वॉल स्ट्रीट जर्नल ने इन्वेस्टर के हवाले से बताया कि एलवीएमएच, जिसका नेतृत्व बर्नार्ड अरनॉल्ट कर रहे हैं, 2024 में पेरिस पर कब्ज़ा करने के लिए हर संभव कोशिश कर रहा है, जब ग्रीष्मकालीन ओलंपिक आयोजित होंगे।
इसका एक आभूषण ब्रांड, चौमेट, ओलंपिक और पैरालंपिक खेलों के लिए स्वर्ण, रजत और कांस्य पदक बनाता है। इसका एक फैशन ब्रांड, बर्लुटी, ऐसी वर्दी बनाता है जिसे फ्रांसीसी एथलीट एक भव्य उद्घाटन समारोह के दौरान पहनेंगे। मोएट शैंपेन और हेनेसी कॉन्यैक प्रत्येक वीआईपी बॉक्स में पेश किए जाएंगे।
मामले से परिचित एक सूत्र ने कहा, ओलंपिक और पैरालंपिक खेलों को लेकर महीनों तक चले उत्साह के दौरान उस महत्वपूर्ण भूमिका की कीमत एलवीएमएच को 150 मिलियन यूरो थी। यह समूह को पेरिस 2024 का सबसे बड़ा स्थानीय प्रायोजक बनाता है।
बर्नार्ड अरनॉल्ट के सबसे बड़े बेटे और बर्लुटी के अध्यक्ष एंटोनी अरनॉड ने कहा, "खेल पेरिस में हैं और एलवीएमएच फ्रांस की छवि का प्रतिनिधित्व करता है।" "हम इसका हिस्सा बने बिना नहीं रह सकते।"
ओलंपिक पर समूह का ध्यान दुनिया की सबसे बड़ी लक्जरी सामान कंपनियों द्वारा खेलों में एक बड़ी रणनीतिक छलांग को दर्शाता है। उन्हें एहसास है कि उनके व्यवसाय का बढ़ता हिस्सा उन उपभोक्ताओं पर निर्भर करता है जिन तक वे अत्यधिक लोकप्रिय आयोजनों के माध्यम से पहुंच सकते हैं जो पुराने जमाने की विशिष्टता से मुंह मोड़ लेते हैं। बोस्टन कंसल्टिंग ग्रुप के अनुसार, आज दुनिया में विलासिता के सामानों की लगभग 60% बिक्री उन लोगों से होती है जो ऐसे उत्पादों पर प्रति वर्ष 2,000 यूरो से कम खर्च करते हैं।
बहुत पहले नहीं, मुख्यधारा के खेल आयोजनों को टॉप-एंड लक्जरी ब्रांडों के स्तर से नीचे माना जाता था, जो गोल्फ, टेनिस, पोलो, नौकायन और फॉर्मूला 1 क्लबों को लक्षित करना पसंद करते थे। लेकिन सोशल मीडिया के युग में, जहां एथलीट वैश्विक बाजार तक निर्बाध रूप से पहुंचते हैं और पॉप सितारों और हॉलीवुड अभिनेताओं के साथ-साथ उपभोक्ताओं को प्रभावित करते हैं, उनकी पहुंच और सार्वभौमिक अपील इतनी महत्वपूर्ण हो गई है कि उसे नकारा नहीं जा सकता।
2022 में, सोशल मीडिया के इतिहास में सबसे अधिक फॉलोअर्स वाले व्यक्ति - पुर्तगाली फुटबॉल स्टार क्रिस्टियानो रोनाल्डो - लुई वुइटन अभियान में दिखाई दिए। उनके सामने शतरंज की बिसात पर उनके सबसे बड़े प्रतिद्वंद्वी अर्जेंटीना के लियोनेल मेस्सी बैठे थे। हालाँकि एनी लीबोविट्ज़ फोटोशूट में दोनों कभी भी एक साथ नहीं थे, लेकिन इसने विज्ञापन को इंस्टाग्राम पर सबसे अधिक पसंद की जाने वाली तस्वीरों में से एक बनने से नहीं रोका।
ओलंपिक से पहले, वुइटन ने एक फ़ेंसर और एक तैराक को प्रायोजित किया था, जबकि एलवीएमएच के डायर ने एक जिमनास्ट और एक व्हीलचेयर टेनिस खिलाड़ी का समर्थन किया था।
एलवीएमएच के कई प्रतिस्पर्धियों ने इसी तरह के कदम उठाए हैं। पिछली गर्मियों में, प्रादा ने फीफा महिला विश्व कप में चीनी राष्ट्रीय टीम को प्रायोजित किया था। साझेदारी की घोषणा करने वाली पोस्ट को चीनी सोशल नेटवर्क वीबो पर 300 मिलियन बार देखा गया। गुच्ची ने कई एथलीटों के साथ अनुबंध किया है, जिनमें अंग्रेजी फुटबॉलर जैक ग्रीलिश और इतालवी टेनिस खिलाड़ी यानिक सिनर शामिल हैं। हालाँकि, किसी ने भी ओलंपिक के आकार के पूरे आयोजन पर कब्ज़ा करने का प्रयास नहीं किया है।
पेरिस 2024 के लिए, यह सौदा एक नाजुक समझौता है। आयोजकों ने पिछले खेलों की अत्यधिक लागत के बिना, बड़े पैमाने पर दर्शकों को ध्यान में रखते हुए इस आयोजन के प्रति अधिक समझदार दृष्टिकोण का वादा किया। हालाँकि LVMH का पैसा पेरिस 2024 को लगभग पूरी तरह से निजी तौर पर वित्त पोषित होने के अपने लक्ष्य को प्राप्त करने में मदद कर रहा है (वर्तमान में 97%, आयोजकों का कहना है), कंपनी के ब्रांडों की एक उच्च-स्तरीय छवि है जो संभावित रूप से कम बर्बादी वाले ओलंपिक के विचार के विपरीत है।
फ्रांस में बर्नार्ड अरनॉल्ट की छवि से चीजें जटिल हो गई हैं: दुनिया के सबसे अमीर व्यक्तियों में से एक बढ़ती असमानता पर असंतोष के लिए बिजली की छड़ी है। फिर भी, एलवीएमएच बताता है कि उसके पोर्टफोलियो में बहुत अधिक किफायती ब्रांड शामिल हैं, जैसे सौंदर्य प्रसाधन की दिग्गज कंपनी सेफोरा और कई मध्य-श्रेणी के शैंपेन ब्रांड। और ओलंपिक स्पॉटलाइट की रोशनी इस दिग्गज कंपनी के लिए फ्रांसीसी स्वाद, कॉर्पोरेट शक्ति और कौशल के मानक-वाहक के रूप में अपनी स्थिति को मजबूत करने के एक अनूठे अवसर का प्रतिनिधित्व करती है।
बर्नार्ड अरनॉल्ट ने टिप्पणी की, "हमारे शिल्पकार शीर्ष एथलीटों और कोचों की तरह ही पूर्णतावादी हैं।" "और हमारे घर पूरी दुनिया में फ्रांस की छवि दर्शाते हैं।"
प्रायोजक शर्त लगा रहे हैं कि 26 जुलाई से 11 अगस्त तक होने वाला ओलंपिक एक दशक से भी अधिक समय में सबसे आकर्षक बन जाएगा। तैयारी अपेक्षाकृत नाटकीयता-मुक्त है, बिना देरी और बजट की अधिकता के, जिससे पिछले संस्करणों में बाधा उत्पन्न हुई थी। सार्वजनिक परिवहन की भीड़ और उच्च टिकट और होटल के कमरे की कीमतों के बारे में चिंताओं ने प्रायोजकों को मुश्किल से रोका है। पेरिस की पृष्ठभूमि और सीन के नीचे से गुजरने वाले जहाजों पर एथलीटों के साथ एक उद्घाटन समारोह की संभावना लंदन 2012 के बाद से पेश किए गए कुछ चुनौतीपूर्ण स्थानों की तुलना में बहुत आसान बिक्री है। फिर व्लादिमीर पुतिन की निगरानी में सोची 2014 था, इसके बाद रियो 2016 की अव्यवस्था, 2018 में प्योंगचांग, दक्षिण कोरिया की दूरदर्शिता और टोक्यो 2021 और बीजिंग 2022 में महामारी खेल।
पूर्व ओलंपिक कैनोइस्ट और पेरिस 6 आयोजन समिति के प्रभारी टोनी एस्टांगुएट (जन्म 1978 मई 2024) कहते हैं, "आपको अपने साझेदारों को समझाना होगा, आपको उन्हें दिखाना होगा कि यह इसके लायक होगा।"
ओलंपिक हमेशा मुख्य रूप से घरेलू प्रायोजकों पर निर्भर रहा है, लेकिन पेरिस 60 के 2024 प्रमुख भागीदारों में से एलवीएमएच की भागीदारी सबसे अधिक ध्यान खींचने वाली होगी। मामले से परिचित लोगों का कहना है कि एलवीएमएच कुछ मामलों में विशेष रूप से मांग कर रहा है। बातचीत के दौरान, कंपनी उद्घाटन समारोह के लिए रचनात्मक इनपुट पर जोर देने के लिए आगे बढ़ गई, जो लुई वुइटन के मुख्यालय, एलवीएमएच के समैरिटाइन डिपार्टमेंट स्टोर और इसके शेवल ब्लैंक होटल से होकर गुजरेगा। सौदे पर पहुंचने के लिए दिसंबर 2022 में अरनॉड और ओलंपिक समिति के अध्यक्ष थॉमस बाख के बीच व्यक्तिगत बैठकें हुईं।
फिर, जब पिछली गर्मियों में साझेदारी की घोषणा करने का समय आया - खेलों से ठीक एक साल पहले - एलवीएमएच ने पारंपरिक प्रेस कॉन्फ्रेंस में नहीं, बल्कि चैंप डे मार्स पर एफिल टॉवर की छाया में यह खबर दी। इस कार्यक्रम में बाख भी मौजूद थे।
एंटोनी अरनॉल्ट ने उस समय कहा, "यह इस बात का प्रतीक है कि फ्रांस सबसे अच्छा क्या करता है।" "विरासत, महत्वाकांक्षा, रचनात्मकता, उत्कृष्टता।"
