ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال نقلا عن إنفستور أن شركة LVMH، التي يرأسها برنارد أرنو، تبذل كل ما في وسعها للاستحواذ على باريس في عام 2024، عندما ستقام الألعاب الأولمبية الصيفية.
تقوم إحدى علاماتها التجارية للمجوهرات، Chaumet، بإنتاج الميداليات الذهبية والفضية والبرونزية للألعاب الأولمبية والبارالمبية. تقوم إحدى ماركات الأزياء التابعة لها، Berluti، بتصنيع الزي الرسمي الذي سيرتديه الرياضيون الفرنسيون خلال حفل الافتتاح الفخم. سيتم تقديم شمبانيا مويت وكونياك هينيسي في كل صندوق لكبار الشخصيات.
وقال مصدر مطلع على الأمر إن هذا الدور الرئيسي خلال الأشهر النشوة المحيطة بالألعاب الأولمبية والبارالمبية كلف LVMH 150 مليون يورو. وهذا يجعل المجموعة أكبر راعي محلي لباريس 2024.
قال أنطوان أرنو، الابن الأكبر لبرنار أرنو ورئيس مجلس إدارة بيرلوتي: "تقام الألعاب في باريس وLVMH تمثل صورة فرنسا". "لا يسعنا إلا أن نكون جزءًا منه."
ويعكس تركيز المجموعة على الألعاب الأولمبية قفزة استراتيجية أكبر في مجال الرياضة من قبل أكبر شركات السلع الفاخرة في العالم. إنهم يدركون أن حصة متزايدة من أعمالهم تعتمد على المستهلكين الذين يمكنهم الوصول إليهم من خلال الأحداث ذات الشعبية الكبيرة التي تدير ظهورهم للحصرية القديمة. حوالي 60% من مبيعات السلع الفاخرة في العالم اليوم تأتي من أشخاص ينفقون أقل من 2,000 يورو سنويًا على مثل هذه المنتجات، وفقًا لمجموعة بوسطن الاستشارية.
منذ وقت ليس ببعيد، كانت الأحداث الرياضية السائدة تعتبر أقل من مستوى العلامات التجارية الفاخرة، التي فضلت استهداف نوادي الجولف والتنس والبولو والإبحار والفورمولا 1. ولكن في عصر وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يصل الرياضيون بسلاسة إلى السوق العالمية ويؤثرون على المستهلكين جنبًا إلى جنب مع نجوم البوب وممثلي هوليوود، أصبح مدى وصولهم وجاذبيتهم العالمية أكبر من أن يتم تجاهلهم.
في عام 2022، ظهر الرجل صاحب أكبر عدد من المتابعين في تاريخ وسائل التواصل الاجتماعي – نجم كرة القدم البرتغالي كريستيانو رونالدو – في حملة لويس فويتون. وعلى رقعة الشطرنج المقابلة له كان يجلس أكبر منافسيه، الأرجنتيني ليونيل ميسي. على الرغم من أن الاثنين لم يكونا معًا أبدًا في جلسة التصوير الخاصة بـ Annie Leibovitz، إلا أن ذلك لم يمنع الإعلان من أن يصبح أحد أكثر الصور إعجابًا على Instagram.
قبل الألعاب الأولمبية، كانت فويتون ترعى مبارزًا وسباحًا، بينما كانت شركة ديور من LVMH تدعم لاعب جمباز ولاعب تنس على كرسي متحرك.
اتخذ العديد من منافسي LVMH خطوات مماثلة. في الصيف الماضي، قامت برادا برعاية المنتخب الصيني في كأس العالم للسيدات FIFA. تمت مشاهدة المنشور الذي يعلن عن الشراكة 300 مليون مرة على شبكة التواصل الاجتماعي الصينية Weibo. وتعاقدت غوتشي مع عدد من الرياضيين، من بينهم لاعب كرة القدم الإنجليزي جاك غريليش ولاعب التنس الإيطالي يانيك سينر. ومع ذلك، لم يحاول أحد تولي مسؤولية حدث بأكمله بحجم الألعاب الأولمبية.
بالنسبة لباريس 2024، فإن الصفقة تمثل حلا وسطا دقيقا. ووعد المنظمون باتباع نهج أكثر عقلانية للحدث، يستهدف جمهورًا عريضًا، دون التكاليف الباهظة للألعاب السابقة. على الرغم من أن أموال LVMH تساعد أولمبياد باريس 2024 على تحقيق هدفها المتمثل في أن يتم تمويلها بالكامل تقريبًا من القطاع الخاص (حاليًا 97٪، كما يقول المنظمون)، فإن العلامات التجارية للشركة تتمتع بصورة راقية من المحتمل أن تتعارض مع فكرة دورة ألعاب أولمبية أقل إهدارًا.
وتتعقد الأمور بفِعل صورة برنارد أرنو في فرنسا: فهو أحد أغنى الرجال في العالم يشكل مصدراً للصواعق بسبب السخط إزاء فجوة التفاوت المتزايدة الاتساع. ومع ذلك، تشير LVMH إلى أن محفظتها تشمل علامات تجارية ذات أسعار معقولة، مثل شركة مستحضرات التجميل العملاقة Sephora والعديد من العلامات التجارية متوسطة المدى للشمبانيا. ويمثل الضوء المنبعث من الأضواء الأولمبية فرصة لا تقاوم للعملاق لترسيخ مكانته كحامل لواء الذوق الفرنسي وقوة الشركات ومهاراتها.
وعلق برنارد أرنو قائلاً: "إن الحرفيين لدينا يسعون إلى الكمال، تمامًا مثل كبار الرياضيين والمدربين". "وبيوتنا تحمل صورة فرنسا في جميع أنحاء العالم."
ويراهن الرعاة على أن الألعاب الأولمبية، التي ستقام في الفترة من 26 يوليو/تموز إلى 11 أغسطس/آب، ستصبح الأكثر جاذبية منذ أكثر من عقد من الزمن. الاستعدادات خالية نسبيًا من الدراما، دون أي تأخير أو تجاوزات في الميزانية التي أعاقت الإصدارات السابقة. المخاوف بشأن ازدحام وسائل النقل العام وارتفاع أسعار التذاكر وغرف الفنادق لم تردع الرعاة بالكاد. إن احتمال وجود خلفية باريسية وحفل افتتاح مع الرياضيين على متن السفن التي تبحر عبر نهر السين هو أمر أسهل بكثير من الترويج لبعض الأماكن الصعبة التي توفرها البطولة منذ لندن 2012. ثم كانت هناك سوتشي 2014 تحت أعين فلاديمير بوتين الساهرة. تليها فوضى ريو 2016، وبُعد بيونغتشانغ بكوريا الجنوبية في 2018، والألعاب الوبائية في طوكيو 2021 وبكين 2022.
يقول توني إستانغيت (من مواليد 6 مايو 1978)، وهو راكب زوارق أولمبي سابق ومسؤول عن اللجنة المنظمة لألعاب باريس 2024: "عليك أن تقنع شركائك، عليك أن تثبت لهم أن الأمر يستحق العناء".
لقد اعتمدت الألعاب الأولمبية دائمًا في المقام الأول على الرعاة المحليين، لكن مشاركة LVMH ستكون الأكثر جذبًا للانتباه من بين الشركاء الرئيسيين الستين في باريس 60. ويقول الأشخاص المطلعون على الأمر إن LVMH متطلبة بشكل خاص في بعض النواحي. خلال المفاوضات، ذهبت الشركة إلى حد الإصرار على تقديم مدخلات إبداعية لحفل الافتتاح، الذي سيمر بالمقر الرئيسي لشركة Louis Vuitton ومتجر Samaritaine التابع لشركة LVMH وفندق Cheval Blanc. وللتوصل إلى الاتفاق، كانت هناك اجتماعات شخصية بين أرنو ورئيس اللجنة الأولمبية توماس باخ في ديسمبر 2024.
وبعد ذلك، عندما جاء وقت الإعلان عن الشراكة في الصيف الماضي - قبل عام واحد بالضبط من الألعاب - أعلنت LVMH الخبر ليس في مؤتمر صحفي تقليدي، ولكن في ظل برج إيفل، في Champ de Mars. وكان باخ حاضرا أيضا في هذا الحدث.
وقال أنطوان أرنو في ذلك الوقت: "إنه يجسد أفضل ما تفعله فرنسا". "الإرث، الطموح، الإبداع، التميز."
