15 年 2021 月 XNUMX 日 创意文化 出版了 白皮书 » 什么是文化？ 洞察行为的关键驱动力
本白皮书旨在探讨文化和行为的不同组成部分，以及它如何影响我们看待世界的方式，从健康结果和对慢性病的看法，到环境问题和衰老过程。 借助多位专家的见解，我们研究了行业如何拥抱不同的文化，并利用文化作为工具来创造一个更加互联的世界。
业内专家 出色的贡献：
- Peter Mousaferiadis，Cultural Infusion 首席执行官兼创始人
- Jan Liska，赛诺菲全球患者战略主管
- 资生堂品牌文化与遗产经理 Miyabi Kumagai
- Chris Arning，Creative Semiotics Ltd 创始人兼创意策略师
“影响我们看到的文化的是我们看不到的文化——这是我经常思考的一个重要点，当我第一次阅读这篇论文时，我一次又一次地想到。 这是对文化对我们个人行为的影响的一次引人入胜的探索，这些案例研究侧重于医疗保健、美容以及语言和环境。 每个案例研究都展示了许多生活领域中的每一种行为如何与我们的文化相互关联。 提醒我们，我们需要对文化多样性进行深入研究和详细数据，以最好地了解文化如何与文化多样性相交。 联合国教科文组织 报告说，75% 的冲突具有文化层面。 当然，如果我们更好地理解文化，我们就能更好地理解行为，从而导致更具凝聚力和和谐的全球社区。” ——Peter Mousaferiadis，Cultural Infusion 首席执行官兼创始人
当我们想到文化时，很容易想象我们在日常生活中看到的文化的视觉表现。 然而，文化和身份要深刻得多。 为了解释这一点，我们倾向于将身份视为冰山。 根据您的观点，这可能是个人身份、品牌身份，也可能是您所在组织的身份。 冰山的可见部分代表外部行为，公开供所有人查看。 然而，冰山的大部分，表面之下的基础，代表着文化。 如果我们采用这个比喻，我们可以将文化解释为我们行为形成的基石，但我们的行为只是我们文化的一小部分。 因此，文化比表面上所描绘的要深刻得多。 在个人层面上，您可能会在外部表现出某些行为，但在表面之下有一个更大的图景，由您对过去、现在和未来的观点、意见、偏见或看法组成。 这些都受到文化因素的影响。
文化可以塑造我们对周围世界的看法的想法也体现在我们的交流方式以及不同的语言如何接近未来。 出于本文的目的，让我们具体看看我们对语言的使用如何影响我们对环境的态度。 在一篇题为“谈论当下，关爱未来：语言与环境”的论文中，研究人员发现了一个新的来源，可以解释为什么某些国家比其他国家更具环保意识：在语言中使用未来时态。 在英语和其他未来时态语言中，我们用不同的未来时态表达未来的行动：“下周，我会/应该做”。 在其他语言中，例如芬兰语和德语，没有明确的将来时：“下周，我做”。 该研究得出的结论是，说没有明显将来时的语言的人比说将来时的人更关心环境。 但这是为什么呢？ 语言是我们文化的深刻反映。 它在我们感知世界的方式中起着至关重要的作用。 在没有明显将来时的语言中，而不是说“我会”或“我会”，明天的想法是用现在时“我愿意”来表达的，在这样做时，说话者将未来视为今天。 这使未来看起来更近了，导致这些语言的使用者采取更直接的行动。
Creative Semiotics Ltd 的创始人兼创意策略师 Chris Arning 分享了他的见解。 “文化”是口语话语中过度使用的流行词。 人们常常把它当作高雅艺术或民族认同的代名词。 符号学是一种植根于学术界的阅读技术，但被用作营销行业的战略工具，它将文化定义为一组对特定社会中的人们有意义的互锁代码。 代码可以是视觉的（如某种美学）、叙述的（如某些故事）、语言的（如俚语）或行为的（如行为模式）。 这些代码在共同的文化规范中将人们联系在一起，并且可以被品牌用作传达大众意义的捷径。 举几个例子，英国幽默可以用作基础广泛的代码，或者在日本是“可爱”的形式。
