LVMH, ki gen nan tèt Bernard Arnault, ap fè tout sa ki posib pou pran Pari nan 2024, lè Olympics ete yo pral fèt, Wall Street Journal la rapòte, jan envestisè te site.
Youn nan mak bijou li yo, Chaumet, kreye meday lò, ajan ak an kwiv pou jwèt olenpik ak paralenpik yo. Youn nan mak alamòd li yo, Berluti, kreye inifòm atlèt franse yo pral mete pandan yon seremoni ouvèti abondan. Yo pral ofri chanpay Moët ak konyak Hennessy nan chak bwat VIP.
Wòl kle sa a pandan mwa gwo gwo mouvman ki antoure Je Olenpik ak Paralenpik yo te koute LVMH 150 milyon ero, yon sous ki abitye ak pwoblèm nan te di. Sa fè gwoup la pi gwo sponsor lokal nan Paris 2024.
Antoine Arnaud, pi gran pitit gason Bernard Arnault ak prezidan Berluti, di: “Jwèt yo nan Pari epi LVMH reprezante imaj Lafrans. "Nou pa ka ede men fè yon pati nan li."
Konsantre konglomera a sou Olympics yo reflete yon pi gwo kwasans estratejik nan espò pa pi gwo konpayi machandiz liks nan mond lan. Yo reyalize ke yon pati k ap grandi nan biznis yo depann de konsomatè yo ka rive jwenn nan evènman sovajman popilè ki vire do yo sou eksklizivite ansyen alamòd. Anviwon 60% nan lavant machandiz liks nan mond lan jodi a soti nan moun ki depanse mwens pase 2,000 ero yon ane nan pwodui sa yo, dapre Boston Consulting Group la.
Pa twò lontan de sa, evènman espòtif endikap yo te konsidere kòm yon bagay ki pi ba pase nivo mak liksye yo, ki te prefere vize klib gòlf, tenis, polo, navige ak fòmil 1. Men, nan laj medya sosyal yo, kote atlèt yo rive nan mache mondyal la san pwoblèm epi enfliyanse konsomatè yo ansanm ak zetwal pòp ak aktè Hollywood, yo rive jwenn ak apèl inivèsèl yo te vin twò enpòtan pou pase yo.
An 2022, nonm ki gen plis disip nan istwa medya sosyal yo - zetwal foutbòl Pòtigè Cristiano Ronaldo - te parèt nan yon kanpay Louis Vuitton. Sou echikye anfas li a te chita pi gwo rival li a, Ajanten Lionel Messi. Malgre ke de yo pa t janm ansanm nan photoshoot Annie Leibovitz, sa pa t anpeche anons la vin youn nan foto ki pi renmen sou Instagram.
Anvan Je Olenpik yo, Vuitton te patwone yon erme ak yon naje, pandan ke Dior LVMH te sipòte yon jimnast ak yon jwè tenis sou chèz woulant.
Anpil nan konpetitè LVMH yo te fè mouvman menm jan an. Pandan ete pase a, Prada te patwone seleksyon chinwa a nan koup du mond FIFA a. Pòs ki anonse patenarya a te gade 300 milyon fwa sou rezo sosyal Chinwa Weibo. Gucci te siyen yon kantite atlèt, tankou foutbolè angle Jack Grealish ak jwè tenis Italyen Yannick Sinner. Sepandan, pèsonn pa te eseye pran sou tout yon evènman gwosè olenpik yo.
Pou Paris 2024, kontra a se yon konpwomi delika. Òganizatè yo te pwomèt yon apwòch ki pi sansib nan evènman an, ki vize a yon odyans mas, san yo pa depans yo egzòbitan nan jwèt anvan yo. Malgre ke lajan LVMH a ap ede Paris 2024 reyalize objektif li pou yo te finanse prèske antyèman an prive (kounye a 97%, òganizatè yo di), mak konpayi an gen yon imaj-wo fen ki potansyèlman an akò ak lide a nan yon Olympics mwens gaspiyaj.
Bagay yo konplike pa imaj Bernard Arnault an Frans: youn nan moun ki pi rich nan mond lan se yon baton zèklè pou mekontantman sou inegalite k ap grandi. Toujou, LVMH fè remake ke pòtfolyo li yo gen ladan mak pi abòdab, tankou pwodui kosmetik jeyan Sephora ak plizyè mak chanpay mitan-ranje. Ak limyè ki soti nan dokiman Pwen Enpòtan yo Olympic reprezante yon opòtinite irézistibl pou jeyan an simante estati li kòm potè estanda nan gou franse, pouvwa antrepriz ak konpetans.
"Atisyan nou yo se pèfeksyonis, menm jan ak pi gwo atlèt yo ak antrenè," kòmante Bernard Arnault. "Epi kay nou yo pote imaj Lafrans nan tout mond lan."
Sponsors yo ap parye ke olenpik yo, ki pral fèt soti 26 jiyè rive 11 out, pral vin pi atiran nan plis pase yon deseni. Preparasyon yo relativman san dram, san reta ak depase bidjè ki te anpeche edisyon anvan yo. Enkyetid konsènan anbouteyaj transpò piblik ak gwo tikè ak pri chanm otèl yo diman dekouraje patwone yo. Pwospektiv yon seri Parisyen ak yon seremoni ouvèti ak atlèt sou bato k ap navige desann Seine a se yon vann pi fasil pase kèk nan avni ki difisil evènman an te ofri depi Lond 2012. Lè sa a, te gen Sochi 2014 anba je a vijilan nan Vladimir Putin, ki te swiv pa dezòd la nan Rio 2016, elwaye nan Pyeongchang, Kore di Sid, nan 2018 ak jwèt yo pandemi nan Tokyo 2021 ak Beijing 2022.
"Ou dwe konvenk patnè ou yo, ou dwe montre yo, ke li pral vo li," di Tony Estanguet (fèt 6 me 1978), yon ansyen kanoeist olenpik ki an chaj nan komite òganize Pari 2024 la.
Olympics yo te toujou konte sitou sou sipòtè domestik yo, men patisipasyon LVMH pral pi atire atansyon a nan 60 gwo patnè Paris 2024. Moun ki abitye ak pwoblèm nan di LVMH se patikilyèman egzijan nan kèk respè. Pandan negosyasyon yo, konpayi an te ale jiska ensiste sou opinyon kreyatif pou seremoni ouvèti a, ki pral pase nan katye jeneral Louis Vuitton a, gwo magazen LVMH Samaritain ak otèl Cheval Blanc li yo. Pou jwenn akò a, te gen reyinyon pèsonèl ant Arnaud ak Prezidan Komite Olympic Thomas Bach nan Desanm 2022.
Lè sa a, lè li te rive anonse patenarya a ete pase a - egzakteman yon ane anvan jwèt yo - LVMH te anonse nouvèl la pa nan yon konferans pou laprès tradisyonèl, men nan lonbraj la nan Tower Eiffel, sou Champ de Mas la. Bach te prezan tou nan evènman an.
Antoine Arnault te di nan moman sa a: "Li reprezante sa Lafrans fè pi byen. "Eritaj, lanbisyon, kreyativite, ekselans."
