El consumo de alcohol está relacionado causalmente con una serie de problemas de salud, QUIENES dijo, que van desde la dependencia del alcohol y otros trastornos mentales y del comportamiento, hasta las principales enfermedades no transmisibles como la cirrosis hepática, algunos tipos de cáncer y enfermedades cardiovasculares, así como las lesiones y muertes resultantes de la violencia y los accidentes de tránsito.
Salvando vidas jóvenes
En todo el mundo, algunos tres millones de personas mueren cada año como consecuencia del consumo nocivo del alcohol – uno cada 10 segundos – lo que representa alrededor del cinco por ciento de todas las muertes.
Los jóvenes representan un número desproporcionado de estas muertes relacionadas con el alcohol, con un 13.5 por ciento de todas las muertes entre personas de 20 a 39 años relacionadas con el alcohol.
“El alcohol les roba a los jóvenes, sus familias y sociedades sus vidas y su potencial”, sayuda Tedros Adhanom Ghebreyesus, Director General de la OMS.
“Sin embargo, a pesar de los claros riesgos para la salud, los controles sobre la comercialización del alcohol son mucho más débiles que los de otros productos psicoactivos. Una regulación mejor, bien aplicada y más consistente de la comercialización del alcohol salvaría y mejoraría la vida de los jóvenes en todo el mundo”.
El auge de los medios digitales
El informe destaca cómo los cambios recientes en la comercialización del alcohol han creado nuevas oportunidades para llegar al público.
El recopilación y análisis de datos sobre hábitos y preferencias de los usuarios por proveedores globales de Internet ha permitido a los comerciantes de bebidas alcohólicas dirigir mensajes a grupos específicos más allá de las fronteras nacionales.
El estudio encontró la publicidad dirigida en las redes sociales es especialmente efectiva, y reforzado aún más por personas influyentes y mediante el intercambio de publicaciones.
Una fuente de datos citada en el informe calculó que más del 70 por ciento del gasto en medios de los principales comercializadores de alcohol con sede en los Estados Unidos en 2019 se realizó a través de promociones, colocación de productos y anuncios en línea en las redes sociales.
“La creciente importancia de los medios digitales significa que la comercialización del alcohol se ha vuelto cada vez más transfronteriza”, dijo Dag Rekve, de la Unidad de Alcohol, Drogas y Conductas Adictivas de la OMS.
“Esto hace que sea más difícil para los países que regulan la comercialización del alcohol controlarlo de manera efectiva en sus jurisdicciones. Se necesita más colaboración entre los países en esta área”.
Patrocinio de eventos deportivos
Las empresas de bebidas alcohólicas también patrocinio de grandes eventos deportivos a nivel mundial, regional y nacional, que según el informe también puede aumentar significativamente el conocimiento de la marca entre nuevas audiencias.
También se están asociando con ligas y clubes deportivos para llegar a los espectadores y consumidores potenciales en diferentes partes del mundo.
Otras oportunidades incluyen el patrocinio de eventos de juegos competitivos o la colocación de productos en películas y series transmitidas en canales de suscripción internacionales.
Beber como 'empoderamiento'
El informe - Reducir el daño causado por el alcohol mediante la regulación del marketing, la publicidad y la promoción transfronterizos del alcohol – también examina cómo se dirigen audiencias específicas, con particular preocupación por los niños y adolescentes, las mujeres y los bebedores empedernidos.
La OMS dijo que los estudios han demostrado que comenzar a beber alcohol a una edad temprana es un predictor de consumo peligroso en la edad adulta joven y más allá. Los especialistas en marketing también son particularmente Dirigirse a áreas del mundo con poblaciones jóvenes y en crecimiento., como África y América Latina.
Y mientras los hombres consumen las tres cuartas partes del alcohol que bebe el mundo, la tasa más baja entre las mujeres también presenta una oportunidad de crecimiento. Los vendedores de bebidas alcohólicas a menudo representan bebiendo por mujeres como símbolo de empoderamiento e igualdad, según el informe.
Los bebedores empedernidos y dependientes son otro foco de los esfuerzos de marketing.
“Las personas dependientes del alcohol con frecuencia reportan una necesidad más fuerte de beber alcohol cuando se enfrentan a señales relacionadas con el alcohol, pero rara vez tienen una forma efectiva de evitar la exposición al contenido de la publicidad o promoción”, dijo la OMS.
Integracion y colaboracion
El informe recomienda que las restricciones o prohibiciones integrales de la comercialización del alcohol, incluidos sus aspectos transfronterizos, se integren en las estrategias de salud pública. También pide una mayor colaboración entre los países.
La OMS dijo que aunque muchos gobiernos han implementado algún tipo de restricciones en la comercialización del alcohol, tienden a ser relativamente débiles.
Un estudio de 2018 realizado por la agencia de la ONU reveló que, si bien la mayoría de los países tienen algún tipo de regulación para la comercialización de alcohol en los medios tradicionales, casi la mitad no tiene una regulación que se aplique a Internet y las redes sociales.
