LVMH ซึ่งนำโดย Bernard Arnault กำลังทำทุกอย่างที่เป็นไปได้เพื่อยึดครองปารีสในปี 2024 เมื่อโอลิมปิกฤดูร้อนจะจัดขึ้น Wall Street Journal รายงาน ตามที่นักลงทุนอ้าง
Chaumet หนึ่งในแบรนด์เครื่องประดับของบริษัทเป็นผู้สร้างสรรค์เหรียญทอง เงิน และเหรียญทองแดงสำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกและพาราลิมปิก Berluti หนึ่งในแบรนด์แฟชั่นของบริษัท สร้างสรรค์ชุดเครื่องแบบที่นักกีฬาชาวฝรั่งเศสจะสวมใส่ระหว่างพิธีเปิดอันหรูหรา แชมเปญ Moët และคอนญัก Hennessy จะถูกนำเสนอในกล่อง VIP แต่ละกล่อง
บทบาทสำคัญดังกล่าวในช่วงเดือนแห่งความอิ่มเอิบใจตลอดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกและพาราลิมปิกเกมส์มีค่าใช้จ่าย LVMH 150 ล้านยูโร แหล่งข่าวที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้กล่าว ทำให้กลุ่มนี้เป็นผู้สนับสนุนท้องถิ่นที่ใหญ่ที่สุดของ Paris 2024
“การแข่งขันครั้งนี้จัดขึ้นที่ปารีส และ LVMH เป็นตัวแทนของภาพลักษณ์ของฝรั่งเศส” อองตวน อาร์โนด์ ลูกชายคนโตของเบอร์นาร์ด อาร์โนลต์ และประธานของแบร์ลูติ กล่าว “เราอดไม่ได้ที่จะเป็นส่วนหนึ่งของมัน”
การที่กลุ่มบริษัทในเครือมุ่งเน้นไปที่การแข่งขันกีฬาโอลิมปิก สะท้อนให้เห็นถึงการก้าวกระโดดเชิงกลยุทธ์ที่ใหญ่ขึ้นในวงการกีฬาโดยบริษัทสินค้าฟุ่มเฟือยรายใหญ่ที่สุดของโลก พวกเขาตระหนักดีว่าส่วนแบ่งที่เพิ่มขึ้นในธุรกิจของตนขึ้นอยู่กับผู้บริโภคที่พวกเขาสามารถเข้าถึงได้ผ่านกิจกรรมที่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามซึ่งหันหลังให้กับความพิเศษเฉพาะตัวแบบเก่า ปัจจุบันนี้ ประมาณ 60% ของการขายสินค้าฟุ่มเฟือยในโลกมาจากผู้ที่ใช้จ่ายน้อยกว่า 2,000 ยูโรต่อปีกับผลิตภัณฑ์ดังกล่าว ตามข้อมูลของ Boston Consulting Group
ไม่นานมานี้ การแข่งขันกีฬากระแสหลักถือเป็นแบรนด์หรูระดับบนที่ต่ำกว่า โดยเน้นไปที่สโมสรกอล์ฟ เทนนิส โปโล เรือใบ และฟอร์มูล่า 1 แต่ในยุคของโซเชียลมีเดีย ที่นักกีฬาเข้าถึงตลาดโลกได้อย่างราบรื่นและมีอิทธิพลต่อผู้บริโภคควบคู่ไปกับดาราดังและนักแสดงฮอลลีวูด การเข้าถึงและการดึงดูดทั่วโลกของพวกเขามีความสำคัญเกินกว่าจะมองข้ามไป
ในปี 2022 ชายที่มีผู้ติดตามมากที่สุดในประวัติศาสตร์โซเชียลมีเดีย ได้แก่ คริสเตียโน โรนัลโด้ นักฟุตบอลชาวโปรตุเกส ปรากฏตัวในแคมเปญของ Louis Vuitton บนกระดานหมากรุกตรงข้ามกับเขามีคู่แข่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเขาคือลีโอเนลเมสซีชาวอาร์เจนติน่า แม้ว่าทั้งสองจะไม่เคยอยู่ด้วยกันในการถ่ายภาพของ Annie Leibovitz แต่นั่นก็ไม่ได้หยุดโฆษณาจากการกลายเป็นหนึ่งในภาพถ่ายที่มีคนชอบมากที่สุดบน Instagram
ก่อนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก Vuitton สนับสนุนนักฟันดาบและนักว่ายน้ำ ในขณะที่ Dior ของ LVMH สนับสนุนนักกายกรรมและนักเทนนิสวีลแชร์
คู่แข่งหลายรายของ LVMH ก็มีการเคลื่อนไหวคล้าย ๆ กัน ฤดูร้อนที่แล้ว ปราด้าเป็นสปอนเซอร์ทีมชาติจีนในการแข่งขันฟุตบอลโลกหญิง โพสต์ประกาศความร่วมมือดังกล่าวมีผู้เข้าชม 300 ล้านครั้งบนโซเชียลเน็ตเวิร์กของจีน Weibo กุชชี่ได้เซ็นสัญญากับนักกีฬาหลายคน รวมถึงนักฟุตบอลชาวอังกฤษ แจ็ค กรีลิช และนักเทนนิสชาวอิตาลี ยานนิค ซินเนอร์ อย่างไรก็ตาม ไม่มีใครพยายามที่จะเข้าร่วมกิจกรรมทั้งหมดที่มีขนาดเท่าโอลิมปิก
สำหรับปารีสปี 2024 ข้อตกลงดังกล่าวถือเป็นการประนีประนอมที่ละเอียดอ่อน ผู้จัดงานสัญญาว่าจะใช้แนวทางที่สมเหตุสมผลมากขึ้นในงานนี้ โดยมุ่งเป้าไปที่ผู้ชมจำนวนมาก โดยไม่มีค่าใช้จ่ายสูงเกินไปเหมือนเกมก่อนๆ แม้ว่าเงินของ LVMH ช่วยให้ปารีสปี 2024 บรรลุเป้าหมายในการได้รับเงินทุนจากเอกชนเกือบทั้งหมด (ปัจจุบันคือ 97% ผู้จัดงานกล่าว) แต่แบรนด์ของบริษัทก็มีภาพลักษณ์ระดับไฮเอนด์ที่อาจขัดแย้งกับแนวคิดเรื่องการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่สิ้นเปลืองน้อยลง
สิ่งต่างๆ มีความซับซ้อนด้วยภาพลักษณ์ของเบอร์นาร์ด อาร์โนลต์ในฝรั่งเศส ชายที่ร่ำรวยที่สุดคนหนึ่งของโลกคือสายล่อฟ้าสำหรับความไม่พอใจต่อความไม่เท่าเทียมที่เพิ่มมากขึ้น อย่างไรก็ตาม LVMH ชี้ให้เห็นว่าพอร์ตโฟลิโอของบริษัทประกอบด้วยแบรนด์ที่มีราคาไม่แพงมาก เช่น เครื่องสำอาง Sephora ยักษ์ใหญ่ และแบรนด์แชมเปญระดับกลางหลายแบรนด์ และแสงสว่างจากสปอตไลท์โอลิมปิกแสดงถึงโอกาสที่ไม่อาจต้านทานได้สำหรับยักษ์ใหญ่รายนี้ในการตอกย้ำสถานะของตนในฐานะผู้ถือมาตรฐานด้านรสนิยม พลังขององค์กร และทักษะแบบฝรั่งเศส
“ช่างฝีมือของเราเป็นพวกชอบความสมบูรณ์แบบ เช่นเดียวกับนักกีฬาและโค้ชชั้นนำ” Bernard Arnault ให้ความเห็น “และบ้านของเราก็มีภาพลักษณ์ของฝรั่งเศสไปทั่วโลก”
บรรดาผู้สนับสนุนต่างเดิมพันว่าการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่จะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 26 กรกฎาคม ถึง 11 สิงหาคม จะกลายเป็นการแข่งขันที่น่าดึงดูดใจที่สุดในรอบกว่าทศวรรษ การเตรียมการค่อนข้างปราศจากดราม่า โดยไม่มีความล่าช้าและงบประมาณที่มากเกินไปซึ่งเป็นอุปสรรคต่อฉบับก่อนหน้านี้ ความกังวลเกี่ยวกับความแออัดของระบบขนส่งสาธารณะและราคาตั๋วและห้องพักในโรงแรมที่สูงทำให้ผู้สนับสนุนแทบจะไม่สามารถขัดขวางได้ โอกาสในการมีฉากหลังเป็นชาวปารีสและพิธีเปิดการแข่งขันกับนักกีฬาบนเรือที่แล่นไปตามแม่น้ำแซนนั้นขายได้ง่ายกว่าสถานที่ท้าทายบางแห่งที่งานนี้มีขึ้นตั้งแต่ลอนดอนปี 2012 ต่อมาก็มีงาน Sochi 2014 ภายใต้การจับตามองของ Vladimir Putin ตามมาด้วยความวุ่นวายของริโอ 2016 ความห่างไกลของพยองชาง เกาหลีใต้ ในปี 2018 และเกมการแพร่ระบาดในโตเกียว 2021 และปักกิ่ง 2022
“คุณต้องโน้มน้าวพันธมิตรของคุณ คุณต้องแสดงให้พวกเขาเห็นว่ามันจะคุ้มค่า” Tony Estanguet (เกิด 6 พฤษภาคม 1978) อดีตนักพายเรือแคนูโอลิมปิกที่รับผิดชอบคณะกรรมการจัดงานปารีส 2024 กล่าว
การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกพึ่งพาผู้สนับสนุนในประเทศเป็นหลักมาโดยตลอด แต่การมีส่วนร่วมของ LVMH จะได้รับความสนใจมากที่สุดในบรรดาพันธมิตรหลัก 60 รายของปารีส 2024 คนที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้กล่าวว่า LVMH มีความต้องการเป็นพิเศษในบางประเด็น ในระหว่างการเจรจา บริษัทได้ยืนกรานที่จะให้ข้อมูลที่สร้างสรรค์สำหรับพิธีเปิด ซึ่งจะผ่านสำนักงานใหญ่ของ Louis Vuitton, ห้างสรรพสินค้า Samaritaine ของ LVMH และโรงแรม Cheval Blanc เพื่อให้บรรลุข้อตกลง มีการพบปะส่วนตัวระหว่างอาร์โนด์และประธานคณะกรรมการโอลิมปิก โธมัส บาค ในเดือนธันวาคม 2022
จากนั้น เมื่อถึงเวลาประกาศความร่วมมือเมื่อฤดูร้อนปีที่แล้ว – หนึ่งปีก่อนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก – LVMH แจ้งข่าวไม่ใช่ในงานแถลงข่าวแบบดั้งเดิม แต่อยู่ใต้ร่มเงาของหอไอเฟลบน Champ de Mars บาคก็มาร่วมงานนี้ด้วย
“มันเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนถึงสิ่งที่ฝรั่งเศสทำได้ดีที่สุด” อองตวน อาร์โนลต์ กล่าวในขณะนั้น “มรดก ความทะเยอทะยาน ความคิดสร้างสรรค์ ความเป็นเลิศ”
