Навязчивая склонность детей расти во все более политкорректном мире может пригодиться даже бесконечно либеральному и толерантному человеку. Любимая классика выпускается без расистских оговорок, игрушки становятся гендерно нейтральными, и возникает ощущение, что следующим шагом будет все, чтобы все было бесполым, бесцветным и таким же серым, как ноябрьский пейзаж Софии. Просто чтобы никто не обиделся.
Это действительно происходит? Вам не надоели безвкусные полки в магазинах, переполненные розово-голубым пластиком и бесконечные по области применения для одежды мальчиков, которая не в черном, синем или зеленом цвете? Можно ли установить предел, приемлемый для всех стран — как более консервативных, так и более либеральных? А разве мы не прививаем детям стереотипы о том, что они не нужны?
Вопрос о политкорректном воспитании детей дошел до Болгарии только примерно в 2009 году, когда выяснилось, что в новой редакции «Пеппи Длинныйчулок» капитан Длинныйчулок уже не «Король негров» на острове Корекоредут, а «Король Южное море». потому что годами считалось, что слово «негр» оскорбительно.
Слово убрали и из Гекльберри Финн, а в разных странах поправили собственные детские книжки в соответствующей новой политкорректной лексике.
Например, в Германии в популярной сказке «Маленькая ведьма» годами нет «эскимосов». Аргумент о том, что в самих книгах нет ничего расистского и что они просто отражают время, в которое они были написаны, и допускает критическое прочтение, не был принят. С другой стороны, удаление слова ничего не меняет в целом.
Однако попытки навязать «политкорректные» игрушки сильно отстают по времени.
Еще в конце 1990-х компания Mattel, производитель куклы Барби, решила изменить ее и придать ей более политкорректный вид. У его нового дизайна была более широкая талия, более тонкие губы и меньший бюст. «Это придает ему более современный и естественный вид», — объяснил тогда Мател.
Многие комментарии сводились к тому, что компания губит свою собственную икону, самую успешную игрушку в мире, и что, по этой логике, следующим шагом было надеть на нее усы, целлюлит и варикозное расширение вен.
Однако решение компании стало результатом растущей критики нереально выглядящей куклы, представляющей собой модель стереотипной безмозглой женщины с недостижимой внешностью. А отсюда до поколения анорексичек с заниженной самооценкой дорога коротка.
Однако это не совсем политкорректность. Mattel просто следует мейнстриму, который начал меняться в конце 1990-х — матери не хотят, чтобы их дочери считали блондинку-секс-бомбу образцом для подражания. При этом они «деформируют» одну из десятков моделей Барби — остальные не прибавляют в весе.
За прошедшие годы был предпринят ряд попыток создания «политкорректных» игрушек по аналогичному образцу — выходя за рамки классического стереотипа, чтобы охватить больше нишевых рынков.
Уже в 1970-х появились «разные» куклы. Сама компания Matel выпускает беременную куклу, которая носит в своем чреве маленького ребенка и, возможно, даже родится. Даже если идея хороша, исполнение довольно зловещее, так что жизнь куклы довольно коротка.
В попытке помочь в борьбе с раком груди Matel также запускает розовую Барби, цвет кампании. Но эта Барби имеет классический великолепный и шикарный вид куклы и не имеет ничего общего с женщинами, которым приходится испытывать ужасные побочные эффекты битвы с раком.
Аналогичная ситуация с компанией, которая хочет привлечь внимание к недоношенным детям. Но малыши «Колеко» полные и круглые и не имеют ничего общего с детьми, борющимися за выживание в инкубаторах.
В 2008 году компания из американского штата Юта под названием «Носок Обамы» выпустила обезьяну с внешностью Барака Обамы. И оттуда утверждают, что негра с обезьяной сравнивать не собирались, наоборот.
Любопытен и случай с «Мател», который в рамках совместной маркетинговой кампании облачает темнокожую Барби в одежду с логотипом «Орео». Не осознавая этого, в Соединенных Штатах «Орео» — это имя, данное чернокожим, которые хотят быть белыми — как молочная начинка темного печенья.
Однако самый революционный шаг Matel на данный момент сделан с 2019 года, когда компания выпустила первую в мире серию гендерно-нейтральных кукол.
У них разный цвет кожи и у каждой по два варианта прически — короткие и длинные волосы, а также соответствующая одежда — джинсы, рубашки, шорты, мешковатые штаны, толстовки и нейтральный гардероб, без чего-либо яркого, розового и блестящего. Кукла может быть мальчиком или девочкой, бесполой или и той, и другой – губы не слишком толстые, ресницы не слишком длинные и челюсть не слишком широкая. У него нет ни груди Барби, ни плеч Кена.
Реакция ожидаема — либеральная часть приветствует, консерватор находит очередное доказательство краха американского общества.
Что ж, причина, вероятно, опять-таки куда более прозаична — реакция на рыночный спрос.
В течение многих лет миллениалов раздражало розово-голубое деление игрушек для их детей, и они хотели более нейтральных вариантов — таких как девочки, строящие самолеты или проводящие химические эксперименты — игрушки, которые традиционно находятся на полках мальчиков.
Вот почему в 2015 году в США «Дисней» убрал этикетки для мальчиков и девочек с их костюмов, чтобы девочки тоже могли одеваться как «Капитан Америка». Постепенно стали появляться инженерные игры для девочек, кукольные домики стали зелеными или желтыми вместо розовых, а кухонные гарнитуры белыми и без цветов и бабочек на них.
Однако новая кукла — это нечто большее. Он был протестирован среди 250 семей, в том числе 15 детей, которые идентифицировали себя как трансгендерные, гендерно-небинарные или гендерно-изменчивые. И эта кукла тоже для них, — объясняет Mattel Times.
И эта группа детей растет. Исследование, проведенное в Калифорнии, например, показало, что 27% подростков в штате считают себя сексуально неприемлемыми, т.е. не соответствуют социальной роли, необходимой для их пола. Другое исследование утверждает, что 35% представителей поколения Z, родившихся между 1995 и 2015 годами, знают кого-то, кто использует гендерно-нейтральное местоимение, такое как «они», в то время как в поколении X, родившемся между 1965 и 1980 годами, этот процент составляет 16%. . Ожидается, что тенденция будет восходящей в поколении Альфа тех, кто родился после 2010 года.
Это, наряду с детьми, которые просто хотят заменить грузовики куклами, представляет собой большую нишу на рынке.
Представление о том, что мальчики рождаются с желанием играть с машинками, а девочки с куклами, также опровергается наукой. Исследование психологов Лизы Динела и Эрики Вейсграм показало, что когда игрушки с колесами окрашены в белый цвет, т.е. без знаков для мальчиков и девочек, их выбирают одинаково часто представители обоих полов.
Удаление таких знаков также помогает мальчикам и девочкам играть вместе, что является социальной тренировкой для более поздних лет жизни, когда мужчины и женщины должны взаимодействовать как коллеги и партнеры.
«Если мальчиков, как и девочек, поощрять к приобретению родительских навыков, играя с куклами, они также станут более чуткими отцами, которые будут больше заниматься воспитанием собственных детей», — объясняет Динела.
Особенно в отношении мальчиков отношение родителей более консервативно, чем в отношении девочек. То есть родителю проще принять девочку играть с колясками, а не мальчика – с куклами. Например, более трех четвертей участников опроса 2017 года говорят, что родителям полезно поощрять девочек играть с игрушками, похожими на мальчиков.
А вот на вопрос об обратном – чтобы мальчики играли в игрушки для девочек, «за» ответили 64% опрошенных.
Видео с тестовых групп для гендерно-нейтральной куклы также показывают, что родители не готовы, отмечает Times. Многие из них путают «гендер» — пол и роль, с которой идентифицирует себя человек, с сексуальностью, т.е. к какому полу относятся сексуальные предпочтения человека. Они также смешивают «гендерно нейтральные», т.е. без определенной социальной гендерной роли, с «транссексуалом» — человеком, меняющим свой социальный пол, а впоследствии иногда и биологический.
В отличие от своих родителей, представители поколения Z гораздо чаще считают, что человека нельзя определять по полу, и именно так будут воспитывать своих детей. И соответственно он будет покупать их любимые игрушки.
И резкое разделение между мальчиками и девочками на самом деле появилось относительно недавно. До 1930-х и 1940-х годов игрушки снова были тем, что мы сейчас называем «гендерно нейтральными» — они редко продавались как «мальчики» или «девочки».
Только в 1940-х годах производители поняли, что богатые семьи будут покупать разные игрушки, принадлежности и даже одежду для детей разного пола.
Так и родилась идея розово-голубых игрушек и одежды. Затем идут принцессы и супермены и стоящие за ними сообщения – мальчики мужественные, агрессивные и активные, а девочки – нежные, пассивные и занятые детьми.
Анализы наборов «Лего» показывают одно и то же — мальчики делают акцент на строительных навыках и профессиональных навыках, а девочки — на том, что девочки должны заботиться о других и быть красивыми. То есть девочки тренируются в детстве, чтобы быть красивыми, а мальчики — как стать тем, кем они хотят.
Что ж, Лего усвоил урок. Недавно стало ясно, что это еще одна крупная компания, специализирующаяся на более гендерно-нейтральных игрушках.
Традиционно Lego больше используют мальчики, но компания также разрабатывает товары, направленные на искусство и мастерство, специально предназначенные как для мальчиков, так и для девочек. Следующим шагом будет продвижение большего образования и заботы, а также творческого мышления и навыков решения проблем.
Убраны надписи «для мальчиков» или «для девочек», а также возможность фильтрации по полу в интернет-магазине Lego.
И еще раз: гендерно-нейтральный означает отсутствие пола, а не поощрение выражения другого пола. Такие игрушки не сделают мальчиков девочками и наоборот.
