Sliši se skorajda paradoksalno, a prav Velika Britanija s podjetji, kot je We Love Lucid (»Radi imamo bister um«), velja za voditeljico pojava, ki se krepi in zagovornike krepi – trezni turizem oziroma suhi triping.
Kajti – če nadaljujemo z uvoženimi izrazi – britanske turiste običajno povezujemo s plazenjem po pubih, skakanjem po balkonih in ljudmi, ki jih je popivanje prignalo v nemočno stanje, pohajkovanjem po ulicah letovišč južne Evrope – od Sončne obale do Costa del Sol.
In morda prav zaradi tega mladi prebivalci Velike Britanije kažejo vse manj zanimanja za alkohol in pijanski turizem.
Generacija Z v državi se oblikuje kot najbolj trezna na Otoku in po raziskavi YouGov se skoraj 40 % tamkajšnjih 18- do 24-letnikov ne dotakne alkohola. S tem povezujemo Britance, vendar se stvari postopoma spreminjajo.
Trend dopolnjujejo raziskave v tujini, kjer je Gallup leta 2023 ugotovil, da kar 52 % ljudi v starostni skupini 18–34 let v ZDA meni, da zmerno pitje alkohola škoduje zdravju.
Za primerjavo, tako meni 39 odstotkov ljudi, starih od 35 do 54 let, in le 29 odstotkov starejših od 55 let.
Poleg tega se odnos hitro spremeni – 5 let prej je le 34 odstotkov najmlajših menilo, da je zmerno pitje alkohola slabo.
In še nekaj suhoparne statistike – iz zadnjega poročila StudentUniverse, ki se ukvarja s potovalnimi naravnanostmi najmlajših. Zanjo so anketirali 4,000 študentov iz ZDA, Velike Britanije, Kanade in Avstralije, starih od 18 do 25 let.
Kar 83 % jih pravi, da bi se odločili za počitnice v tujini brez alkohola – glede na to, da je bila to skupina, v kateri je bilo do nedavnega »potovanje« sinonim za »zabavo« in »druženje v klubih«.
Študentje med glavnimi razlogi, zakaj jim je všeč potovanje v treznosti, navajajo verjetnost, da se znajdejo v nevarnih situacijah, če pijejo, raje zapravljajo denar za druge stvari in željo, da ne bi zafrknili naslednji dan. Po mnenju vse več ljudi je lahko zabavno tudi brez alkohola.
»Ni več tako splošno sprejeto, da moraš piti alkohol, da se zabavaš. Ljudje začenjajo izzivati to pripoved, zato se povečuje povpraševanje po brezalkoholnih pijačah, dogodkih in zabavi,« pravi Lauren Burnison, ustanoviteljica We Love Lucid, ki jo citira Euronews. Sama Lauren je pred leti nehala piti.
Po podatkih ameriškega podjetja Expedia, ki podpira platforme za iskanje vstopnic in hotelov, je »trezno potovanje« med najbolj vročimi trendi leta 2024.
"Današnje turiste bolj zanima ustvarjanje spominov, kot da bi se poskušali spomniti, kaj so storili – več kot 40 % jih pravi, da bodo verjetno rezervirali potovanje za razstrupljanje," navaja podjetje, ki je preučevalo tudi odnos popotnikov.
Idejo bi lahko opisali tudi takole – ljudje raje vidijo sončni vzhod, ker se zgodaj zbudijo za izlet ali pohod, ne pa zato, ker se šele vračajo domov.
»Miselnost »Samo enkrat se živi, popil bom vse, kar vidim« nadomešča ideja, da je naš prosti čas dragocen,« je komentiral Rhiannon Jones, analitik pri svetovalnem podjetju Kantar.
V tem je še vedno veliko logike – brez pretiravanja z alkoholom lahko turisti od dopusta dobijo veliko več – vidijo več krajev, namesto da spijo do poldneva in ves dan trpijo zaradi mačka, se bolje spočijejo – in fizično, tako psihično in čustveno ter plačati manj denarja, tako da ne hodijo po barih in pubih.
Poleg tega je samo potovanje fizično zahtevno – še posebej, če gre za dolgo vožnjo ali dolge čezoceanske lete. Alkohol, tudi v majhnih količinah, lahko samo škodi okrevanju in prilagajanju.
Obstajajo tudi psihološke koristi, če ne pijete med potovanjem.
Alkohol deluje kot depresiv in ljudje brez njega bolj uživajo na počitnicah, je za BBC povedala Victoria Waters, soustanoviteljica podjetja Dry Atlas, ki ponuja alternativne pijače.
To pomeni, da lahko velike in redne količine alkohola povzročijo simptome tesnobe in depresije, kar je zadnja stvar, ki si jo človek želi od dopusta.
S poslovnega vidika trend vodi k povečanju ponudbe mocktailov – brezalkoholnih koktajlov, ter pojavu vseh vrst brezalkoholnih piv in vin, ki jih najdemo v vse več hotelih, restavracijah in tudi na križarjenjih.
