يرتبط شرب الكحول سببيًا بمجموعة من المشكلات الصحية ، من الذى ، بدءًا من الإدمان على الكحول وغيره من الاضطرابات النفسية والسلوكية ، إلى الأمراض غير السارية الرئيسية مثل تليف الكبد ، وبعض أنواع السرطان وأمراض القلب والأوعية الدموية ، فضلاً عن الإصابات والوفيات الناتجة عن العنف وحوادث المرور.
إنقاذ حياة الشباب
في جميع أنحاء العالم ، البعض ثلاثة ملايين شخص يموتون كل عام نتيجة لتعاطي الكحول على نحو ضار - واحد كل 10 ثوانٍ - يمثل حوالي خمسة بالمائة من جميع الوفيات.
يمثل الشباب عددًا غير متناسب من هذه الوفيات المرتبطة بالكحول ، حيث إن 13.5 في المائة من جميع الوفيات بين الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 20 و 39 عامًا مرتبطة بالكحول.
"الكحول يحرم الشباب وأسرهم ومجتمعاتهم من حياتهم وإمكاناتهم ،" sمساعدة تيدروس أدهانوم غيبريسوس ، المدير العام لمنظمة الصحة العالمية.
"ولكن على الرغم من المخاطر الصحية الواضحة ، الضوابط المفروضة على تسويق الكحول أضعف بكثير من ضوابط المنتجات النفسانية التأثير الأخرى. من شأن اللوائح الأفضل ، والمنفذة بشكل جيد ، والأكثر اتساقًا لتسويق الكحول أن تنقذ وتحسن حياة الشباب في جميع أنحاء العالم ".
ظهور الوسائط الرقمية
يسلط التقرير الضوء على كيف أن التغييرات الأخيرة في تسويق الكحول قد خلقت فرصًا جديدة للوصول إلى الجماهير.
• جمع وتحليل البيانات عن عادات المستخدمين وتفضيلاتهم من قبل مزودي الإنترنت العالميين سمح لمسوقي الكحول بتوجيه رسائل إلى مجموعات محددة عبر الحدود الوطنية.
وجدت الدراسة الإعلانات المستهدفة على وسائل التواصل الاجتماعي فعالة بشكل خاص، ومدعوم بالمؤثرين ومن خلال مشاركة المنشورات.
قدر أحد مصادر البيانات المقتبس في التقرير أن أكثر من 70 في المائة من الإنفاق على وسائل الإعلام لكبار مسوقي الكحول في الولايات المتحدة في عام 2019 كان من خلال العروض الترويجية ، ووضع المنتجات والإعلانات عبر الإنترنت في وسائل التواصل الاجتماعي.
قال داغ ريكفي من وحدة الكحول والمخدرات والسلوك الإدماني في منظمة الصحة العالمية: "الأهمية المتزايدة للوسائط الرقمية تعني أن تسويق الكحول أصبح عابرًا للحدود بشكل متزايد".
وهذا يجعل الأمر أكثر صعوبة بالنسبة للبلدان التي تنظم تسويق الكحول للسيطرة عليه بشكل فعال في ولاياتها القضائية. هناك حاجة إلى مزيد من التعاون بين البلدان في هذا المجال. "
رعاية الأحداث الرياضية
شركات الكحول أيضا رعاية الأحداث الرياضية الكبرى على المستويات العالمية والإقليمية والوطنية ، والتي بحسب التقرير يمكن أيضًا زيادة الوعي بالعلامة التجارية بشكل كبير بين الجماهير الجديدة.
كما أنهم يدخلون في شراكات مع اتحادات وأندية رياضية للوصول إلى المشاهدين والمستهلكين المحتملين في أجزاء مختلفة من العالم.
تشمل الفرص الأخرى رعاية أحداث الألعاب التنافسية أو وضع المنتج في الأفلام والمسلسلات التي يتم بثها على قنوات الاشتراك الدولية.
الشرب كـ "تمكين"
التقرير - الحد من الضرر الناجم عن الكحول - من خلال تنظيم تسويق الكحول والإعلان والترويج عبر الحدود - يفحص أيضًا كيفية استهداف جماهير معينة بشكل خاص الاهتمام بالأطفال والمراهقين والنساء ومن يفرطون في الشرب.
وقالت منظمة الصحة العالمية إن الدراسات أظهرت أن البدء في شرب الكحوليات في سن مبكرة يعد مؤشرًا على خطورة شرب الكحول في مرحلة الشباب وما بعدها. المسوقين أيضا بشكل خاص استهداف مناطق من العالم ذات أعداد سكانية شابة ومتنامية، مثل أفريقيا وأمريكا اللاتينية.
وبينما يستهلك الرجال ثلاثة أرباع الكحول الذي يشربه العالم ، فإن المعدل المنخفض بين النساء يوفر أيضًا فرصة للنمو. كثيرا ما يصور المسوقون الكحول الشرب من قبل النساء كرمز للتمكين والمساواة بحسب التقرير.
يشربون الخمر بكثرة والمعتمدين عليهم من مجالات التركيز الأخرى لجهود التسويق.
قالت منظمة الصحة العالمية: "الأشخاص المدمنون على الكحول كثيرًا ما يبلغون عن رغبة أقوى لشرب الكحول عند مواجهة إشارات متعلقة بالكحول ، ومع ذلك نادرًا ما يكون لديهم طريقة فعالة لتجنب التعرض لمحتوى الإعلان أو الترويج".
التكامل والتعاون
ويوصي التقرير بإدماج القيود أو الحظر الشامل على تسويق الكحول ، بما في ذلك جوانبه العابرة للحدود ، في استراتيجيات الصحة العامة. كما يدعو إلى مزيد من التعاون بين البلدان.
قالت منظمة الصحة العالمية إنه على الرغم من أن العديد من الحكومات قد نفذت شكلاً من أشكال القيود على تسويق الكحول ، إلا أنها تميل إلى أن تكون ضعيفة نسبيًا.
كشفت دراسة أجرتها وكالة الأمم المتحدة عام 2018 أنه في حين أن معظم البلدان لديها شكل من أشكال التنظيم لتسويق الكحول في وسائل الإعلام التقليدية ، فإن نصفها تقريبًا ليس لديها لائحة تنطبق على الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي.
