumas“.
