Kõlab peaaegu paradoksaalselt, kuid just Suurbritanniat koos firmadega nagu We Love Lucid (“Me armastame selget mõistust”) peetakse jõudu ja toetajaid koguva nähtuse – kaine turismi ehk kuiva trippimise – juhiks.
Sest – kui jätkata imporditud terminitega – seostame Briti turiste tavaliselt pubide roomamise, rõdult hüppamise ja joomisest abitusse seisundisse viidud inimestega, kes kolavad Lõuna-Euroopa kuurortide tänavatel – Sunny Beachist Costa delini. Sol.
Ja võib-olla seetõttu näitavad Suurbritannia noored elanikud üha vähem huvi alkoholi ja purjusturismi vastu.
Riigi Z-põlvkond on kujunemas saare kõige kainemaks ning YouGovi uuringu järgi ei puutu peaaegu 40% sealsetest 18-24-aastastest noortest alkoholi. Me seostame sellega britte, kuid asjad muutuvad tasapisi.
Trendile lisanduvad välismaised uuringud, kus Gallup leidis 2023. aastal, et USAs usub koguni 52% inimestest vanuserühmas 18-34, et mõõdukas alkoholitarbimine on tervisele kahjulik.
Võrdluseks arvab nii 39 protsenti inimestest vanuses 35–54 ja ainult 29 protsenti üle 55aastastest.
Pealegi muutuvad hoiakud kiiresti – 5 aastat varem pidas mõõdukat joomist halvaks vaid 34 protsenti noorematest.
Ja veel kuiv statistika – viimasest StudentUniverse’i raportist, mis käsitleb kõige nooremate reisihoiakuid. Selle jaoks küsitleti 4,000 õpilast USA-st, Ühendkuningriigist, Kanadast ja Austraaliast vanuses 18–25 aastat.
83% vastanutest arvab, et nad kaaluksid välismaal puhkust ilma alkoholita – arvestades, et just selles rühmas oli kuni viimase ajani sõna „reisimine” peo ja „klubi” sünonüüm.
Peamiste põhjustena, miks kaine reisimine meeldib, toovad õpilased välja tõenäosuse sattuda joomise korral ohtlikesse olukordadesse, eelistuse kulutada raha muudele asjadele ja soovi järgmisel päeval mitte rikkuda. Üha rohkemate inimeste arvates võib see olla lõbus ka ilma alkoholita.
“Ei ole enam nii levinud, et lõbutsemiseks tuleb alkoholi juua. Inimesed hakkavad seda narratiivi vaidlustama, nii et nõudlus mittealkohoolsete jookide, ürituste ja meelelahutuse järele kasvab,” ütleb Lauren Burnison, We Love Lucidi asutaja, tsiteerib Euronews. Lauren ise lõpetas joomise aastaid tagasi.
Pileti- ja hotelliotsinguplatvorme toetava USA ettevõtte Expedia andmetel on “kaine reisimine” 2024. aasta kuumimate trendide seas.
"Tänapäeva turistid on rohkem huvitatud mälestuste tegemisest kui püüdest meenutada, mida nad tegid – üle 40% ütleb, et nad broneerivad tõenäoliselt võõrutusreisi," teatas ettevõte, mis uuris ka reisijate suhtumist.
Mõtet võib kirjeldada ka nii – inimesed eelistavad päikesetõusu näha sellepärast, et ärkavad varakult ekskursioonile või matkale, mitte sellepärast, et nad just koju jõuavad.
“Mõtteviis “Elad vaid korra, ma joon kõik, mida näen” asendub mõttega, et meie vaba aeg on väärtuslik,” kommenteeris konsultatsioonifirma Kantar analüütik Rhiannon Jones.
Selles on ikka palju loogikat – ilma alkoholiga liialdamata saavad turistid oma puhkusest palju rohkem – näha rohkem kohti, selle asemel, et lõunani magada ja terve päev pohmelli all kannatada, puhata paremini – ja füüsiliselt, nii vaimselt. ja emotsionaalselt ning maksta vähem raha, mitte käia ringi baarides ja pubides.
Lisaks on reisimine ise füüsiliselt nõudlik – eriti kui tegemist on pika autosõidu või pikkade ookeaniüleste lendudega. Alkohol, isegi väikestes kogustes, võib ainult kahjustada taastumist ja kohanemist.
Reisil joomata jätmisel on ka psühholoogiline kasu.
Alkohol mõjub depressantina ja ilma selleta naudivad inimesed suurema tõenäosusega puhkust, ütles alternatiivseid jooke pakkuva Dry Atlase kaasasutaja Victoria Waters BBC-le.
See tähendab, et suured ja regulaarsed alkoholikogused võivad põhjustada ärevust ja depressiooni sümptomeid, mis on viimane asi, mida inimene puhkuselt soovib.
Ärilisest vaatenurgast toob trend kaasa kokteilide – alkoholivabade kokteilide – pakkumise suurenemise ning kõikvõimalike alkoholivabade õllede ja veinide ilmumise, mida võib leida üha rohkemates hotellides, restoranides ja isegi kruiisidel.
