Употребление алкоголя причинно связано со множеством проблем со здоровьем, КТО сказал, начиная от алкогольной зависимости и других психических и поведенческих расстройств, до основных неинфекционных заболеваний, таких как цирроз печени, некоторые виды рака и сердечно-сосудистых заболеваний, а также травм и смертей в результате насилия и дорожно-транспортных происшествий.
Спасение молодых жизней
Во всем мире некоторые три миллиона человек ежегодно умирают в результате вредного употребления алкоголя – по одному каждые 10 секунд, что составляет около пяти процентов всех смертей.
Непропорционально большое число смертей, связанных с алкоголем, приходится на молодых людей: 13.5% всех смертей среди людей в возрасте 20–39 лет связаны с алкоголем.
«Алкоголь лишает молодых людей, их семьи и общество их жизни и потенциала», sпомощь Тедрос Адханом Гебрейесус, Генеральный директор ВОЗ.
«Однако, несмотря на явные риски для здоровья, контроль за маркетингом алкоголя намного слабее, чем в отношении других психоактивных продуктов.. Лучшее, хорошо соблюдаемое и более последовательное регулирование маркетинга алкоголя спасет и улучшит жизнь молодых людей во всем мире».
Рост цифровых медиа
В отчете подчеркивается, как недавние изменения в маркетинге алкоголя создали новые возможности для охвата аудитории.
Ассоциация сбор и анализ данных о привычках и предпочтениях пользователей глобальными интернет-провайдерами позволила торговцам алкоголем нацеливать сообщения на определенные группы за пределами национальных границ.
Исследование нашло таргетированная реклама в социальных сетях особенно эффективна, а также поддерживается инфлюенсерами и публикациями.
Один источник данных, цитируемый в отчете, подсчитал, что более 70% расходов на СМИ ведущих продавцов алкоголя в США в 2019 году приходилось на рекламные акции, продакт-плейсмент и онлайн-рекламу в социальных сетях.
«Растущая значимость цифровых медиа означает, что маркетинг алкоголя становится все более трансграничным, — сказал Даг Рекве из отдела ВОЗ по алкоголю, наркотикам и зависимому поведению.
«Из-за этого странам, регулирующим маркетинг алкоголя, становится сложнее эффективно контролировать его в своих юрисдикциях. Необходимо более тесное сотрудничество между странами в этой области».
Спонсорство спортивных мероприятий
Алкогольные компании также спонсирование крупных спортивных мероприятий на глобальном, региональном и национальном уровнях, что, согласно отчету также может значительно повысить узнаваемость бренда среди новой аудитории.
Они также сотрудничают со спортивными лигами и клубами, чтобы охватить зрителей и потенциальных потребителей в разных частях мира.
Другие возможности включают спонсорство соревновательных игровых мероприятий или продакт-плейсмент в фильмах и сериалах, транслируемых по международным каналам подписки.
Пьянство как «расширение возможностей»
Отчет - Снижение вреда от алкоголя – путем регулирования трансграничного маркетинга, рекламы и продвижения алкоголя. – также исследует, как таргетируются конкретные аудитории, с особым забота о детях и подростках, женщинах и сильно пьющих.
ВОЗ заявила, что исследования показали, что начало употребления алкоголя в молодом возрасте является предиктором опасного употребления алкоголя в молодом возрасте и позже. Маркетологи также особенно ориентируясь на районы мира с молодым и растущим населениемтаких как Африка и Латинская Америка.
И хотя мужчины потребляют три четверти алкоголя, потребляемого в мире, более низкий показатель среди женщин также дает возможность для роста. Торговцы алкоголем часто изображают выпивка женщинами как символ расширения прав и возможностей и равенства, говорится в докладе.
Сильно пьющие и зависимые - еще одно направление маркетинговых усилий.
«Люди с алкогольной зависимостью часто сообщают о более сильном желании выпить алкоголь, когда сталкиваются с сигналами, связанными с алкоголем, но у них редко есть эффективный способ избежать воздействия содержания рекламы или продвижения», — говорится в сообщении ВОЗ.
Интеграция и сотрудничество
В отчете рекомендуется, чтобы всеобъемлющие ограничения или запреты на маркетинг алкоголя, включая его трансграничные аспекты, были интегрированы в стратегии общественного здравоохранения. Он также призывает к более тесному сотрудничеству между странами.
ВОЗ заявила, что, хотя многие правительства ввели некоторые формы ограничений на маркетинг алкоголя, они, как правило, являются относительно слабыми.
Исследование, проведенное агентством ООН в 2018 году, показало, что, хотя в большинстве стран есть те или иные формы регулирования маркетинга алкоголя в традиционных СМИ, почти половина не имеет регулирования, применимого к Интернету и социальным сетям.
