LVMH, chì hè guidatu da Bernard Arnault, face tuttu ciò chì hè pussibule per ripiglià Parigi in u 2024, quandu l'Olimpiadi d'estate seranu tenuti, u Wall Street Journal hà dettu, cum'è citatu da Investor.
Una di e so marche di ghjuvelli, Chaumet, crea medaglie d'oru, d'argentu è di bronzu per i Ghjochi Olimpichi è Paralimpichi. Unu di i so marchi di moda, Berluti, crea l'uniforme chì l'atleti francesi purtaranu durante una ceremonia d'inaugurazione fastosa. Champagne Moët è cognac Hennessy seranu pruposti in ogni box VIP.
Ddu rolu chjave durante l'euforia di mesi chì circundava i Ghjochi Olimpichi è Paralimpichi costanu LVMH 150 milioni d'euros, hà dettu una fonte familiarizata cù a materia. Questu face u gruppu u più grande sponsor locale di Parigi 2024.
"I Ghjochi sò in Parigi è LVMH rapprisenta l'imaghjini di a Francia", hà dettu Antoine Arnaud, u figliolu maiò di Bernard Arnault è presidente di Berluti. "Ùn pudemu micca aiutà, ma esse una parte di questu".
L'enfasi di u conglomeratu nantu à l'Olimpiadi riflette un saltu strategicu più grande in u sport da e più grande cumpagnie di beni di lussu in u mondu. Anu capiscenu chì una parte crescente di a so attività dipende da i cunsumatori chì ponu ghjunghje per mezu di avvenimenti assai populari chì giranu a spalle à l'exclusività antica. Circa u 60% di e vendite di beni di lussu in u mondu oghje venenu da e persone chì spende menu di 2,000 XNUMX euro annu in tali prudutti, secondu u Boston Consulting Group.
Pocu tempu fà, l'avvenimenti sportivi mainstream eranu cunsiderati qualcosa sottu à u livellu di i marchi di lussu di punta, chì anu preferitu indirizzà i club di golf, tennis, polo, vela è Formula 1. Ma in l'era di e social media, induve l'atleti ghjunghjenu senza interruzioni à u mercatu glubale è influenzanu i cunsumatori à fiancu di star pop è attori di Hollywood, a so portata è l'appellu universale sò diventati troppu significativi per passà.
In 2022, l'omu cù u più seguitori in a storia di e social media - a stella di football portoghese Cristiano Ronaldo - hè apparsu in una campagna di Louis Vuitton. Nant'à u scacchiera di fronte à ellu si pusò u so più grande rivalu, l'argentinu Lionel Messi. Ancu s'è i dui ùn anu mai statu inseme in a photoshoot di Annie Leibovitz, questu ùn hà micca impeditu chì l'annunziu di diventà una di e foto più piaciute in Instagram.
Prima di l'Olimpiadi, Vuitton hà sponsorizatu un schermu è un natatore, mentri Dior di LVMH susteneva una gimnasta è un tennista in sedia di rotelle.
Parechji di i cuncurrenti di LVMH anu fattu movimenti simili. L'estate scorsa, Prada hà sponsorizatu a squadra naziunale cinese in a Copa Mondiale Femminile FIFA. U post chì annuncia u partenariatu hè statu vistu 300 milioni di volte nantu à a reta suciale cinese Weibo. Gucci hà firmatu un numeru di atleti, cumpresu u footballer inglese Jack Grealish è u tennista talianu Yannick Sinner. Tuttavia, nimu hà pruvatu à ripiglià un avvenimentu tutale di a dimensione di l'Olimpiadi.
Per Parigi 2024, l'accordu hè un cumprumissu delicatu. L'urganizatori anu prumessu un accostu più sensibule di l'avvenimentu, destinatu à un publicu di massa, senza i costi esorbitanti di i ghjochi precedenti. Ancu s'è i soldi di LVMH aiutanu Paris 2024 à ghjunghje u so scopu di esse guasi interamente finanziatu privatu (attualmente 97%, dicenu l'urganizatori), i marchi di a cumpagnia anu una maghjina high-end chì hè potenzalmentu in cuntrastu cù l'idea di Olimpiadi menu sprechi.
E cose sò complicate da l'imaghjini di Bernard Arnault in Francia : unu di l'omi più ricchi di u mondu hè un parafulmine per u discontentamentu per a inuguaglianza crescente. Tuttavia, LVMH indica chì a so cartera include marche assai più assequibili, cum'è u giant di cusmetichi Sephora è parechje marche di champagne mid-range. Et la lumière des projecteurs olympiques représente une occasion irrésistible pour le géant de consolider son statut de porte-étendard du goût français, du pouvoir de l'entreprise et du savoir-faire.
"I nostri artighjani sò perfezionisti, cum'è i migliori atleti è allenatori", hà dettu Bernard Arnault. "E e nostre case portanu l'imaghjini di a Francia in u mondu sanu".
I patrocinatori scumettenu chì l'Olimpiadi, chì si feranu da u 26 di lugliu à l'11 d'aostu, diventeranu u più attraente in più di una dicada. I preparazioni sò relativamente senza dramma, senza ritardi è overruns di budget chì anu impeditu l'edizioni precedenti. E preoccupazioni per a congestione di u trasportu publicu è i prezzi elevati di i biglietti è di l'alberghi ùn anu micca dissuasatu i sponsor. A pruspettiva di un sfondate parigina è una cerimonia d'apertura cù atleti nantu à i navi chì naviganu per a Senna hè una vendita assai più faciule ch'è alcuni di i posti sfidanti chì l'avvenimentu offre da Londra 2012. Dopu ci hè statu Sochi 2014 sottu l'ochju attentu di Vladimir Putin. seguitu da u caosu di Rio 2016, a distanza di Pyeongchang, Corea di u Sud, in 2018 è i ghjochi di pandemia in Tokyo 2021 è Pechino 2022.
"Avete da cunvince i vostri partenarii, ci vole à dimustrà, chì ne valerà a pena", dice Tony Estanguet (natu u 6 di maghju 1978), un anzianu canoista olimpico chì hè incaricatu di u cumitatu d'urganizazione di Parigi 2024.
L'Olimpiadi s'appoghjanu sempre soprattuttu à i patrocinatori domestici, ma l'implicazione di LVMH serà u più attentu di i 60 partenarii maiò di Parigi 2024. E persone familiarizate cù a materia dicenu chì LVMH hè particularmente esigente in certi rispetti. Duranti i negoziati, a cumpagnia hè andata finu à insiste nantu à l'input creativo per a ceremonia d'apertura, chì passerà da a sede di Louis Vuitton, u grande magazzinu Samaritaine di LVMH è u so hotel Cheval Blanc. Per ghjunghje à l'accordu, ci sò stati riunioni persunali trà Arnaud è u presidente di u Cumitatu Olimpicu Thomas Bach in dicembre 2022.
Dopu, quandu hè ghjuntu l'ora di annunzià a cullaburazione l'estate scorsa - esattamente un annu prima di i Ghjochi - LVMH hà dettu a nutizia micca in una cunferenza di stampa tradiziunale, ma à l'ombra di a Torre Eiffel, nantu à u Champ de Mars. Bach era ancu presente à l'eventu.
"Incarnizza ciò chì a Francia face megliu", disse Antoine Arnault à l'epica. "Legacy, Ambition, Creatività, Eccellenza".
