LVMH، جيڪو برنارڊ ارناولٽ جي سربراهي ۾ آهي، 2024 ۾ پئرس تي قبضو ڪرڻ جي هر ممڪن ڪوشش ڪري رهيو آهي، جڏهن سمر اولمپڪس منعقد ڪيا ويندا، وال اسٽريٽ جرنل ٻڌايو، جيئن سيڙپڪار پاران حوالو ڏنو ويو آهي.
هن جي زيورن جي برانڊن مان هڪ، Chaumet، اولمپڪ ۽ پارالمپڪ گيمز لاءِ سون، چاندي ۽ برونز ميڊل ٺاهي ٿو. ان جو هڪ فيشن برانڊ، برلوتي، يونيفارم ٺاهي ٿو جيڪو فرانسيسي رانديگر هڪ شاندار افتتاحي تقريب دوران پائيندا. Moët champagne ۽ Hennessy cognac هر VIP باڪس ۾ پيش ڪيا ويندا.
اهو اهم ڪردار اولمپڪ ۽ پيرا اولمپڪ گيمز جي ڀرپاسي مهينن جي ڊگهي خوشين دوران LVMH 150 ملين يورو خرچ ڪري ٿو، معاملي سان واقف هڪ ذريعو چيو. هي گروپ ٺاهي ٿو پئرس 2024 جو سڀ کان وڏو مقامي اسپانسر.
”رانديون پئرس ۾ آهن ۽ LVMH فرانس جي تصوير جي نمائندگي ڪري ٿي،“ برنارڊ ارناولٽ جو وڏو پٽ ۽ برلوٽي جي چيئرمين انتوني آرناڊ چيو. "اسان مدد نٿا ڪري سگهون پر ان جو حصو بڻجو."
اولمپڪس تي جماعت جو ڌيان دنيا جي وڏين وڏين عيش سامان ڪمپنين پاران راندين ۾ وڏي اسٽريٽجڪ ليپ کي ظاهر ڪري ٿو. انهن کي اهو احساس آهي ته انهن جي ڪاروبار جو وڌندڙ حصو انهن صارفين تي منحصر آهي جيڪي اهي جهنگلي طور تي مشهور واقعن ذريعي پهچي سگهن ٿا جيڪي انهن جي پٺڀرائي کي پراڻي فيشن جي خاصيت تي ڦيرايو. بوسٽن ڪنسلٽنگ گروپ جي مطابق، دنيا ۾ لڳ ڀڳ 60 سيڪڙو عيش و آرام جي سامان جي وڪرو اڄ تائين انهن ماڻهن کان ايندا آهن جيڪي سال ۾ 2,000 يورو کان گهٽ خرچ ڪندا آهن اهڙين شين تي.
گهڻو وقت اڳ نه، مکيه اسپورٽس جي واقعن کي ڪجهه سمجھيو ويندو هو، مٿين-آخر لگزري برانڊز جي سطح کان هيٺ، جن گولف، ٽينس، پولو، سيلنگ ۽ فارمولا 1 ڪلبن کي نشانو بڻائڻ کي ترجيح ڏني. پر سوشل ميڊيا جي دور ۾، جتي ائٿليٽس عالمي مارڪيٽ تائين پهچن ٿا ۽ پاپ اسٽارز ۽ هالي ووڊ اداڪارن سان گڏ صارفين کي متاثر ڪن ٿا، انهن جي پهچ ۽ آفاقي اپيل تمام گهڻي اهميت واري ٿي چڪي آهي.
2022 ۾، سوشل ميڊيا جي تاريخ ۾ سڀ کان وڌيڪ پيروڪار رکندڙ ماڻهو - پرتگالي فٽبال اسٽار ڪرسٽيانو رونالڊو - هڪ لوئس ويٽن مهم ۾ ظاهر ٿيو. سندس سامهون شطرنج جي تختي تي سندس وڏو حریف، ارجنٽائن ليونل ميسي ويٺو هو. جيتوڻيڪ ٻئي ڪڏهن به ايني ليبووٽز فوٽو شوٽ ۾ گڏ نه هئا، انهي اشتهار کي انسٽاگرام تي سڀ کان وڌيڪ پسند ڪيل تصويرن مان هڪ ٿيڻ کان نه روڪيو.
اولمپڪس کان اڳ، Vuitton هڪ فينسر ۽ هڪ سوئمر کي اسپانسر ڪيو، جڏهن ته LVMH جي Dior هڪ جمناسٽ ۽ هڪ ويل چيئر ٽينس رانديگر جي مدد ڪئي.
LVMH جا ڪيترائي حريف ساڳيا حرڪتون ڪيون آهن. گذريل اونهاري، پراڊا فيفا عورتن جي ورلڊ ڪپ ۾ چيني قومي ٽيم کي اسپانسر ڪيو. پارٽنرشپ جي اعلان واري پوسٽ کي چيني سوشل نيٽ ورڪ ويبو تي 300 ملين ڀيرا ڏٺو ويو. Gucci انگلش فٽبالر جيڪ گريلش ۽ اطالوي ٽينس پليئر يانڪ سنر سميت ڪيترن ئي رانديگرن سان معاهدو ڪيو آهي. تنهن هوندي به، ڪنهن به ڪوشش نه ڪئي آهي ته پوري تقريب کي اولمپڪس جي سائيز جي حوالي ڪري.
پئرس 2024 لاءِ ، ڊيل هڪ نازڪ سمجهوتو آهي. منتظمين واعدو ڪيو ته واقعي لاءِ وڌيڪ سمجھدار طريقي سان ، مقصد جو مقصد عوام جي سامعين لاءِ ، اڳئين راندين جي بيحد خرچن کان سواءِ. جيتوڻيڪ LVMH جو پئسو پئرس 2024 کي مڪمل طور تي پرائيويٽ طور تي فنڊ حاصل ڪرڻ جو مقصد حاصل ڪرڻ ۾ مدد ڪري رهيو آهي (في الحال 97٪، منتظمين جو چوڻ آهي)، ڪمپني جي برانڊن وٽ هڪ اعليٰ قسم جي تصوير آهي جيڪا ممڪن طور تي گهٽ فضول اولمپڪس جي خيال سان اختلاف رکي ٿي.
شيون فرانس ۾ برنارڊ ارناولٽ جي تصوير سان پيچيده ٿي ويون آهن: دنيا جي امير ترين ماڻهن مان هڪ وڌندڙ عدم مساوات تي عدم اطمينان لاءِ روشنيءَ جو راڊ آهي. اڃا تائين، LVMH اشارو ڪري ٿو ته ان جي پورٽ فوليو ۾ تمام گهڻو سستي برانڊ شامل آهن، جهڙوڪ کاسمیٹکس ديو سيفورا ۽ ڪيترن ئي وچين رينج شيمپين برانڊز. ۽ اولمپڪ اسپاٽ لائيٽس مان روشني ديو لاءِ هڪ غير معمولي موقعو جي نمائندگي ڪري ٿي ته جيئن ان جي حيثيت کي فرينچ ذائقي، ڪارپوريٽ پاور ۽ مهارت جي معياري برداشت ڪندڙ جي حيثيت سان.
برنارڊ ارناولٽ چيو ته ”اسان جا ڪاريگر پرفيڪشنسٽ آهن، جيئن اعليٰ رانديگر ۽ ڪوچ. "۽ اسان جا گهر سڄي دنيا ۾ فرانس جي تصوير کڻندا آهن."
اسپانسرز شرط رکي رهيا آهن ته اولمپڪس، جيڪو 26 جولاءِ کان 11 آگسٽ تائين منعقد ٿيندو، هڪ ڏهاڪي کان وڌيڪ عرصي ۾ سڀ کان وڌيڪ پرڪشش بڻجي ويندو. تياريون نسبتاً ڊرامي کان پاڪ آهن، بغير ڪنهن دير جي ۽ بجيٽ اووررن جيڪي پوئين ايڊيشن کي روڪيو. پبلڪ ٽرانسپورٽ جي رش ۽ وڏي ٽڪيٽ ۽ هوٽل روم جي قيمتن بابت خدشات اسپانسرز کي مشڪل سان روڪيو آهي. پيرس جي پسمنظر ۽ افتتاحي تقريب جو امڪان، جهازن تي رانديگرن سان سيئن هيٺ ويندڙ ڪجهه مشڪل هنڌن جي ڀيٽ ۾ هڪ تمام آسان وڪرو آهي، جيڪو ايونٽ لنڊن 2012 کان وٺي پيش ڪيو آهي. پوءِ سوچي 2014 ۾ ولاديمير پوتن جي محتاط نظر هيٺ هو، ان کان پوءِ ريو 2016 جي افراتفري، 2018 ۾ ڏکڻ ڪوريا جي پيانگ چانگ جي ڏڪار ۽ ٽوڪيو 2021 ۽ بيجنگ 2022 ۾ وبائي مرض جون رانديون.
"توهان کي پنهنجن ڀائيوارن کي قائل ڪرڻو پوندو، توهان کي انهن کي ڏيکارڻو پوندو، ته اهو ان جي لائق هوندو،" ٽوني ايسٽنگوٽ (پيدائش 6 مئي 1978)، هڪ اڳوڻو اولمپڪ ڪينوئسٽ، جيڪو پيرس 2024 جي آرگنائيزنگ ڪميٽي جو انچارج آهي.
اولمپڪس هميشه بنيادي طور تي گهريلو اسپانسرز تي ڀروسو ڪيو آهي، پر LVMH جي شموليت پئرس 60 جي 2024 وڏن ڀائيوارن مان سڀ کان وڌيڪ ڌيان ڇڪائيندي. معاملي کان واقف ماڻهو چون ٿا ته LVMH خاص طور تي ڪجهه معاملن ۾ گهربل آهي. ڳالهين دوران، ڪمپني ايتري حد تائين هلي وئي جو افتتاحي تقريب لاءِ تخليقي ان پٽ تي اصرار ڪيو، جيڪو لوئس ويٽن جي هيڊ ڪوارٽر، LVMH جي سامريٽائن ڊپارٽمينٽ اسٽور ۽ ان جي شيول بلانڪ هوٽل مان گذري ويندو. ڊيل تائين پهچڻ لاءِ، ڊسمبر 2022 ۾ ارناڊ ۽ اولمپڪ ڪميٽي جي صدر ٿامس بيچ جي وچ ۾ ذاتي ملاقاتون ٿيون.
پوءِ، جڏهن گذريل اونهاري ۾ پارٽنرشپ جو اعلان ڪرڻ جو وقت آيو - راندين کان بلڪل هڪ سال اڳ - LVMH خبر کي ٽوڙيو روايتي پريس ڪانفرنس ۾ نه، پر ايفل ٽاور جي ڇانو ۾، چيمپ ڊي مارس تي. ان موقعي تي بيچ پڻ موجود هو.
”اهو بيان ڪري ٿو ته فرانس ڇا ڪري ٿو بهترين ،“ انتونين ارناولٽ ان وقت چيو. "وراثت، تمنا، تخليقيت، فضيلت."
