یہ تقریباً متضاد لگتا ہے، لیکن یہ برطانیہ ہے جس میں We Love Lucid ("ہم ایک صاف ذہن سے پیار کرتے ہیں") جیسی کمپنیاں ہیں جو ایک ایسے رجحان کا رہنما سمجھا جاتا ہے جو طاقت اور حمایت حاصل کر رہا ہے - سوبر ٹورازم، یا ڈرائی ٹرپنگ۔
کیونکہ - اگر ہم درآمد شدہ شرائط کو جاری رکھتے ہیں - تو ہم عام طور پر برطانوی سیاحوں کو پب میں رینگنے، بالکونی میں گھومنے اور ایسے لوگوں سے جوڑ دیتے ہیں جو شراب پی کر، جنوبی یورپ کے ریزورٹس کی گلیوں میں گھومتے ہوئے بے بس حالت میں چلے جاتے ہیں - سنی بیچ سے کوسٹا ڈیل تک۔ سول
اور شاید اسی وجہ سے برطانیہ کے نوجوان باشندے شراب اور شرابی سیاحت میں کم اور کم دلچسپی ظاہر کرتے ہیں۔
ملک کی جنریشن Z جزیرے پر سب سے زیادہ ہوشیار ہونے کی شکل اختیار کر رہی ہے، اور YouGov کے سروے کے مطابق، وہاں 40-18 سال کی عمر کے تقریباً 24% لوگ شراب کو ہاتھ نہیں لگاتے۔ ہم انگریزوں کو اس کے ساتھ جوڑتے ہیں، لیکن حالات آہستہ آہستہ بدل رہے ہیں۔
اس رجحان کی تکمیل بیرون ملک سروے سے ہوتی ہے، جہاں گیلپ نے 2023 میں پایا کہ امریکہ میں 52-18 سال کی عمر کے 34% لوگوں کا خیال ہے کہ اعتدال پسند الکحل کا استعمال صحت کے لیے نقصان دہ ہے۔
مقابلے کے لیے، 39 سے 35 سال کی عمر کے 54 فیصد لوگ اور 29 سال سے زیادہ عمر والوں میں سے صرف 55 فیصد ایسا سوچتے ہیں۔
مزید برآں، رویے تیزی سے بدل جاتے ہیں – 5 سال پہلے، صرف 34 فیصد کم عمر افراد نے اعتدال پسند شراب پینا بری چیز سمجھا۔
اور کچھ مزید خشک اعدادوشمار - تازہ ترین StudentUniverse رپورٹ سے، جو سب سے کم عمر کے سفری رویوں سے متعلق ہے۔ اس کے لیے امریکہ، برطانیہ، کینیڈا اور آسٹریلیا کے 4,000 سے 18 سال کے 25 طلبہ کا سروے کیا گیا۔
مجموعی طور پر 83٪ کا کہنا ہے کہ وہ بغیر شراب کے بیرون ملک چھٹیوں پر غور کریں گے - یہ وہ گروپ ہے جہاں حال ہی میں 'ٹریول' 'پارٹی' اور 'کلبنگ' کا مترادف تھا۔
پرسکون سفر کو پسند کرنے کی اہم وجوہات میں سے، طلباء شراب پینے کی صورت میں خطرناک حالات میں پڑنے کے امکانات، دوسری چیزوں پر پیسہ خرچ کرنے کی ترجیح، اور اگلے دن پریشان نہ ہونے کی خواہش کا حوالہ دیتے ہیں۔ زیادہ سے زیادہ لوگوں کے مطابق، یہ شراب کے بغیر مذاق ہوسکتا ہے.
"یہ اب اتنا وسیع پیمانے پر قبول نہیں کیا گیا ہے کہ آپ کو تفریح کرنے کے لئے شراب پینا پڑے۔ لوگ اس داستان کو چیلنج کرنا شروع کر رہے ہیں، اس لیے غیر الکوحل مشروبات، تقریبات اور تفریح کی مانگ میں اضافہ ہو رہا ہے، "وی لو لوسیڈ کے بانی لارین برنیسن کہتے ہیں، "یورونیوز" کے حوالے سے۔ لارین نے خود برسوں پہلے پینا چھوڑ دیا تھا۔
ٹکٹ اور ہوٹل کی تلاش کے پلیٹ فارمز کو سپورٹ کرنے والی امریکی کمپنی ایکسپیڈیا کے مطابق 2024 کے گرم ترین رجحانات میں "سوبر ٹریول" شامل ہے۔
"آج کے سیاح یادیں بنانے میں زیادہ دلچسپی رکھتے ہیں کہ انہوں نے کیا کیا یاد رکھنے کی کوشش کریں - 40% سے زیادہ کا کہنا ہے کہ وہ ایک ڈیٹوکس ٹرپ بک کرنے کا امکان رکھتے ہیں،" کمپنی کے مطابق، جس نے مسافروں کے رویوں کا بھی مطالعہ کیا۔
خیال کو اس طرح بھی بیان کیا جا سکتا ہے - لوگ طلوع آفتاب کو دیکھنا پسند کرتے ہیں کیونکہ وہ گھومنے پھرنے یا پیدل سفر کے لیے جلدی اٹھتے ہیں، اس لیے نہیں کہ وہ ابھی گھر آ رہے ہیں۔
"آپ صرف ایک بار جیتے ہیں، میں جو کچھ دیکھتا ہوں اسے پی لوں گا" کی ذہنیت کو اس خیال سے تبدیل کیا جا رہا ہے کہ ہمارا فارغ وقت قیمتی ہے،" کنٹر کے ایک تجزیہ کار ریانن جونز نے تبصرہ کیا۔
اس میں اب بھی بہت سی منطق باقی ہے – شراب کی زیادتی کے بغیر، سیاح اپنی چھٹیوں سے بہت کچھ حاصل کر سکتے ہیں – مزید جگہیں دیکھیں، بجائے اس کے کہ دوپہر تک سونے اور سارا دن ہینگ اوور میں مبتلا رہیں، بہتر آرام کریں – اور جسمانی طور پر، ذہنی طور پر دونوں اور جذباتی طور پر، اور شراب خانوں اور پبوں میں نہ جا کر کم رقم ادا کرنا۔
اس کے علاوہ، سفر خود جسمانی طور پر مطالبہ کرتا ہے - خاص طور پر اگر یہ لمبی ڈرائیو یا لمبی، ٹرانس سمندری پروازیں ہیں۔ الکحل، یہاں تک کہ تھوڑی مقدار میں، صرف بحالی اور موافقت کو نقصان پہنچا سکتا ہے.
سفر کے دوران شراب نہ پینے کے نفسیاتی فائدے بھی ہیں۔
متبادل مشروبات پیش کرنے والی ڈرائی اٹلس کی شریک بانی وکٹوریہ واٹرس نے بی بی سی کو بتایا کہ شراب ڈپریشن کے طور پر کام کرتی ہے اور اس کے بغیر لوگ اپنی چھٹیوں سے لطف اندوز ہونے کا زیادہ امکان رکھتے ہیں۔
یعنی شراب کی بڑی اور باقاعدہ مقدار اضطراب اور افسردگی کی علامات کا باعث بن سکتی ہے، جو آخری چیز ہے جو ایک شخص اپنی چھٹیوں سے چاہتا ہے۔
کاروباری نقطہ نظر سے، یہ رجحان ماک ٹیلوں کی فراہمی میں اضافے کا باعث بنتا ہے - غیر الکوحل کاک ٹیلز، اور تمام قسم کے غیر الکوحل والے بیئرز اور شرابیں، جو زیادہ سے زیادہ ہوٹلوں، ریستورانوں اور ہوٹلوں میں پائی جاتی ہیں۔ یہاں تک کہ سیر پر بھی.
