Od dnešného dňa musia technologickí giganti Apple, Alphabet, Meta, Amazon, Microsoft a ByteDance, ktorých Európska komisia v septembri 2023 označila za strážcov brány, dodržiavať všetky povinnosti uvedené v zákone o digitálnych trhoch (DMA). DMA, navrhnutý na zvýšenie konkurencie a spravodlivosti na digitálnych trhoch v rámci EÚ, zavádza nové nariadenia pre kľúčové platformy služieb, ako sú vyhľadávače, online trhoviská, obchody s aplikáciami, online reklama a zasielanie správ. Cieľom týchto nariadení je posilniť postavenie európskych podnikov a spotrebiteľov novými právami.
Gatekeepers proaktívne testovali opatrenia na zosúladenie s DMA pred konečným termínom, pričom si vyžiadali spätnú väzbu od externých strán. S okamžitou platnosťou musia vrátnici preukázať, že sú v súlade s DMA a podrobne uviesť kroky prijaté v správach o súlade. Tieto správy, ktoré sú verejnosti k dispozícii na vyhradenej webovej stránke DMA Komisie, tiež vyžadujú, aby vrátnici poskytli nezávisle auditované popisy techník profilovania spotrebiteľov spolu s nedôvernými verziami správ.
Komisia bude dôsledne kontrolovať správy o súlade, aby zhodnotila účinnosť implementovaných opatrení pri plnení cieľov DMA. Toto hodnotenie zohľadní spätnú väzbu od zainteresovaných strán vrátane postrehov zdieľaných počas workshopov o dodržiavaní pravidiel, na ktorých vrátnici prezentujú svoje stratégie.
Výkonná viceprezidentka Margrethe Vestagerová, ktorá dohliada na politiku hospodárskej súťaže, zdôraznila transformačný vplyv DMA na online trhy. Zdôraznila úlohu zákona pri podpore otvorenosti a konkurencieschopnosti pre malé podniky, pričom spotrebiteľom ponúka cenovo dostupnejšie možnosti. Vestagerová vyjadrila dôveru v potenciál DMA zmeniť dynamiku digitálneho trhu v prospech všetkých európskych účastníkov a používateľov.
Komisár Thierry Breton, zodpovedný za vnútorný trh, zdôraznil význam dneška ako míľnika pre európske digitálne prostredie. Breton zdôraznil prísne povinnosti a mechanizmy presadzovania DMA vrátane sankcií za ich nedodržiavanie. Poznamenal pozitívne zmeny na trhu, ako je vznik alternatívnych obchodov s aplikáciami a lepšia kontrola používateľov nad údajmi, pričom tieto zmeny pripisuje prebiehajúcim dialógom s vrátnikmi. Breton varoval pred prísnymi sankciami vrátane možnosti rozbitia nedodržiavajúcich sa spoločností, čím zdôraznil záväzok Komisie dodržiavať zásady DMA.
Implementácia DMA predstavuje kľúčový moment v regulácii digitálnych trhov a signalizuje spoločné úsilie o podporu hospodárskej súťaže, spravodlivosti a posilnenia postavenia používateľov v rámci Európsky digitálny ekosystém.
