Oczekuje się, że rok 2023 w turystyce będzie rokiem ożywienia i wzrostu w sektorze, ponieważ podróże międzynarodowe stopniowo wznawiają się, a popyt krajowy wzrasta.
Globalna branża turystyczna i turystyczna została jedną z najbardziej dotkniętych pandemią COVID-19, powodując bezprecedensowe straty w dochodach, miejscach pracy i odwiedzających.
Według Światowej Rady ds. Podróży i Turystyki (WTTC) globalna liczba przyjazdów turystycznych wzrośnie o 30% w 2023 r., po wzroście o 60% w 2022 r., ale pozostanie poniżej poziomu sprzed pandemii1. Spowolnienie gospodarcze, sankcje nałożone na Rosję i chińska strategia „zero-covid” opóźnią ożywienie. Przewiduje się jednak, że branża powróci do poziomów sprzed pandemii w 2023 r. i będzie rozwijać się w tempie, które przewyższy wzrost globalnego produktu krajowego brutto (PKB)1. Oczekuje się, że branża odnotuje średnią roczną stopę wzrostu na poziomie 5.8% w latach 2022-2032 w porównaniu ze wzrostem światowego PKB o 2.7% i stworzy 126 milionów nowych miejsc pracy1.
PKB branży turystycznej ma osiągnąć w tym roku 8.35 bln USD i 9.6 bln USD w 2023 r., co oznacza powrót do poziomu sprzed pandemii2. Przewiduje się, że liczba miejsc pracy w turystyce wzrośnie do 300 mln w tym roku i 324 mln w 2023 r., blisko 333 mln odnotowanych w 2019 r.2. Ożywienie będzie kierowane przez osoby podróżujące służbowo i prywatnie do i z Chin, które mają ponownie otworzyć swoje granice pod koniec 2022 lub na początku 2023 r.1. Wróciły również krajowe podróże rekreacyjne w USA, a wkrótce dołączą do nich podróże służbowe1. Wracają też międzynarodowe podróże do USA, zwłaszcza do Europy i na Bliski Wschód1.
W samym regionie Azji i Pacyfiku PKB branży hotelarskiej prawdopodobnie osiągnie 3.4 bln USD w 2023 r., czyli już powyżej 3.3 bln USD w 2019 r.1. W porównaniu z Ameryką Północną i Europą podróże w regionie Azji i Pacyfiku spadły z powodu surowych ograniczeń granicznych w wielu krajach. Jednak w niektórych regionach widać oznaki ożywienia, na przykład w Azji Południowo-Wschodniej, gdzie podróżni wracają do samolotów po zniesieniu zasad wjazdu i kwarantanny COVID-192. Międzynarodowe przyjazdy turystów najszybciej odbudowują się na Bliskim Wschodzie iw Europie3.
Pandemia zmieniła również niektóre aspekty zachowań i preferencji podróżniczych. Podróżni są bardziej świadomi środków ochrony zdrowia i bezpieczeństwa, wpływu na środowisko i odpowiedzialności społecznej. Są również bardziej elastyczni, cyfrowi i empiryczni. Branża dostosowała się do tych zmian, oferując więcej usług zbliżeniowych, zrównoważone praktyki i spersonalizowane doświadczenia. Innowacje technologiczne i inwestycje będą koncentrować się na metaverse, z dążeniem do standaryzacji i walką z web3 na czele1.
Turystyka w 2023 roku będzie dla branży rokiem wyzwań i szans. Sektor będzie musiał przezwyciężyć niepewność i zagrożenia związane z pandemią, napięciami geopolitycznymi i spowolnieniem gospodarczym. Odniesie jednak również korzyści ze stłumionego popytu, odporności i innowacyjności podróżnych i przedsiębiorstw. Turystyka w 2023 roku będzie rokiem ożywienia i wzrostu dla jednego z najważniejszych sektorów światowej gospodarki.
