Хүүхдийн улс төр улам бүр зөв болж өсөх хандлага нь хязгааргүй либерал, хүлээцтэй хүмүүст ч хэрэг болох юм. Дуртай сонгодог бүтээлүүдийг арьс өнгөөр ялгаварлан гадуурхах шинж тэмдэггүйгээр гаргадаг, тоглоомууд нь хүйсийн ялгаагүй болж, дараагийн алхам бол бүх зүйл хүйсгүй, өнгөгүй, XNUMX-р сард Софигийн ландшафт шиг саарал байх болно гэсэн мэдрэмж төрж байна. Хэн ч гомдоохгүйн тулд л.
Энэ үнэхээр болж байна уу? Ягаан цэнхэр өнгийн хуванцараар дүүрсэн дэлгүүрүүдийн амтгүй тавиуруудаас та залхахгүй байна уу? хайлт хар, хөх, ногоон өнгөтэй биш хөвгүүдийн хувцасны хувьд? Илүү консерватив, илүү либерал аль алинд нь бүх улс оронд хүлээн зөвшөөрөгдсөн хязгаарыг тогтоох боломжтой юу? Мөн бид хүүхдэд хэрэггүй гэсэн хэвшмэл ойлголтыг суулгадаггүй гэж үү?
Хүүхдийг улс төрийн зөв хүмүүжүүлэх асуудал Болгарт 2009 онд л хүрч, "Урт оймс Пиппи" сэтгүүлийн шинэ хэвлэлд ахмад Урт оймс Корекоредут арал дээр "Негрүүдийн хаан" биш, харин "Урт оймс" болсон нь тогтоогджээ. Өмнөд тэнгис". Учир нь “ниггер” гэдэг үгийг доромжилсон гэдгийг олон жилийн турш хүлээн зөвшөөрсөн.
Энэ үгийг Хаклберри Финнээс хассан бөгөөд өөр өөр улс орнуудад тэд өөрсдийн хүүхдийн номыг улс төрийн хувьд зөв толь бичигт тохируулан засдаг байв.
Жишээлбэл, Германд алдартай "Бяцхан шулам" үлгэрт олон жилийн турш "Эскимос" байдаггүй. Номууд нь арьс өнгөөр ялгаварлан гадуурхах шинжтэй зүйл байхгүй, зүгээр л бичсэн цаг хугацааг тусгаж, шүүмжлэлтэй уншихыг зөвшөөрдөг гэсэн маргааныг хүлээн аваагүй. Нөгөөтэйгүүр, нэг үгийг хасах нь сонгодог зохиолыг бүхэлд нь өөрчлөхөд юу ч өгөхгүй.
Гэсэн хэдий ч "улс төрийн хувьд зөв" тоглоомыг тулгах оролдлого цаг хугацаанаас хол хоцорчээ.
1990-ээд оны сүүлчээр Барби хүүхэлдэйг үйлдвэрлэгч Маттел түүнийг өөрчилж, улс төрийн хувьд илүү зөв дүр төрхтэй болгохоор шийджээ. Түүний шинэ загвар нь илүү өргөн бэлхүүс, нимгэн уруул, жижиг цээжтэй байв. "Энэ нь илүү орчин үеийн, байгалийн дүр төрхийг өгдөг" гэж Мател тэр үед тайлбарлав.
Тус компани дэлхийн хамгийн амжилттай тоглоом болох өөрийн дүрсийг сүйтгэж байгаа бөгөөд энэ логикоор бол дараагийн алхам нь сахал, целлюлит, венийн судас тавих явдал байв.
Гэсэн хэдий ч, компанийн ийм шийдвэр нь бодит бус төрхтэй хүүхэлдэйг шүүмжилсэний үр дүн байсан бөгөөд энэ нь нэг хэвшмэл тархигүй, хүршгүй дүр төрхтэй эмэгтэйн загвар юм. Эндээс өөрийгөө үнэлэх үнэлэмж багатай хоолны дуршилгүй болсон охидын үе хүртэл зам богинохон байна.
Гэсэн хэдий ч энэ нь улс төрийн үнэн зөв биш юм. Маттел зүгээр л 1990-ээд оны сүүлээр өөрчлөгдөж эхэлсэн үндсэн чиг хандлагыг дагаж мөрддөг - эхчүүд охидоо шаргал үстэй секс бөмбөгийг үлгэр дууриалал гэж үзэхийг хүсдэггүй. Үүний зэрэгцээ тэд Барбигийн олон арван загвар өмсөгчдийн нэгийг "гажиг" болгодог - бусад нь жин нэмдэггүй.
Олон жилийн туршид ижил төстэй хэв маягийн дагуу "улс төрийн хувьд зөв" тоглоомуудыг хэд хэдэн оролдлого хийсээр ирсэн бөгөөд энэ нь сонгодог хэвшмэл ойлголтоос хальж илүү олон зах зээлийг хамрах болно.
1970-аад оны эхээр "өөр" хүүхэлдэй гарч ирэв. Мател өөрөө хэвлийдээ бяцхан хүүхэд тээж, бүр төрөх магадлалтай жирэмсэн хүүхэлдэйг гаргажээ. Хэдийгээр санаа нь сайн байсан ч гүйцэтгэл нь нэлээд хор хөнөөлтэй тул хүүхэлдэйний амьдрал нэлээд богино байдаг.
Хөхний хорт хавдартай тэмцэхэд туслах зорилгоор Мател компани мөн кампанит ажлынхаа өнгө болсон ягаан Барбиг худалдаанд гаргаж байна. Гэхдээ энэ Барби хүүхэлдэйний сонгодог гоёмсог, дэгжин дүр төрхтэй бөгөөд хорт хавдартай тэмцэж буй аймшигт үр дагаврыг амсах ёстой эмэгтэйчүүдтэй ямар ч холбоогүй юм.
Нөхцөл байдал нь дутуу төрсөн хүүхдэд анхаарал хандуулахыг хүсч буй компанитай төстэй юм. Харин “Колеко”-гийн нялхас дүүрсэн, бөөрөнхий бөгөөд инкубаторт амьд үлдэх гэж тэмцэж буй хүүхдүүдтэй ямар ч холбоогүй юм.
2008 онд АНУ-ын Юта мужаас “Обамагийн оймс” нэртэй компани Барак Обамагийн дүр төрхтэй сармагчинг хөөргөж байжээ. Тэндээс тэд хар арьст хүнийг сармагчинтай харьцуулах бодолгүй байсан гэж мэдэгддэг.
Хамтарсан маркетингийн кампанит ажилдаа "Oreo" логотой хар бараан барби өмсдөг "Matel"-ийн хувьд ч сонирхолтой юм. АНУ-д "Oreo" гэж цагаан өнгөтэй байхыг хүсдэг хар арьстнуудыг нэрлэдэг бөгөөд энэ нь бараан жигнэмэгийн сүүтэй адил юм.
Одоогийн байдлаар Matel-ийн хамгийн хувьсгалт алхам нь 2019 онд тус компани дэлхийн анхны хүйсээр ялгаварласан хүүхэлдэйг худалдаанд гаргаснаас хойш болсон юм.
Тэд өөр өөр арьсны өнгөтэй бөгөөд тус бүр нь богино, урт үстэй гэсэн хоёр төрлийн үс засах сонголттой, мөн тохирох хувцаснууд - жинсэн өмд, цамц, шорт, өргөн өмд, цамц, төвийг сахисан хувцасны шүүгээ, тод, ягаан, гялалзсан зүйлгүй. Хүүхэлдэй нь хүү эсвэл охин, бэлгийн бус эсвэл хоёулаа байж болно - уруул нь хэтэрхий зузаан биш, сормуус нь урт биш, эрүү нь тийм ч өргөн биш юм. Түүнд Барбигийн цээж ч, Кенийн мөр ч байхгүй.
Хүлээгдэж буй хариу үйлдэл - либерал хэсэг нь сайшааж, консерватив нь Америкийн нийгэм задран унасны бас нэг нотолгоо олжээ.
Шалтгаан нь зах зээлийн эрэлт хэрэгцээнд хариу үйлдэл үзүүлэх нь илүү ойлгомжтой байх магадлалтай.
Олон жилийн турш мянганыхан хүүхдүүддээ зориулсан тоглоомыг ягаан-цэнхэр өнгөөр ялгаж байгаад бухимдаж, охидын хувьд онгоц бүтээх, химийн туршилт хийх гэх мэт илүү төвийг сахисан сонголтуудыг хөвгүүдийн тавиур дээр байдаг уламжлалт тоглоомуудыг хүсдэг.
Тийм ч учраас 2015 онд АНУ-д "Дисней" охид хөвгүүдийн хувцасны шошгыг хасч, охид "Ахмад Америк"-ын дүрд хувирах боломжтой болсон. Аажмаар охидод зориулсан инженерийн тоглоомууд гарч ирж, хүүхэлдэйн байшингууд ягаан биш ногоон эсвэл шар өнгөтэй болж, гал тогооны өрөөний иж бүрдэл нь цагаан, цэцэг, эрвээхэйгүй болжээ.
Гэсэн хэдий ч шинэ хүүхэлдэй бол илүү их зүйл юм. Өөрсдийгөө транс, хоёртын бус, хүйсийн шингэн гэж тодорхойлсон 250 хүүхэд зэрэг 15 гэр бүлд туршиж үзсэн. Энэ хүүхэлдэй бас тэдэнд зориулагдсан гэж Маттел Таймс сонинд тайлбарлав.
Мөн энэ бүлгийн хүүхдүүд нэмэгдэж байна. Жишээлбэл, Калифорнид хийсэн судалгаагаар тус мужийн өсвөр насныхны 27% нь өөрсдийгөө бэлгийн харьцаанд тохиромжгүй гэж тодорхойлсон байдаг. тэдний хүйсээс шаардагдах нийгмийн үүргийг хангахгүй байна. Өөр нэг судалгаагаар 35-1995 оны хооронд төрсөн Z үеийнхний 2015% нь "тэд" гэх мэт хүйсийг харгалздаггүй төлөөний үг ашигладаг хүнийг мэддэг бол 1965-1980 онд төрсөн X үеийнхний энэ хувь нь 16% байна. . 2010 оноос хойш төрсөн хүмүүсийн альфа үеийнхний хандлага өсөх хандлагатай байна гэсэн хүлээлт байна.
Энэ нь зүгээр л ачааны машиныг хүүхэлдэйгээр солих хүсэлтэй хүүхдүүдийн хамт том зах зээл юм.
Хөвгүүд ачааны машин, охид хүүхэлдэйгээр тоглох хүсэл эрмэлзэлтэй төрдөг гэсэн санааг шинжлэх ухаан бас үгүйсгэдэг. Сэтгэл судлаачид Лиза Динела, Эрика Вейсграм нарын хийсэн судалгаагаар дугуйтай тоглоомууд цагаан өнгөтэй байдаг, өөрөөр хэлбэл. Хөвгүүд, охидын хувьд шинж тэмдэггүй бол тэдгээрийг хүйсийн аль алинд нь адилхан сонгодог.
Ийм шинж тэмдгийг арилгах нь охид, хөвгүүдийг хамтдаа тоглоход тусалдаг бөгөөд энэ нь эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүс хамтран ажиллагсад, хамтрагчид болох хожим насанд нь нийгмийн сургалт болдог.
"Хэрвээ хөвгүүд охидын нэгэн адил хүүхэлдэйгээр тоглож хүмүүжүүлэх ур чадвар эзэмшүүлэхийг дэмжвэл тэд хүүхдүүдээ өсгөн хүмүүжүүлэхэд илүү хамаатай, илүү өрөвдөх сэтгэлтэй эцэг болж хувирах болно" гэж Динела тайлбарлав.
Ялангуяа хөвгүүдийн хувьд эцэг эхийн хандлага охидынхоос илүү консерватив байдаг. Өөрөөр хэлбэл, эцэг эх нь охиныг тэргэнцэртэй тоглохыг хүлээж авах нь илүү хялбар байдаг, харин хүүг хүүхэлдэйгээр тоглуулахгүй. Жишээлбэл, 2017 оны судалгаанд оролцогчдын дөрөвний гурваас дээш хувь нь эцэг эхчүүд охидыг хөвгүүдтэй холбоотой тоглоомоор тоглохыг дэмжих нь сайн хэрэг гэж хариулжээ.
Харин эсрэгээрээ буюу охидын тоглоомоор хөвгүүд тоглодог талаар асуухад судалгаанд оролцогчдын 64% нь “төлөө” гэж хариулжээ.
Хүйсийг нь саармагжуулсан хүүхэлдэйг шалгах туршилтын бүлгүүдийн видео бичлэгүүд нь эцэг эх нь бэлэн биш байгааг харуулж байна гэж Times тэмдэглэв. Тэдний олонх нь "хүйс" буюу тухайн хүний тодорхойлсон хүйс, үүрэг, бэлгийн харьцаатай андуурдаг. Тухайн хүний бэлгийн дур хүслийг аль хүйстээр нь сонгох вэ. Тэд мөн "жендэрийн төвийг сахисан", өөрөөр хэлбэл холино. нийгмийн жендэрийн тодорхой үүрэггүй, "транссексуал" - нийгмийн хүйсээ өөрчилдөг хүн, дараа нь заримдаа биологийн шинж чанартай байдаг.
Эцэг эхээсээ ялгаатай нь Z үеийнхэн хүнийг хүйсээр нь ялгах ёсгүй гэдэгт итгэдэг бөгөөд хүүхдүүдээ тэгж хүмүүжүүлдэг. Үүний дагуу тэр тэдний дуртай тоглоомыг худалдаж авах болно.
Хөвгүүд, охидын хооронд огцом хуваагдал харьцангуй саяхан гарсан. 1930, 1940-өөд он хүртэл тоглоомууд бидний одоо "хүйсийг харгалздаггүй" гэж нэрлэдэг зүйл байсан - тэднийг хөвгүүд эсвэл охидын хэлбэрээр худалдаалах нь ховор байв.
1940-өөд онд л үйлдвэрлэгчид чинээлэг гэр бүлүүд өөр өөр хүйсийн хүүхдүүдэд янз бүрийн тоглоом, хангамж, тэр байтугай хувцас худалдаж авдаг гэдгийг ойлгосон.
Тиймээс ягаан, цэнхэр өнгийн тоглоом, хувцасны санаа төрсөн. Дараа нь гүнж, супер эрчүүд, тэдний ард хөвгүүд эрэгтэйлэг, түрэмгий, идэвхтэй, охид нь зөөлөн, идэвхгүй, хүүхдүүдтэй завгүй байдаг мессежүүд ирдэг.
Лего иж бүрдэлд хийсэн дүн шинжилгээ нь ижил зүйлийг харуулж байна - хөвгүүд барилгын ур чадвар, мэргэжлийн ур чадварыг онцолдог бол охидууд - охид бусдад анхаарал халамж тавьж, үзэсгэлэнтэй байх ёстой. Өөрөөр хэлбэл, охидууд гоо үзэсгэлэнтэй байхын тулд бага насаа дасгал хийж, харин хөвгүүд хэрхэн хүссэн зүйлдээ хүрэхийг хичээдэг.
За, Лего сургамж авлаа. Тэд жендэрийн бус тоглоомонд анхаарлаа хандуулдаг өөр нэг том компани болох нь саяхан тодорхой болсон.
Уламжлал ёсоор Лего-г хөвгүүд илүү ашигладаг боловч тус компани охид, хөвгүүдэд тусгайлан зориулсан урлаг, гар урлалд чиглэсэн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг. Дараагийн алхам нь илүү боловсрол, анхаарал халамж, бүтээлч сэтгэлгээ, асуудлыг шийдвэрлэх чадварыг хөгжүүлэх болно.
Lego онлайн дэлгүүрт "хөвгүүдэд" эсвэл "охидод" гэсэн шошго, мөн хүйсээр нь шүүх боломжтой болсон.
Дахин хэлэхэд: Жендэрийн төвийг сахисан гэдэг нь хүйсгүй гэсэн үг, өөр хүйсийг илэрхийлэхийг дэмжихгүй гэсэн үг. Ийм тоглоом нь хөвгүүдийг охин болгохгүй, харин эсрэгээрээ.
