Bernard Arno boshchiligidagi LVMH 2024 yilda yozgi Olimpiya o‘yinlari bo‘lib o‘tadigan Parijni egallab olish uchun qo‘lidan kelgan barcha ishni qilmoqda, deya xabar beradi Wall Street Journal, Investor.
Zargarlik brendlaridan biri Chaumet Olimpiya va Paralimpiya o'yinlari uchun oltin, kumush va bronza medallarini yaratadi. O'zining moda brendlaridan biri Berluti fransuz sportchilari dabdabali ochilish marosimida kiyadigan formalarni yaratadi. Har bir VIP qutida Moet shampani va Hennessy konyaklari taklif etiladi.
Olimpiada va Paralimpiya oʻyinlari bilan bogʻliq bir necha oylik eyforiyadagi bu asosiy rol LVMHga 150 million yevroga tushdi, dedi masaladan xabardor manba. Bu guruhni Parij 2024ning eng yirik mahalliy homiysiga aylantiradi.
"O'yinlar Parijda va LVMH Frantsiya qiyofasini ifodalaydi", dedi Bernard Arnoning to'ng'ich o'g'li va Berluti raisi Antuan Arno. "Biz uning bir qismi bo'lishdan boshqa ilojimiz yo'q."
Konglomeratning Olimpiadaga e'tibor qaratilishi dunyodagi eng yirik hashamatli tovarlar ishlab chiqaruvchi kompaniyalarning sportga katta strategik sakrashini aks ettiradi. Ular o'z bizneslarining ortib borayotgan ulushi iste'molchilarga eskicha eksklyuzivlikdan yuz o'giradigan vahshiyona mashhur tadbirlar orqali erisha olishlariga bog'liqligini tushunadilar. Boston Consulting Group ma'lumotlariga ko'ra, bugungi kunda dunyodagi hashamatli tovarlar sotuvining qariyb 60 foizi bunday mahsulotlarga yiliga 2,000 yevrodan kam mablag' sarflaydigan odamlar hissasiga to'g'ri keladi.
Yaqinda asosiy sport tadbirlari golf, tennis, polo, yelkanli sport va Formula 1 klublarini nishonga olishni afzal ko'rgan hashamatli brendlar darajasidan pastroq deb hisoblanardi. Ammo sportchilar jahon bozoriga bemalol kirib boradigan va iste'molchilarga estrada yulduzlari va Gollivud aktyorlari bilan bir qatorda ta'sir o'tkazadigan ijtimoiy media asrida ularning ta'sir doirasi va universal jozibasi juda muhim bo'lib qoldi.
2022-yilda ijtimoiy tarmoqlar tarixidagi eng ko‘p obunachiga ega odam - portugaliyalik futbol yulduzi Krishtianu Ronaldu Louis Vuitton kampaniyasida paydo bo‘ldi. Uning qarshisidagi shaxmat taxtasida eng katta raqibi argentinalik Lionel Messi o'tirdi. Garchi Enni Leybovitsning fotosessiyasida ikkalasi hech qachon birga bo'lmagan bo'lsalar ham, bu reklama Instagramdagi eng ko'p yoqtirilgan fotosuratlardan biriga aylanishiga to'sqinlik qilmadi.
Olimpiada oldidan Vuitton qilichboz va suzuvchiga homiylik qilgan, LVMH kompaniyasining Dior kompaniyasi esa gimnastikachi va nogironlar aravachasidagi tennischini qo‘llab-quvvatlagan.
LVMH ning ko'plab raqobatchilari shunga o'xshash harakatlarni amalga oshirdilar. O'tgan yozda Prada FIFA ayollar o'rtasidagi jahon chempionatida Xitoy terma jamoasiga homiylik qildi. Hamkorlik haqida e'lon qilingan post Xitoyning Weibo ijtimoiy tarmog'ida 300 million marta ko'rilgan. Gucci bir qancha sportchilar, jumladan, ingliz futbolchisi Jek Grealish va italiyalik tennischi Yannik Sinner bilan shartnoma imzoladi. Biroq, hech kim Olimpiya o'yinlari hajmidagi butun bir tadbirni o'z zimmasiga olishga urinmadi.
Parij 2024 uchun kelishuv nozik kelishuvdir. Tashkilotchilar ommaviy auditoriyaga yo'naltirilgan tadbirga avvalgi o'yinlardagi ortiqcha xarajatlarsiz yanada oqilona yondashishga va'da berishdi. Garchi LVMH pullari Parij 2024ni deyarli butunlay xususiy moliyalashtirish maqsadiga erishishga yordam berayotgan bo'lsa-da (hozirda 97%, tashkilotchilarning ta'kidlashicha), kompaniya brendlari kamroq isrofgar bo'lgan Olimpiada g'oyasiga zid bo'lgan yuqori darajadagi imidjga ega.
Frantsiyadagi Bernard Arno qiyofasi bilan vaziyat murakkablashadi: dunyodagi eng boy odamlardan biri o'sib borayotgan tengsizlikdan norozilik uchun chaqmoqdir. Shunga qaramay, LVMH o'z portfelida Sephora kosmetik giganti va bir nechta o'rta darajadagi shampan vinolari kabi ancha arzon brendlarni o'z ichiga olganligini ta'kidlaydi. Olimpiya yoritgichlarining yorug'ligi gigant uchun frantsuz didi, korporativ kuchi va mahoratining etalonchisi sifatidagi maqomini mustahkamlash uchun qaytarib bo'lmaydigan imkoniyatdir.
"Bizning hunarmandlarimiz, xuddi eng yaxshi sportchilar va murabbiylar kabi, perfektsionistlar", deb izoh berdi Bernard Arno. "Bizning uylarimiz butun dunyo bo'ylab Frantsiya qiyofasini olib yuradi."
Homiylar 26 iyuldan 11 avgustgacha bo'lib o'tadigan Olimpiada so'nggi o'n yildan ortiq vaqt ichida eng jozibali o'yinga aylanishiga pul tikishmoqda. Tayyorgarlik ishlari nisbatan dramatik, kechikishlarsiz va oldingi nashrlarga xalaqit bergan byudjetdan ortiqcha mablag'larsiz. Jamoat transporti tirbandligi, chiptalar va mehmonxona xonalari narxining yuqoriligi haqidagi xavotirlar homiylarni deyarli to'xtata olmadi. Parij fonida va Sena daryosi boʻylab suzib ketayotgan kemalarda sportchilar ishtirokida ochilish marosimi boʻlish istiqboli London 2012dan beri taqdim etayotgan baʼzi bir qiyin joylarga qaraganda ancha oson sotilgan. Keyin Vladimir Putinning kuzatuvi ostida Sochi 2014 boʻldi. Rio-2016 tartibsizliklari, 2018-yilda Janubiy Koreyaning Pxyonchxan shahrining uzoqligi va Tokio-2021 va Pekin-2022dagi pandemiya o‘yinlari.
Parij 6 tashkiliy qo'mitasiga mas'ul bo'lgan sobiq olimpiya kanoechisi Toni Estanguet (1978 yil 2024 mayda tug'ilgan) "Siz sheriklaringizni ishontirishingiz kerak, ularga ko'rsatishingiz kerak, bu bunga arziydi", deydi.
Olimpiada har doim birinchi navbatda mahalliy homiylarga tayanib kelgan, biroq LVMHning ishtiroki Parij 60ning 2024 ta asosiy hamkorlari orasida eng koʻp eʼtiborni tortadigani boʻladi. Bu masaladan xabardor odamlarning aytishicha, LVMH baʼzi jihatlarda ayniqsa talabchan. Muzokaralar davomida kompaniya Louis Vuitton shtab-kvartirasi, LVMH Samaritaine universal do'koni va Cheval Blanc mehmonxonasi yonidan o'tadigan ochilish marosimiga ijodiy hissa qo'shishni talab qilishgacha bordi. Kelishuvga erishish uchun Arno va Olimpiya qo'mitasi prezidenti Tomas Bax o'rtasida 2022 yil dekabr oyida shaxsiy uchrashuvlar bo'lib o'tdi.
Keyin, o'tgan yozda hamkorlikni e'lon qilish vaqti kelganida - O'yinlardan roppa-rosa bir yil oldin - LVMH bu yangilikni an'anaviy matbuot anjumanida emas, balki Eyfel minorasi soyasida, Champ de Marsda e'lon qildi. Tadbirda Bax ham ishtirok etdi.
"Bu Frantsiya eng yaxshi qiladigan narsani aks ettiradi", dedi o'sha paytda Antuan Arno. "Meros, shuhratparastlik, ijodkorlik, mukammallik."
