Используемые методы включают приложения, виртуальные группы поддержки или «детские клубы», рекламные акции и конкурсы, а также консультационные форумы или службы.
Увеличение продаж
Этот всепроникающий маркетинг приводит к увеличению закупок заменителей грудного молока, КТО сказал, тем самым отговаривая матерей от исключительно грудного вскармливания, как это было рекомендовано агентством ООН.
«Продвижение коммерческих молочных смесей должно было быть прекращено десятилетия назад», — сказал Д-р Франческо Бранка, директор Департамента ВОЗ по вопросам питания и безопасности пищевых продуктов.
«Тот факт, что компании по производству молочных смесей в настоящее время используют еще более мощные и коварные маркетинговые методы для увеличения своих продаж, непростителен и должен быть остановлен».
90 постов в день
Отчет под названием «Масштабы и влияние цифровых маркетинговых стратегий для продвижения заменителей грудного молока» является вторым в серии и следует за первоначальное исследование, опубликованный в феврале, о том, как маркетинг молочной смеси влияет на наши решения о вскармливании младенцев.
В нем обобщены результаты нового исследования, в ходе которого были отобраны и проанализированы четыре миллиона сообщений в социальных сетях о кормлении детей, опубликованных в период с января по июнь 2021 года с использованием коммерческой платформы для прослушивания социальных сетей.
Посты охватили почти 2.5 миллиарда человек и собрали более 12 миллионов лайков, репостов или комментариев.
Согласно исследованию, производители молочных смесей размещают контент в своих аккаунтах в социальных сетях около 90 раз в день, охватывая 229 миллионов пользователей, что в три раза превышает количество людей, охваченных информационными сообщениями о грудном вскармливании с некоммерческих аккаунтов.
Введение в заблуждение и подрыв
Авторы также собрали данные, полученные в результате исследования общественного мнения в отношении общедоступных онлайн-коммуникаций, и отчеты отдельных стран об исследованиях, в которых отслеживается реклама заменителей грудного молока.
Они также опирались на недавнее международное исследование опыта матерей и медицинских работников в области маркетинга молочных смесей.
Исследования показали, как вводящий в заблуждение маркетинг укрепляет мифы о грудном вскармливании и грудном молоке и подрывает уверенность женщин в своей способности успешно кормить грудью.
Отключить всю рекламу
ВОЗ призвала производителей детского питания покончить с эксплуататорским маркетингом молочных смесей, а правительствам защитить детей и семьи путем принятия, мониторинга и обеспечения соблюдения законов, направленных на прекращение любой рекламы или иного продвижения молочных продуктов.
Агентство заявило, что распространение глобального цифрового маркетинга молочных смесей вопиющим образом нарушает исторический международный кодекс по маркетингу заменителей грудного молока, принятый 40 лет назад.
Соглашение призвано защитить общественность и матерей от агрессивной маркетинговой практики производителей детского питания, негативно влияющей на практику грудного вскармливания.
ВОЗ заявила, что тот факт, что эти формы цифрового маркетинга могут ускользнуть от внимания национальных органов мониторинга и здравоохранения, показывает, что необходимы новые подходы к регулированию и обеспечению соблюдения кодекса.
Несмотря на очевидные доказательства того, что исключительное и продолжительное грудное вскармливание является ключевым фактором улучшения здоровья детей, женщин и общества на протяжении всей жизни, слишком мало детей получают грудное вскармливание в соответствии с рекомендациями.
ВОЗ предупредила, что эта доля может снизиться еще больше, если текущие стратегии маркетинга молочных смесей будут продолжаться.
