बर्नार्ड अर्नाल्टको नेतृत्वमा रहेको LVMH ले सन् २०२४ मा ग्रीष्मकालीन ओलम्पिक आयोजना हुने बेला पेरिसमाथि कब्जा जमाउनको लागि सक्दो प्रयास गरिरहेको छ, वाल स्ट्रिट जर्नलले इन्भेष्टरलाई उद्धृत गरेको छ।
यसको गहना ब्रान्डहरू मध्ये एक, Chaumet ले ओलम्पिक र पाराओलम्पिक खेलहरूको लागि स्वर्ण, रजत र कांस्य पदकहरू सिर्जना गर्दछ। यसको एउटा फेसन ब्रान्ड, Berluti, फ्रान्सेली खेलाडीहरूले भव्य उद्घाटन समारोहमा लगाउने पोशाकहरू सिर्जना गर्दछ। प्रत्येक VIP बक्समा Moët शैम्पेन र Hennessy cognac प्रस्ताव गरिनेछ।
ओलम्पिक र पाराओलम्पिक खेलहरू वरिपरि महिनौं लामो उत्साहको समयमा त्यो मुख्य भूमिकाको लागि LVMH 150 मिलियन यूरो खर्च भयो, यस विषयमा परिचित स्रोतले भन्यो। यसले समूहलाई पेरिस २०२४ को सबैभन्दा ठूलो स्थानीय प्रायोजक बनाउँछ।
"खेलहरू पेरिसमा छन् र LVMH ले फ्रान्सको छविलाई प्रतिनिधित्व गर्दछ," बर्नार्ड अर्नाल्टका जेठा छोरा र बर्लुटीका अध्यक्ष एन्टोइन अर्नाउडले भने। "हामी मद्दत गर्न सक्दैनौं तर यसको एक हिस्सा बन्न सक्छौं।"
ओलम्पिकमा समूहको फोकसले विश्वका ठूला विलासी सामान कम्पनीहरूले खेलकुदमा ठूलो रणनीतिक छलांग झल्काउँछ। तिनीहरूले महसुस गर्छन् कि तिनीहरूको व्यवसायको बढ्दो अंश उपभोक्ताहरूमा निर्भर गर्दछ जुन तिनीहरू जंगली रूपमा लोकप्रिय घटनाहरू मार्फत पुग्न सक्छन् जसले पुरानो जमानाको विशेषतामा आफ्नो पछाडि फर्काउँछ। बोस्टन कन्सल्टिङ ग्रुपका अनुसार आज विश्वमा लक्जरी सामानको बिक्रीको लगभग ६०% त्यस्ता उत्पादनहरूमा वार्षिक २,००० यूरोभन्दा कम खर्च गर्ने मानिसहरूबाट आउँछ।
धेरै समय अघि, मुख्यधाराका खेलकुद घटनाहरूलाई शीर्ष-अन्त लक्जरी ब्रान्डहरूको स्तर भन्दा तल मानिन्थ्यो, जसले गोल्फ, टेनिस, पोलो, सेलिंग र फॉर्मुला 1 क्लबहरूलाई लक्षित गर्न रुचाउँछन्। तर सामाजिक सञ्जालको युगमा, जहाँ एथलीटहरू निर्बाध रूपमा विश्वव्यापी बजारमा पुग्छन् र पप स्टारहरू र हलिउड अभिनेताहरूसँगै उपभोक्ताहरूलाई प्रभाव पार्छन्, तिनीहरूको पहुँच र विश्वव्यापी अपील पार गर्न धेरै महत्त्वपूर्ण भएको छ।
२०२२ मा, सामाजिक सञ्जालको इतिहासमा सबैभन्दा धेरै फलोअर भएका व्यक्ति - पोर्चुगाली फुटबल स्टार क्रिस्टियानो रोनाल्डो - लुइस भिटन अभियानमा देखा पर्यो। चेसबोर्डमा उनको बिरुद्धमा उनको सबैभन्दा ठूलो प्रतिद्वन्द्वी अर्जेन्टिनाका लियोनल मेस्सी बसेका थिए। यद्यपि एनी लेइबोविट्ज फोटोसुटमा दुबै सँगै थिएनन्, यसले विज्ञापनलाई इन्स्टाग्राममा सबैभन्दा मनपर्ने फोटोहरू मध्ये एक बन्नबाट रोकेन।
ओलम्पिक अघि, Vuitton ले एक फेन्सर र एक पौडी खेलाडीलाई प्रायोजित गर्यो, जबकि LVMH को Dior ले जिमनास्ट र एक ह्वीलचेयर टेनिस खेलाडीलाई समर्थन गर्यो।
LVMH का धेरै प्रतिस्पर्धीहरूले यस्तै चालहरू गरेका छन्। गत समरमा, प्राडाले फिफा महिला विश्वकपमा चिनियाँ राष्ट्रिय टोलीलाई प्रायोजन गरेको थियो। साझेदारीको घोषणा गर्ने पोस्ट चिनियाँ सामाजिक सञ्जाल Weibo मा 300 मिलियन पटक हेरिएको थियो। गुच्चीले अङ्ग्रेजी फुटबलर ज्याक ग्रेलिस र इटालियन टेनिस खेलाडी यानिक सिन्नरलगायत धेरै खेलाडीलाई अनुबन्ध गरेको छ। यद्यपि, कसैले पनि ओलम्पिकको आकारको सम्पूर्ण घटनालाई लिने प्रयास गरेको छैन।
पेरिस 2024 को लागि, सम्झौता एक नाजुक सम्झौता हो। आयोजकहरूले अघिल्लो खेलहरूको अत्यधिक लागत बिना, ठूलो दर्शकहरूलाई लक्षित गरी कार्यक्रमको लागि थप समझदार दृष्टिकोणको वाचा गरे। यद्यपि LVMH को पैसाले पेरिस 2024 लाई लगभग पूर्ण रूपमा निजी रूपमा वित्त पोषित हुने लक्ष्य हासिल गर्न मद्दत गरिरहेको छ (हाल 97%, आयोजकहरू भन्छन्), कम्पनीका ब्रान्डहरूको उच्च-अन्तको छवि छ जुन कम बर्बाद ओलम्पिकको विचारसँग सम्भावित रूपमा बाझिएको छ।
फ्रान्समा बर्नार्ड अर्नाल्टको छविबाट चीजहरू जटिल छन्: विश्वको सबैभन्दा धनी व्यक्तिहरू बढ्दो असमानतामा असन्तुष्टिको लागि बिजुलीको डण्डी हुन्। अझै पनि, LVMH ले औंल्याउँछ कि यसको पोर्टफोलियोमा धेरै किफायती ब्रान्डहरू समावेश छन्, जस्तै कस्मेटिक्स विशाल सेफोरा र धेरै मध्य-दायरा शैम्पेन ब्रान्डहरू। र ओलम्पिक स्पटलाइटहरूबाट उज्यालोले विशालका लागि फ्रान्सेली स्वाद, कर्पोरेट शक्ति र सीपको मानक-वाहकको रूपमा आफ्नो स्थिति सिमेन्ट गर्ने एक अपरिहार्य अवसर प्रतिनिधित्व गर्दछ।
"हाम्रा शिल्पकारहरू उत्कृष्ट खेलाडीहरू र प्रशिक्षकहरू जस्तै पूर्णतावादी हुन्," बर्नार्ड अर्नाल्टले टिप्पणी गरे। "र हाम्रा घरहरूले संसारभर फ्रान्सको छवि बोक्छन्।"
जुलाई २६ देखि अगस्ट ११ सम्म हुने यो ओलम्पिक एक दशकभन्दा बढी अवधिमा सबैभन्दा आकर्षक हुने प्रायोजकहरूले दावी गरिरहेका छन् । तयारीहरू तुलनात्मक रूपमा ड्रामा-मुक्त छन्, ढिलाइ बिना र बजेट ओभररन जसले अघिल्लो संस्करणहरूलाई बाधा पुर्यायो। सार्वजनिक यातायातको भीड र उच्च टिकट र होटल कोठाको मूल्यको चिन्ताले प्रायोजकहरूलाई मुश्किलले निरुत्साहित गरेको छ। पेरिसको पृष्ठभूमिको सम्भावना र सेइनमा जहाजमा खेलाडीहरूका साथ उद्घाटन समारोह लन्डन 26 पछि घटनाले प्रस्ताव गरेको केही चुनौतीपूर्ण स्थानहरू भन्दा धेरै सजिलो बिक्री हो। त्यसपछि त्यहाँ सोची 11 भ्लादिमिर पुटिनको सतर्क नजरमा थियो, त्यसपछि रियो २०१६ को अराजकता, २०१८ मा दक्षिण कोरियाको प्योङचाङको दुर्गमता र टोकियो २०२१ र बेइजिङ २०२२ मा महामारीका खेलहरू।
पेरिस २०२४ आयोजक समितिको जिम्मेवारीमा रहेका पूर्व ओलम्पिक क्यानोइस्ट टोनी एस्टान्गुएट (जन्म ६ मे १९७८) भन्छन्, "तपाईंले आफ्ना साझेदारहरूलाई विश्वस्त पार्नु पर्छ, तपाईंले उनीहरूलाई देखाउनुपर्छ, कि यो मूल्यवान हुनेछ।"
ओलम्पिक सधैं मुख्य रूपमा घरेलु प्रायोजकहरूमा भर परेको छ, तर LVMH को संलग्नता पेरिस 60 को 2024 प्रमुख साझेदारहरू मध्ये सबैभन्दा बढी ध्यान आकर्षित गर्नेछ। यस विषयमा परिचित मानिसहरूले LVMH ले केही सन्दर्भहरूमा विशेष रूपमा माग गरेको बताउँछन्। वार्ताको क्रममा, कम्पनीले उद्घाटन समारोहको लागि रचनात्मक इनपुटमा जोड दिनसम्म गयो, जुन लुइस भिटनको मुख्यालय, LVMH को सामरिटेन डिपार्टमेन्ट स्टोर र यसको चेभल ब्ल्याङ्क होटलबाट पारित हुनेछ। सम्झौतामा पुग्नको लागि, डिसेम्बर 2022 मा अर्नाउड र ओलम्पिक समितिका अध्यक्ष थोमस बाच बीच व्यक्तिगत बैठकहरू थिए।
त्यसपछि, जब गत गर्मीमा साझेदारीको घोषणा गर्ने समय आयो - खेल भन्दा ठीक एक वर्ष अघि - LVMH ले समाचारलाई परम्परागत प्रेस सम्मेलनमा नभई च्याम्प डे मार्समा एफिल टावरको छायामा तोड्यो। कार्यक्रममा बाच पनि उपस्थित थिए ।
"यसले फ्रान्सले सबैभन्दा राम्रो गरेको कुराको प्रतीक हो," एन्टोइन अर्नाल्टले त्यस समयमा भने। "विरासत, महत्वाकांक्षा, रचनात्मकता, उत्कृष्टता।"
