Investor'un aktardığına göre Wall Street Journal'ın haberine göre Bernard Arnault liderliğindeki LVMH, Yaz Olimpiyatları'nın yapılacağı 2024'te Paris'i devralmak için mümkün olan her şeyi yapıyor.
Mücevher markalarından Chaumet, Olimpiyat ve Paralimpik Oyunları için altın, gümüş ve bronz madalyalar üretiyor. Moda markalarından Berluti, Fransız sporcuların gösterişli bir açılış töreninde giyecekleri formaları tasarlıyor. Her VIP kutusunda Moët şampanyası ve Hennessy konyak sunulacak.
Konuya yakın bir kaynak, Olimpiyat ve Paralimpik Oyunlarını çevreleyen aylar süren coşku sırasındaki bu kilit rolün LVMH'ye 150 milyon avroya mal olduğunu söyledi. Bu da grubu Paris 2024'ün en büyük yerel sponsoru yapıyor.
Bernard Arnault'un en büyük oğlu ve Berluti'nin başkanı Antoine Arnaud, “Oyunlar Paris'te ve LVMH Fransa'nın imajını temsil ediyor” dedi. “Bunun bir parçası olmaktan kendimizi alıkoyamayız.”
Grubun Olimpiyatlara odaklanması, dünyanın en büyük lüks ürün şirketlerinin spora yönelik daha büyük bir stratejik atılımını yansıtıyor. İşletmelerinin artan payının, eski moda ayrıcalıklara sırtını dönen son derece popüler etkinlikler aracılığıyla ulaşabilecekleri tüketicilere bağlı olduğunun farkındalar. Boston Consulting Group'a göre, bugün dünyadaki lüks ürün satışlarının yaklaşık %60'ı bu tür ürünlere yılda 2,000 Euro'dan az harcayan kişilerden geliyor.
Kısa bir süre önce ana akım spor etkinlikleri, golf, tenis, polo, yelken ve Formula 1 kulüplerini hedeflemeyi tercih eden üst düzey lüks markaların seviyesinin altında bir şey olarak görülüyordu. Ancak sporcuların küresel pazara sorunsuz bir şekilde ulaştığı ve pop yıldızları ve Hollywood aktörlerinin yanı sıra tüketicileri de etkilediği sosyal medya çağında, sosyal medyanın erişimi ve evrensel çekiciliği göz ardı edilemeyecek kadar önemli hale geldi.
2022'de sosyal medya tarihinin en çok takipçiye sahip adamı Portekizli futbol yıldızı Cristiano Ronaldo, Louis Vuitton'un kampanyasında boy gösterdi. Karşısındaki satranç tahtasında en büyük rakibi Arjantinli Lionel Messi oturuyordu. Her ne kadar ikisi Annie Leibovitz fotoğraf çekiminde hiç bir araya gelmemiş olsa da bu, reklamın Instagram'da en çok beğenilen fotoğraflardan biri olmasını engellemedi.
Olimpiyatlardan önce Vuitton bir eskrimci ve yüzücünün sponsorluğunu üstlenirken, LVMH'den Dior bir jimnastikçi ve tekerlekli sandalyeli tenis oyuncusunu desteklemişti.
LVMH'nin birçok rakibi de benzer hamleler yaptı. Geçen yaz Prada, FIFA Kadınlar Dünya Kupası'nda Çin milli takımına sponsor oldu. Ortaklığı duyuran gönderi, Çin sosyal ağı Weibo'da 300 milyon kez görüntülendi. Gucci, aralarında İngiliz futbolcu Jack Grealish ve İtalyan tenisçi Yannick Sinner'ın da bulunduğu çok sayıda sporcuyla sözleşme imzaladı. Ancak hiç kimse Olimpiyat büyüklüğünde bir etkinliğin tamamını devralmaya çalışmadı.
Paris 2024 için anlaşma hassas bir uzlaşma anlamına geliyor. Organizatörler, önceki oyunların fahiş maliyetleri olmadan, geniş bir izleyici kitlesini hedefleyen etkinliğe daha mantıklı bir yaklaşım sözü verdiler. LVMH'nin parası, Paris 2024'ün neredeyse tamamen özel sektör tarafından finanse edilmesi hedefine ulaşmasına yardımcı olsa da (organizatörler şu anda %97'sinin olduğunu söylüyor), şirketin markaları, daha az israflı Olimpiyat fikriyle potansiyel olarak çelişen üst düzey bir imaja sahip.
Bernard Arnault'un Fransa'daki imajı işleri daha da karmaşık hale getiriyor: Dünyanın en zengin adamlarından biri, artan eşitsizlikten duyulan hoşnutsuzluk için bir paratoner. Yine de LVMH, portföyünün kozmetik devi Sephora ve birkaç orta sınıf şampanya markası gibi çok daha uygun fiyatlı markaları içerdiğine dikkat çekiyor. Ve Olimpiyat spot ışıklarından gelen ışık, devin Fransız zevkinin, kurumsal gücünün ve becerisinin standart taşıyıcısı statüsünü sağlamlaştırması için karşı konulamaz bir fırsatı temsil ediyor.
Bernard Arnault, "Zanaatkarlarımız tıpkı en iyi sporcular ve antrenörler gibi mükemmeliyetçidir" yorumunu yaptı. "Ve evlerimiz dünyanın her yerinde Fransa'nın imajını taşıyor."
Sponsorlar, 26 Temmuz'dan 11 Ağustos'a kadar düzenlenecek olan Olimpiyatların on yılı aşkın bir sürenin en ilgi çekici etkinliği olacağına dair iddialarda bulunuyor. Hazırlıklar nispeten dramadan uzak, önceki baskıları engelleyen gecikmeler ve bütçe aşımları olmadan gerçekleşti. Toplu taşımadaki sıkışıklık ve yüksek bilet ve otel odası fiyatlarına ilişkin endişeler sponsorları pek caydırmadı. Paris'te bir fon ve Seine Nehri'nde seyreden gemilerdeki sporcularla bir açılış töreni olasılığı, etkinliğin Londra 2012'den bu yana sunduğu bazı zorlu mekanlardan çok daha kolay bir satış. Daha sonra Vladimir Putin'in dikkatli gözetimi altında Soçi 2014 vardı. Bunu Rio 2016'nın kaosu, 2018'de Güney Kore'nin Pyeongchang kentinin uzaklığı ve Tokyo 2021 ve Pekin 2022'deki pandemik oyunlar izledi.
Paris 6 organizasyon komitesinden sorumlu eski bir Olimpiyat kanocusu olan Tony Estanguet (1978 Mayıs 2024 doğumlu), "Ortaklarınızı ikna etmelisiniz, onlara buna değeceğini göstermelisiniz" diyor.
Olimpiyatlar her zaman öncelikle yerli sponsorlara dayanıyordu ancak LVMH'nin katılımı, Paris 60'ün 2024 büyük ortağı arasında en dikkat çekici olanı olacak. Konuya aşina olan kişiler, LVMH'nin bazı açılardan özellikle talepkar olduğunu söylüyor. Müzakereler sırasında şirket, Louis Vuitton'un genel merkezi, LVMH'nin Samaritaine mağazası ve Cheval Blanc otelinin önünden geçecek olan açılış töreni için yaratıcı katkılarda ısrar edecek kadar ileri gitti. Anlaşmaya varmak için Arnaud ile Olimpiyat Komitesi Başkanı Thomas Bach arasında Aralık 2022'de kişisel görüşmeler yapıldı.
Ardından, geçen yaz - Oyunlardan tam bir yıl önce - ortaklığı duyurma zamanı geldiğinde, LVMH haberi geleneksel bir basın toplantısında değil, Champ de Mars'taki Eyfel Kulesi'nin gölgesinde duyurdu. Etkinlikte Bach da hazır bulundu.
Antoine Arnault o dönemde "Bu, Fransa'nın en iyi yaptığı şeyin örneğidir" demişti. “Miras, Hırs, Yaratıcılık, Mükemmellik.”
