Η LVMH, της οποίας ηγείται ο Bernard Arnault, κάνει ό,τι είναι δυνατόν για να καταλάβει το Παρίσι το 2024, όταν θα διεξαχθούν οι Θερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες, ανέφερε η Wall Street Journal, σύμφωνα με την Investor.
Μία από τις μάρκες κοσμημάτων της, η Chaumet, δημιουργεί χρυσά, ασημένια και χάλκινα μετάλλια για τους Ολυμπιακούς και Παραολυμπιακούς Αγώνες. Μία από τις μάρκες μόδας της, η Berluti, δημιουργεί τις στολές που θα φορέσουν οι Γάλλοι αθλητές κατά τη διάρκεια μιας πολυτελούς τελετής εγκαινίων. Σε κάθε κουτί VIP θα προσφέρονται σαμπάνια Moët και κονιάκ Hennessy.
Αυτός ο βασικός ρόλος κατά τη διάρκεια της πολύμηνης ευφορίας γύρω από τους Ολυμπιακούς και Παραολυμπιακούς Αγώνες κόστισε στην LVMH 150 εκατομμύρια ευρώ, είπε μια πηγή που γνωρίζει το θέμα. Αυτό καθιστά τον όμιλο τον μεγαλύτερο τοπικό χορηγό του Παρισιού 2024.
«Οι Αγώνες είναι στο Παρίσι και το LVMH αντιπροσωπεύει την εικόνα της Γαλλίας», είπε ο Antoine Arnaud, ο μεγαλύτερος γιος του Bernard Arnault και πρόεδρος της Berluti. «Δεν μπορούμε παρά να είμαστε μέρος του».
Η εστίαση του ομίλου στους Ολυμπιακούς Αγώνες αντικατοπτρίζει ένα μεγαλύτερο στρατηγικό άλμα στον αθλητισμό από τις μεγαλύτερες εταιρείες ειδών πολυτελείας στον κόσμο. Συνειδητοποιούν ότι ένα αυξανόμενο μερίδιο της επιχείρησής τους εξαρτάται από τους καταναλωτές που μπορούν να προσεγγίσουν μέσω εξαιρετικά δημοφιλών εκδηλώσεων που γυρίζουν την πλάτη τους στην ντεμοντέ αποκλειστικότητα. Περίπου το 60% των πωλήσεων ειδών πολυτελείας στον κόσμο σήμερα προέρχεται από άτομα που ξοδεύουν λιγότερα από 2,000 ευρώ ετησίως σε τέτοια προϊόντα, σύμφωνα με το Boston Consulting Group.
Όχι πολύ καιρό πριν, τα mainstream αθλητικά γεγονότα θεωρούνταν κάτι κάτω από το επίπεδο των κορυφαίων πολυτελών επωνυμιών, που προτιμούσαν να στοχεύουν σε συλλόγους γκολφ, τένις, πόλο, ιστιοπλοΐας και Formula 1. Αλλά στην εποχή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, όπου οι αθλητές φτάνουν απρόσκοπτα στην παγκόσμια αγορά και επηρεάζουν τους καταναλωτές μαζί με τους αστέρες της ποπ και τους ηθοποιούς του Χόλιγουντ, η απήχησή τους και η παγκόσμια απήχησή τους έχουν γίνει πολύ σημαντικά για να τα χάσει κανείς.
Το 2022, ο άνθρωπος με τους περισσότερους ακολούθους στην ιστορία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης –ο Πορτογάλος αστέρας του ποδοσφαίρου Κριστιάνο Ρονάλντο– εμφανίστηκε σε καμπάνια Louis Vuitton. Στη σκακιέρα απέναντί του καθόταν ο μεγαλύτερος αντίπαλός του, ο Αργεντινός Λιονέλ Μέσι. Αν και οι δυο τους δεν ήταν ποτέ μαζί στη φωτογράφιση της Annie Leibovitz, αυτό δεν εμπόδισε τη διαφήμιση να γίνει μια από τις φωτογραφίες με τα περισσότερα like στο Instagram.
Πριν από τους Ολυμπιακούς Αγώνες, ο Vuitton υποστήριξε έναν ξιφομάχο και έναν κολυμβητή, ενώ ο Dior του LVMH υποστήριξε μια γυμνάστρια και έναν τενίστα με αναπηρικό αμαξίδιο.
Πολλοί από τους ανταγωνιστές της LVMH έχουν κάνει παρόμοιες κινήσεις. Το περασμένο καλοκαίρι, η Prada ήταν χορηγός της εθνικής ομάδας της Κίνας στο Παγκόσμιο Κύπελλο Γυναικών της FIFA. Η ανάρτηση που ανακοινώνει τη συνεργασία προβλήθηκε 300 εκατομμύρια φορές στο κινεζικό κοινωνικό δίκτυο Weibo. Η Gucci έχει υπογράψει έναν αριθμό αθλητών, μεταξύ των οποίων ο Άγγλος ποδοσφαιριστής Jack Grealish και ο Ιταλός τενίστας Yannick Sinner. Ωστόσο, κανείς δεν έχει επιχειρήσει να αναλάβει μια ολόκληρη διοργάνωση στο μέγεθος των Ολυμπιακών Αγώνων.
Για το Παρίσι 2024, η συμφωνία είναι ένας λεπτός συμβιβασμός. Οι διοργανωτές υποσχέθηκαν μια πιο λογική προσέγγιση της διοργάνωσης, με στόχο το μαζικό κοινό, χωρίς το υπέρογκο κόστος των προηγούμενων αγώνων. Αν και τα χρήματα της LVMH βοηθούν το Παρίσι 2024 να επιτύχει τον στόχο του να είναι σχεδόν εξ ολοκλήρου ιδιωτική χρηματοδότηση (επί του παρόντος 97%, λένε οι διοργανωτές), οι μάρκες της εταιρείας έχουν μια εικόνα υψηλού επιπέδου που δυνητικά έρχεται σε αντίθεση με την ιδέα των λιγότερο σπάταλων Ολυμπιακών Αγώνων.
Τα πράγματα περιπλέκονται από την εικόνα του Bernard Arnault στη Γαλλία: ένας από τους πλουσιότερους ανθρώπους του κόσμου είναι αλεξικέραυνο για τη δυσαρέσκεια για την αυξανόμενη ανισότητα. Ωστόσο, η LVMH επισημαίνει ότι το χαρτοφυλάκιό της περιλαμβάνει πολύ πιο προσιτές μάρκες, όπως ο γίγαντας καλλυντικών Sephora και αρκετές μάρκες σαμπάνιας μεσαίας κατηγορίας. Και το φως από τους Ολυμπιακούς προβολείς αντιπροσωπεύει μια ακαταμάχητη ευκαιρία για τον γίγαντα να εδραιώσει την ιδιότητά του ως σημαιοφόρου του γαλλικού γούστου, της εταιρικής δύναμης και των δεξιοτήτων.
«Οι τεχνίτες μας είναι τελειομανείς, όπως και οι κορυφαίοι αθλητές και προπονητές», σχολίασε ο Bernard Arnault. «Και τα σπίτια μας φέρουν την εικόνα της Γαλλίας σε όλο τον κόσμο».
Οι χορηγοί στοιχηματίζουν ότι οι Ολυμπιακοί Αγώνες, που θα διεξαχθούν από τις 26 Ιουλίου έως τις 11 Αυγούστου, θα γίνουν οι πιο ελκυστικοί εδώ και πάνω από μια δεκαετία. Οι προετοιμασίες είναι σχετικά ελεύθερες, χωρίς καθυστερήσεις και υπερβάσεις προϋπολογισμού που εμπόδισαν τις προηγούμενες εκδόσεις. Οι ανησυχίες σχετικά με τη συμφόρηση των μέσων μαζικής μεταφοράς και τις υψηλές τιμές των εισιτηρίων και των δωματίων του ξενοδοχείου δεν έχουν αποθαρρύνει σχεδόν τους χορηγούς. Η προοπτική ενός παρισινού σκηνικού και μιας τελετής έναρξης με αθλητές σε πλοία που πλέουν στον Σηκουάνα είναι πολύ πιο εύκολο να πωληθεί από ορισμένους από τους απαιτητικούς χώρους που έχει προσφέρει η διοργάνωση από το Λονδίνο το 2012. Στη συνέχεια, υπήρξε το Σότσι 2014 υπό το άγρυπνο βλέμμα του Βλαντιμίρ Πούτιν. ακολούθησε το χάος του Ρίο 2016, η απομακρυσμένη περιοχή της Πιονγκτσάνγκ της Νότιας Κορέας το 2018 και οι αγώνες πανδημίας στο Τόκιο 2021 και Πεκίνο 2022.
«Πρέπει να πείσετε τους συνεργάτες σας, πρέπει να τους δείξετε, ότι θα αξίζει τον κόπο», λέει ο Tony Estanguet (γεννημένος στις 6 Μαΐου 1978), πρώην κανοείστας των Ολυμπιακών Αγώνων που είναι υπεύθυνος της οργανωτικής επιτροπής του Παρισιού 2024.
Οι Ολυμπιακοί Αγώνες βασίζονταν πάντα κυρίως σε εγχώριους χορηγούς, αλλά η συμμετοχή της LVMH θα τραβήξει περισσότερο την προσοχή από τους 60 μεγάλους εταίρους του Παρισιού 2024. Άτομα που γνωρίζουν το θέμα λένε ότι η LVMH είναι ιδιαίτερα απαιτητική από ορισμένες απόψεις. Κατά τη διάρκεια των διαπραγματεύσεων, η εταιρεία έφτασε στο σημείο να επιμείνει στη δημιουργική συμβολή για την τελετή έναρξης, η οποία θα περάσει από τα κεντρικά γραφεία της Louis Vuitton, το πολυκατάστημα Samaritaine της LVMH και το ξενοδοχείο Cheval Blanc. Για να επιτευχθεί η συμφωνία, υπήρξαν προσωπικές συναντήσεις μεταξύ του Arnaud και του προέδρου της Ολυμπιακής Επιτροπής Τόμας Μπαχ τον Δεκέμβριο του 2022.
Στη συνέχεια, όταν ήρθε η ώρα να ανακοινωθεί η συνεργασία το περασμένο καλοκαίρι – ακριβώς ένα χρόνο πριν από τους Αγώνες – η LVMH έκανε την είδηση όχι σε μια παραδοσιακή συνέντευξη Τύπου, αλλά στη σκιά του Πύργου του Άιφελ, στο Champ de Mars. Παρών στην εκδήλωση ήταν και ο Μπαχ.
«Αποτελεί την επιτομή του τι κάνει καλύτερα η Γαλλία», είχε πει τότε ο Antoine Arnault. «Κληρονομιά, Φιλοδοξία, Δημιουργικότητα, Αριστεία».
