Звучи речиси парадоксално, но токму Велика Британија со компании како We Love Lucid („Сакаме чист ум“) се смета за лидер на феноменот што добива сила и поддржувачи – трезен туризам или суво сопнување.
Затоа што – ако продолжиме со увезените термини – ние обично ги поврзуваме британските туристи со лазење во пабови, скокање по балкон и луѓе кои пијат во беспомошна состојба, шетаат по улиците на одморалиштата во јужна Европа – од Сончев Брег до Коста дел. Сол.
И можеби поради ова младите жители на Велика Британија покажуваат се помалку интерес за алкохол и пијан туризам.
Генерацијата Z во земјата се обликува да биде најтрезната на Островот, а според истражувањето на YouGov, речиси 40% од 18-24-годишниците таму не допираат алкохол. Ние ги поврзуваме Британците со ова, но работите постепено се менуваат.
Трендот е надополнет со истражувања во странство, каде Галуп во 2023 година откри дека дури 52% од луѓето на возрасната група од 18 до 34 години во САД веруваат дека умереното консумирање алкохол е штетно за здравјето.
За споредба, така мислат 39 отсто од луѓето на возраст од 35 до 54 години и само 29 отсто од оние над 55 години.
Покрај тоа, ставовите брзо се менуваат - 5 години порано, само 34 отсто од најмладите сметале дека умереното пиење е лоша работа.
И уште некои суви статистики – од најновиот извештај StudentUniverse, кој се занимава со ставовите за патување на најмладите. За него биле анкетирани 4,000 студенти од САД, Велика Британија, Канада и Австралија на возраст од 18 до 25 години.
Неверојатни 83% велат дека би размислувале за одмор во странство без никаков алкохол – со оглед на тоа што ова е групата каде што до неодамна „патувањето“ беше синоним за „забава“ и „клуб“.
Меѓу главните причини зошто сакаат трезвено патување, студентите ја наведуваат веројатноста да влезат во опасни ситуации ако пијат, претпочитањето да трошат пари на други работи и желбата да не се заебаваат следниот ден. Според се повеќе луѓе, може да биде забавно без алкохол.
„Веќе не е толку широко прифатено дека треба да пиете алкохол за да се забавувате. Луѓето почнуваат да го оспоруваат тој наратив, така што има пораст на побарувачката за безалкохолни пијалоци, настани и забава“, вели Лорен Бурнисон, основач на We Love Lucid, цитирана од „Euronews“. Самата Лорен престана да пие пред неколку години.
Според американската компанија Expedia, која поддржува платформи за пребарување билети и хотели, „трезното патување“ е меѓу најжешките трендови за 2024 година.
„Денешните туристи се повеќе заинтересирани да создаваат спомени отколку да се обидуваат да се сетат на она што го направиле - над 40% велат дека веројатно ќе резервираат патување за детоксикација“, според компанијата, која исто така ги проучувала ставовите на патниците.
Идејата може да се опише и вака - луѓето претпочитаат да го гледаат изгрејсонцето затоа што се будат рано за екскурзија или планинарење, а не затоа што штотуку се враќаат дома.
„Минстот „Живееш само еднаш, јас ќе пијам сè што ќе видам“ се заменува со идејата дека нашето слободно време е вредно“, коментира Ријанон Џонс, аналитичар во консултантската компанија Кантар.
Сè уште има многу логика во ова - без претерување со алкохол, туристите можат да извлечат многу повеќе од одморот - да видат повеќе места, наместо да спијат до пладне и да страдаат од мамурлак цел ден, подобро да се одморат - и физички, и психички и емотивно, и да плаќаш помалку пари со тоа што не одиш по кафеани и пабови.
Плус, самото патување е физички напорно - особено ако се работи за долго возење или долги прекуокеански летови. Алкохолот, дури и во мали количини, може само да му наштети на закрепнувањето и адаптацијата.
Има и психолошки придобивки од тоа што не пиете додека патувате.
Алкохолот делува како депресивно и без него луѓето имаат поголема веројатност да уживаат во својот одмор, изјави за Би-Би-Си Викторија Вотерс, ко-основач на Dry Atlas, кој нуди алтернативни пијалоци.
Односно, големите и редовни количества алкохол може да доведат до анксиозност и симптоми на депресија, што е последното нешто што човекот го посакува од својот одмор.
Од деловна гледна точка, трендот води кон зголемување на понудата на моктели – безалкохолни коктели и појава на сите видови безалкохолни пива и вина, кои може да се најдат во се повеќе хотели, ресторани и дури и на крстарења.
