Znie to takmer paradoxne, ale práve Veľká Británia so spoločnosťami ako We Love Lucid („Milujeme čistú myseľ“) je považovaná za lídra fenoménu, ktorý naberá na sile a priaznivcov – triezvy turizmus, či suchý triping.
Pretože – ak budeme pokračovať v importovaných pojmoch – britských turistov si zvyčajne spájame s lezením po krčmách, poskakovaním po balkónoch a ľuďmi vyhnanými do bezmocného stavu pitím, potulkami po uliciach letovísk južnej Európy – od Slnečného pobrežia po Costa del Sol.
A možno aj preto mladí obyvatelia Veľkej Británie prejavujú čoraz menší záujem o alkohol a opilecký turizmus.
Generácia Z v krajine sa formuje ako najtriezvejšia na Ostrove a podľa prieskumu YouGov sa takmer 40 % 18 – 24-ročných ľudí nedotýka alkoholu. S tým si spájame Britov, ale veci sa postupne menia.
Trend dopĺňajú aj prieskumy v zámorí, kde Gallup v roku 2023 zistil, že až 52 % ľudí vo vekovej skupine 18-34 v USA verí, že striedma konzumácia alkoholu je zdraviu škodlivá.
Pre porovnanie, myslí si to 39 percent ľudí vo veku 35 až 54 rokov a len 29 % ľudí nad 55 rokov.
Postoje sa navyše rýchlo menia – pred 5 rokmi len 34 percent najmladších považovalo mierne pitie za zlú vec.
A ešte pár suchých štatistík – z najnovšej správy StudentUniverse, ktorá sa zaoberá cestovateľskými postojmi tých najmenších. Zúčastnilo sa ho 4,000 18 študentov z USA, Veľkej Británie, Kanady a Austrálie vo veku 25 až XNUMX rokov.
Neskutočných 83 % uviedlo, že by uvažovalo o dovolenke v zahraničí bez alkoholu – vzhľadom na to, že toto je skupina, kde donedávna bolo „cestovanie“ synonymom „party“ a „klubu“.
Medzi hlavné dôvody, prečo majú radi triezve cestovanie, študenti uvádzajú pravdepodobnosť, že sa dostanú do nebezpečných situácií, ak pijú, uprednostňovanie míňania peňazí na iné veci a túžbu nepokaziť to nasledujúci deň. Podľa čoraz viac ľudí to môže byť zábava aj bez alkoholu.
„Už nie je tak všeobecne akceptované, že musíte piť alkohol, aby ste sa zabavili. Ľudia začínajú spochybňovať tento príbeh, takže dopyt po nealkoholických nápojoch, podujatiach a zábave rastie,“ hovorí Lauren Burnison, zakladateľka We Love Lucid, citovaného pre Euronews. Samotná Lauren prestala piť už pred rokmi.
Podľa americkej spoločnosti Expedia, ktorá podporuje platformy na vyhľadávanie leteniek a hotelov, patrí „triezve cestovanie“ medzi najhorúcejšie trendy na rok 2024.
„Dnešní turisti sa viac zaujímajú o vytváranie spomienok, než o to, aby si zapamätali, čo robili – viac ako 40 % tvrdí, že si pravdepodobne rezervujú detoxikačný výlet,“ uvádza spoločnosť, ktorá tiež skúmala postoje cestovateľov.
Myšlienka sa dá opísať aj takto – ľudia radšej vidia východ slnka, pretože sa zobudia skoro na výlet alebo túru, nie preto, že sa práve vracajú domov.
„Myslenie „Žiješ len raz, vypijem všetko, čo uvidím“ je nahradené myšlienkou, že náš voľný čas je cenný,“ komentovala Rhiannon Jones, analytička z poradenskej spoločnosti Kantar.
Stále je v tom veľa logiky – bez preháňania alkoholu môžu turisti z dovolenky vyťažiť oveľa viac – vidieť viac miest, namiesto toho, aby spali do poludnia a celý deň trpeli kocovinou, lepšie si oddýchli – aj fyzicky, aj psychicky a emocionálne a platiť menej peňazí tým, že nebudeme chodiť po baroch a krčmách.
Navyše, samotné cestovanie je fyzicky náročné – najmä ak ide o dlhú cestu autom alebo dlhé zaoceánske lety. Alkohol, dokonca aj v malých množstvách, môže len poškodiť zotavenie a adaptáciu.
Nepiť počas cestovania má tiež psychologické výhody.
Alkohol pôsobí ako depresívum a bez neho si ľudia skôr užijú dovolenku, povedala pre BBC Victoria Waters, spoluzakladateľka spoločnosti Dry Atlas, ktorá ponúka alternatívne nápoje.
To znamená, že veľké a pravidelné množstvá alkoholu môžu viesť k úzkostným a depresívnym symptómom, čo je to posledné, čo si človek od dovolenky želá.
Z obchodného hľadiska trend vedie k nárastu ponuky mocktailov – nealkoholických kokteilov a objaveniu sa všetkých druhov nealkoholických pív a vín, ktoré nájdeme v čoraz väčšom počte hotelov, reštaurácií a pod. aj na plavbách.
